Prédictions de marketing de contenu pour 2017 des 5 meilleurs influenceurs [Video]

Ne serait-il pas formidable de jeter un coup d’œil dans l’esprit de spécialistes du marketing vraiment intelligents et d’emprunter leurs brillantes idées ?

S’il vous plaît, dites oui, car c’est ainsi que j’ai convaincu mon patron de lancer Real Smart Marketing, une série de vidéos où les meilleurs influenceurs enregistrent des conseils marketing de petite taille.

Pour notre premier épisode, nous avons invité Rand Fishkin, Larry Kim, Benji Hyam, Sam Mallikarjunan et Sujan Patel à donner leur avis sur la façon dont ils voient le marketing de contenu évoluer en 2017.

Voici la vidéo, ainsi qu’un résumé des réponses recueillies.

5 prévisions de marketing de contenu pour 2017

Je ne vais pas l’édulcorer. Selon ces experts, 2017 pourrait être un peu effrayant pour nous, les spécialistes du marketing.

Rand Fishkin, fondateur et magicien de Moz, déclare : « En 2017, le marketing de contenu sera encore plus difficile qu’aujourd’hui. »

« Il y aura moins de gagnants avec des jackpots beaucoup plus gros », déclare Larry Kim, fondateur de Wordstream. J’ai arrêté d’écouter et j’ai commencé à pleurer après « moins de gagnants ».

Voici une vidéo de leurs réponses vidéo.

1. Il y aura plus de types de contenu uniques

Le marketing de contenu concerne principalement les blogs, les livres électroniques et d’autres types de contenu écrit qui génèrent des abonnés par courrier électronique. Ces stratégies continuent de prévaloir, mais les marques seront plus créatives avec les formats de leurs contenus pour percer le bruit.

Le contenu visuel deviendra également plus important à mesure que les moteurs de recherche sauront mieux lire et analyser les images afin de déterminer le sujet de votre site Web.

2. Les spécialistes du marketing couvriront davantage de sujets de niche et spécifiques

Avec plus de nouveaux entrants dans le bassin de saturation du marketing de contenu en 2017, nous devons arrêter d’aller au haut niveau et commencer à passer aux choses sérieuses.

Par exemple, plutôt que d’écrire un article de blog sur « comment attirer des clients en ligne », vous feriez mieux d’écrire plus spécifiquement sur « comment attirer des clients fidèles grâce aux publicités Facebook ».

Gratter la surface d’un sujet trop discuté ne vous aidera pas à vous démarquer – pourquoi les gens devraient-ils lire votre message plutôt que des milliers d’autres ?

Servez un public de niche et plongez dans le terrier du lapin.

3. Plus de marketing vidéo

Nous aimons les vidéos – c’est pourquoi nous avons commencé cette série.

Les spécialistes du marketing s’accordent à dire que les vidéos génèrent le meilleur retour sur investissement, et nous en faisons davantage. Selon Syndacast, 74% de tout le trafic sera vidéo en 2017.

Les plateformes de vidéo sociale comme Facebook surfent sur la marée et optimisent les flux pour améliorer l’expérience de visionnage. Avoir plus de vidéos améliore également le référencement, car Google – propriétaire de YouTube – les favorise dans les résultats de recherche.

Alors sortez vos caméras et commencez à filmer.

4. Il y aura plus de marketing de contenu, moins de publicité

Nous savons déjà que les marques dépensent plus en marketing de contenu qu’en publicité et cette tendance devrait se poursuivre en 2017.

En fait, Sam de HubSpot prédit que cette tendance conduira à des publications qui génèrent des prospects avec le marketing de contenu pour racheter ceux qui monétisent avec des publicités.

En effet, le marketing de contenu est plus rentable que d’autres formes de marketing – telles que les publicités – et les entreprises parviennent de mieux en mieux à attribuer une valeur monétaire au marketing de contenu correctement.

On dirait qu’on va garder nos boulots un peu plus longtemps, marketeurs de contenu.

5. Vous devrez vous concentrer davantage sur un engagement constant

Les spécialistes du marketing de contenu sont devenus bons en acquisition, mais nous ne sommes pas très concentrés sur la rétention.

En 2017, nous devrons nous concentrer sur la croissance au sein des audiences existantes, par exemple en mesurant les utilisateurs actifs quotidiens ou hebdomadaires pour garantir un engagement cohérent jusqu’à la conversion.

Donc, au lieu de simplement vous amener à cet article de blog, nous devrions vous espionner et vous suivre sur le Web et vous cibler avec des publicités pour nous assurer que vous reviendrez jusqu’à ce que vous disiez « prenez mon argent, s’il vous plaît ».

Alors voilà. En 2017, le marketing de contenu sera vivant et florissant, mais ce sera plus de travail, plus difficile et plus difficile d’obtenir des résultats.