Si vous avez téléchargé la dernière application Twitter pour iPhone, vous ne pouvez pas vous empêcher de remarquer la nouvelle superposition en haut de l’écran qui met en évidence les sujets tendance (et le sujet promu occasionnellement). Le blogueur John Gruber a inventé cet écran quelque peu ennuyeux. -hog the « dickbar », d’après le PDG de Twitter, Dick Costolo (et certainement pas du tout péjoratif sens …) Dave Winer note qu’il s’agit d’un coup pour amener « la publicité intégrée aux globes oculaires des utilisateurs de Twitter », et, en effet, il y a probablement beaucoup de vérité dans cette observation.
Il y a, bien sûr, une autre possibilité (et non contradictoire, ajouterai-je.). Aujourd’hui, mon entreprise, Edison Research, a annoncé les dernières statistiques Twitter de notre série d’études de recherche sur les médias sociaux en cours avec nos partenaires d’Arbitron. Nos données de 2011 indiquent que bien que la notoriété de Twitter soit presque universelle (plus de gens ont entendu de Twitter que pourrait éventuellement accéder it), la croissance de l’utilisation semble avoir quelque peu ralenti, passant de 7 % des Américains de 12 ans et plus il y a un an à 8 % aujourd’hui. Oui, la croissance est la croissance – mais toutes choses étant égales par rapport à l’étude de l’année dernière (échantillon, méthodologie, etc.), un point de pourcentage est inférieur à ce que certains auraient pu imaginer, étant donné la notoriété omniprésente de Twitter et sa présence dans les médias de masse.
Ne vous méprenez pas – 8 % des Américains de 12 ans et plus représentent environ 20 millions de personnes, et il y a certainement un là là. Je ne suis en aucun cas prêt à dire que l’utilisation de Twitter est au point mort ; Pourtant, on ne peut échapper au fait que la croissance de l’utilisation semble ralentir, avant même que le modèle de revenus tant attendu de Twitter n’ait pris pied.
Ma théorie est la suivante : la plupart de l’utilisation des réseaux sociaux que nous et d’autres sources avons mesurée est principalement motivée par Facebook usage. La conception du réseau symétrique de Facebook encourage les gens à partager des éléments de leur vie en partant du principe que ces mises à jour ne sont visibles que par les personnes qu’ils connaissent réellement. Partager des éléments de nos vies avec des amis est une motivation universelle. Twitter est clairement un chien différent – sur la base des données que j’ai vues (et que nous avons collectées) sur les blogueurs et autres créateurs de contenu, je soupçonne qu’il y a un bouchon dur sur le pourcentage d’Américains qui ont une prédilection pour créer du contenu pour les gens qu’ils ne connaissent pas.
Je ne connais pas ce pourcentage, mais j’imagine qu’il s’agit d’une baisse supérieure à 8 %, mais pas de manière significative. Cela signifie que la croissance future de l’utilisation de Twitter doit provenir de consommateurs, pas des créateurs. Et Twitter, pour les non-initiés, n’est pas exactement le le plus simple réseau de diffusion auquel accéder. Twitter continuera d’être un débouché important, mais des outils pour rendre le service plus facile à consommer (meilleurs outils de segmentation des sujets, de curation et de consommation pour les masses) seront nécessaires pour le faire passer le cap.
Le « dickbar » pourrait être plus qu’une simple salve d’ouverture dans le schéma de monétisation de Twitter ; cela pourrait également être une clé de l’avenir de la diffusion de Twitter, offrant aux navigateurs occasionnels des points d’entrée sensibles dans le service qui ne nécessitent pas d’interaction. Qu’est-ce que tu penses? Les commentaires sont les vôtres !
