Les podcasts sont l’un des moyens les plus récents (et certains pensent les meilleurs) de promouvoir votre entreprise. Même Forbes reconnaît la valeur intrinsèque des podcasts pour les entreprises d’aujourd’hui. Voulez-vous rejoindre les rangs de Stanford et New yorkais? Voici ce que vous devez faire. Procurez-vous le bon équipement, assurez-vous que votre serveur Web est à la hauteur et commencez à podcaster.
1. Procurez-vous le bon équipement
Un podcast de qualité n’est possible que lorsque vous disposez d’un équipement de qualité. Vous aurez besoin d’un enregistreur portable (des modèles de qualité sont disponibles entre 80 et 250 $), d’un logiciel d’édition, d’un hébergeur pour publier votre podcast (LibSyn est l’un des meilleurs et des plus utilisés par les podcasteurs professionnels) et d’un flux, tel que FeedBlitz. Évitez les enregistreurs moins chers vendus moins de 20 $. La qualité serait si médiocre que vos auditeurs ne vous prendraient pas au sérieux.
Un podcast est essentiellement un flux RSS avec une balise de pièce jointe. FeedBlitz fournit cette balise. Ceux qui sont plus à l’aise avec leurs compétences techniques pourraient préférer Amazon S2 ou Azure Blobs à FeedBlitz. Votre hébergeur actuel pourrait être en mesure de prendre en charge le podcast sans l’aide intuitive disponible dans ce logiciel.
2. Choisissez votre service d’hébergement
Cette étape n’est nécessaire que si vous ne disposez pas déjà de l’hébergement Web nécessaire pour prendre en charge un podcast. Si vous avez déjà créé un site Web, vous pouvez ignorer cette étape à moins que votre hébergeur actuel ne vous autorise pas suffisamment de large bande pour prendre en charge un podcast. Achetez un service avec des options de flexibilité et de personnalisation qui offre des prix compétitifs et un bon support client. Si vous avez un hébergement Web en place, assurez-vous de disposer de la bande passante nécessaire pour prendre en charge votre podcast.
3. Démarrer un blog
Un blog est nécessaire pour le podcasting, même s’il ne fait pas déjà partie de votre stratégie marketing globale. En effet, vous voudrez fournir à vos utilisateurs un endroit pour obtenir vos notes du podcast et publier des liens vers des articles et des sites Web dont vous discutez pendant les podcasts. Vous voudrez pouvoir leur proposer des liens vers vos livres blancs et d’autres documents relatifs aux discussions sur les podcasts.
Le blogging régulier vous établit également en tant qu’expert de l’industrie, ce qui contribue à générer encore plus de trafic vers votre podcast. Certains lecteurs tomberont sur votre blog, même s’ils ne recherchent pas de podcast à suivre, et décideront de s’abonner.
4. Créez votre flux RSS
Le flux est la façon dont vos utilisateurs s’abonneront à votre podcast et afficheront les podcasts lorsqu’ils seront disponibles. Feedburner est idéal pour créer un podcast sans avoir beaucoup de compétences techniques. C’est gratuit et vous permet de créer une description pour chacun de vos podcasts pour dire à vos téléspectateurs de quoi parle chaque épisode.
Ces descriptions sont la façon dont les utilisateurs trouveront votre podcast et le reconnaîtront, alors assurez-vous d’écrire des descriptions cohérentes et d’utiliser des mots-clés que les utilisateurs utilisent habituellement pour rechercher des informations sur les informations que vous proposez dans votre podcast.
5. Soumettez le podcast
Vous voudrez rendre votre podcast disponible sur iTunes et dans d’autres magasins d’applications. Vous pouvez apprendre à obtenir votre musique sur iTunes, mais vous souhaiterez également faire votre propre marketing via Twitter, Facebook, LinkedIn et d’autres sites de réseaux sociaux et de médias. Plus vous générez de buzz en ligne pour votre contenu, mieux votre podcast sera vu et reçu. Assurez-vous que tous vos comptes de réseaux sociaux renvoient vers votre blog afin que les efforts de marketing que vous faites sur les réseaux sociaux ramènent réellement le trafic vers votre blog.
Les podcasts sont mieux reçus par les auditeurs lorsqu’ils sont publiés chaque semaine. Plus que cela, et votre public occupé n’aura tout simplement pas le temps de voir tous vos podcasts. Moins d’une fois par semaine signifie que vous n’avez pas grand-chose à dire. Assurez-vous simplement d’indiquer clairement aux nouveaux téléspectateurs à quelle fréquence vous publiez et quand vous attendez un nouveau podcast dans leur flux RSS (par exemple, le lundi après-midi ou le mercredi matin – vous n’avez pas besoin d’être ponctuel à l’heure). Ensuite, ils sauront rechercher un nouveau podcast le moment venu.
Si vous êtes complètement nouveau dans le monde du podcasting, c’est une bonne idée de regarder d’autres podcasts réussis avant de choisir un format pour le vôtre. Freakanomics Radio, Pardon the Interruption et Anderson Cooper 360 sont des podcasts bien faits qui méritent d’être imités dans le style et le format. Ne vous découragez pas s’il existe déjà des podcasts traitant des mêmes sujets que vous. Apportez simplement votre propre vision du sujet et assurez-vous que vos podcasts sont les meilleurs disponibles dans votre genre.
