Nous avons peut-être sauté sur nos prédictions de 2014, mais avec la popularité de notre article sur les prédictions des PME de 2013, nous avons pensé que le partage de nos perspectives de référencement pour les petites entreprises pour l’année 2015 en valait la peine. Alors, à quoi pouvons-nous nous attendre exactement avec l’optimisation des moteurs de recherche au cours de la nouvelle année ?
La sémantique gagne en influence sur le classement
Google et d’autres moteurs de recherche majeurs cherchent toujours à améliorer les algorithmes de classement. Jusqu’à présent, rien qu’en 2014, il y a eu 13 mises à jour d’algorithmes sur le moteur de recherche Google ! Il y a eu une forte évolution vers la pertinence des résultats renvoyés et l’un des objectifs a été de s’éloigner des mots-clés individuels ou de longue traîne pour fournir des réponses aux questions et aux groupes de mots (phrases presque) par opposition aux seuls mots-clés.
Cette tendance se poursuivra en 2015 et au-delà, en particulier avec l’essor du marketing de contenu, en particulier le contenu visuel que la majorité des marques génèrent désormais régulièrement. Les moteurs de recherche développeront un moyen de mieux comprendre (et présenter) les vidéos, les images, les PDF, les livres électroniques, etc. Avoir le savoir-faire et la préparation pour mettre en œuvre un balisage de données structuré sur tout ce qui est publié en ligne sera crucial dans un proche avenir. .
Si vous cherchez à prendre une longueur d’avance sur la sémantique, nous avons rédigé un article de blog informatif sur le référencement sémantique, y compris un guide étape par étape sur la façon de configurer des extraits enrichis à l’aide de Google Webmaster Tools.
Local frappe l’endroit
Alors que les organisations ont plus que jamais accès à des canaux numériques/mobiles qui leur permettent de se lancer dans des activités commerciales mondiales, les classements et les majorations locales feront leur retour. Particulièrement plus efficace pour les détaillants disposant d’emplacements physiques ; les combinaisons de Google Local Listings (ou Google+) et de diverses capacités d’enregistrement via les plateformes de médias sociaux entraîneront un retour des classements locaux. De plus, avoir la possibilité d’intégrer les avis des utilisateurs directement dans ces listes crée une plate-forme UGC (contenu généré par l’utilisateur) qui transcende le pouvoir du client !
Avoir une bonne critique = plus de confiance = plus de bouche à oreille = plus de business ! Pas forcément aussi simple mais vous voyez l’idée.
De plus, qui n’aime pas soutenir les magasins locaux et leurs quartiers locaux ? Après tout, il s’agit d’établir des liens, et plus les moteurs de recherche peuvent rapprocher les gens d’un lien… mieux c’est !
Moins corporatif, plus social
Les sites Web d’entreprise, bien qu’ils soient parfaits pour présenter des informations sur l’entreprise, ne profitent que très peu aux clients. Surtout si le site Web de l’entreprise ne propose pas de boutique en ligne, d’espace membre ou d’autres fonctionnalités orientées utilisateur.
Le marketing de contenu prend le dessus, et le maîtriser pour réellement apporter de la valeur sera l’objectif ultime de toute organisation impliquée dans l’image de marque numérique. Par conséquent, le changement s’éloignera de la focalisation sur les sites Web d’entreprise standard avec des pages de description vers des blogs ou des applications interactifs qui offriront plus de valeur au client.
Mobile (réactif) d’abord
L’année 2014 a vu l’introduction de diverses technologies mobiles et portables envahir notre vie quotidienne. Si vous ne portez pas Google Glass, vous portez probablement une montre connectée connectée. Avoir un contenu ou un site Web compatible avec ces appareils mobiles contribuera à augmenter le classement, car la majorité des utilisateurs utilisent désormais des appareils mobiles et des recherches par reconnaissance vocale. Sans oublier que la recherche Google indiquera désormais si vos pages Web sont adaptées aux mobiles ou non !
Comme vous l’avez peut-être remarqué, la conception mobile et réactive semble faire partie de toutes les prédictions de ces deux dernières années. Cela montre à quel point (et à quel point) les pages Web adaptées aux mobiles sont importantes (et en retard). Si vous n’avez pas encore mis à jour votre ancien site Web en responsive design, assurez-vous que c’est la première chose sur votre liste de choses à faire pour 2015 !
Nous serions ravis de savoir ce qui, selon vous, sera important au cours de l’année à venir. Avez-vous des pronostics ?
