S’il y a une chose que vous devez savoir sur l’actualité des médias numériques, l’image de marque et la publicité, c’est qu’il y a toujours quelque chose de nouveau à l’horizon. À l’approche des Cannes Lions et des marques qui se préparent pour les campagnes estivales, les plateformes sociales et les sorties technologiques se produisent plus fréquemment que jamais. Voici toutes les actualités à connaître cette semaine :
Pinterest payant devient encore plus réel
Les épingles promues par Pinterest ont fait un pas de géant cette semaine avec l’annonce de partenaires API qui permettront aux marques et aux agences d’acheter plus facilement des épingles sur le site. L’incursion de Pinterest dans la publicité payante a fait couler beaucoup d’encre cette année, alors que la plateforme tente de rivaliser avec Facebook, Instagram et Twitter, qui ont tous intégré de manière transparente le marketing payant dans leurs flux avec un grand succès. Certains disent que Pinterest a été lent dans l’adoption des publicités, mais la plate-forme a passé des années à construire lentement un public fidèle et à accaparer une partie du marché des médias visuels. Le passage à la publicité payante cette année est soigneusement calculé
Les partenaires de technologie publicitaire incluent les fournisseurs 4C, Adaptly, Ampush, Brand Networks, HYFN, Kinetic Social, SocialFlow et SocialCode. Espérons que ces partenaires intégreront des services tels que la définition d’objectifs et la mesure analytique dans le cadre des offres.
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Marc Maron marque gros sur WTF*
Le président Obama est sur le point d’être invité sur le podcast d’un comédien, un avec un mot de malédiction dans le titre, rien de moins. Le podcast WTF de Marc Maron accueillera le président Obama demain dans le studio de garage de Maron en Californie du Sud, où se rendent tous les invités de Maron. Le podcast accueille généralement des célébrités de l’acteur et des comédiens, et Maron est connu pour ses blagues scandaleuses et légèrement décalées – pensez à lui comme Louis CK avec un bord dentelé. Le choix d’apparaître sur le podcast de Maron, qui maintient sa position anti-entreprise en enregistrant dans un garage et en incluant des commentaires bruts et improvisés, est particulièrement significatif. La façon dont nous obtenons des nouvelles et des commentaires dans ce pays change rapidement, et la visite du podcast d’Obama en est un signe clair.
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Voici le premier flux sponsorisé de Periscope
Dimanche marque le premier jour de l’été, et Nestlé le célèbre en célébrant son cornet de crème glacée Drumstick. Ils ont annoncé une multitude de personnalités payantes de Periscope qui diffuseront en direct du contenu lié au cône. Bien que Twitter n’ait pas encore d’option pour les publicités Periscope payantes, ce marketing d’influence est le deuxième meilleur. Ce qui est particulièrement intéressant dans ce média, cependant, c’est l’immédiateté du contenu et l’absence de montage. Tout ce qui se passe sur le stream arrive, ce qui peut être bon ou mauvais pour les marques. La spontanéité à la manière du tweet Oreo peut être excellente, mais l’absence d’édition réfléchie peut rendre le contenu bâclé ou de mauvais goût.
Comme les vidéos YouTube et le contenu Instagram payant, les flux incluront le mot #ad pour une divulgation complète. Drumstick, qui a récemment ouvert son propre flux Periscope, diffusera également du contenu diffusé en direct autour du cornet de crème glacée dimanche.
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Que fait WhatsApp avec vos données ?
Un nouveau rapport sur les procédures de collecte de données a montré qu’AT&T et WhatsApp avaient 1 étoile sur 5 en ce qui concerne les procédures de transparence des données. Le rapport a été publié par EFF, un groupe de droits numériques, et a classé Apple, Adobe et Yahoo parmi les meilleurs buteurs. Le classement évaluait, comme l’écrit le New York Times, « la transparence vis-à-vis des consommateurs concernant les demandes de données et la conservation des données, ainsi que leurs positions publiques sur les soi-disant portes dérobées qui permettent aux agences gouvernementales d’accéder aux données des clients ». Dans l’ère post-Snowden, il est alarmant qu’aucune agence technologique ne réévalue ses pratiques en matière de données ou ne pense que ses pratiques laxistes ne seraient pas du ressort des médias. Alors que de grandes entreprises comme Facebook, Google et Apple se battent pour des politiques de données plus sûres grâce à des technologies de cryptage Internet plus strictes et approuvées par le gouvernement, WhatsApp et AT&T doivent sauter dans le train de la transparence pour éviter d’être laissés pour compte par les consommateurs.
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Et après? Envoyer des SMS avec des casques ?
Cela ressemble à une blague, mais ce n’est pas le cas : l’Université de l’Utah à Orem a ajouté une « voie de textos et de marche » à ses escaliers, complétant les voies de marche et de course qui existent déjà. Ceux d’entre nous qui ont croisé quelqu’un en parcourant Twitter ou en envoyant un texto à quelqu’un pourraient sourire timidement à cette nouvelle, mais des recherches récentes montrent une augmentation des visites aux urgences par des personnes qui ont subi des blessures de « marche et textos ». Selon le New York Times, le National Safety Council a estimé mercredi que « les piétons enterrés dans leurs téléphones portables ont subi 11 101 blessures entre 2000 et 2011 ». Cette voie améliorera-t-elle la sécurité sur le campus ? Va-t-il se répandre dans tout le pays? Seul le temps nous le dira. En attendant, virez à droite?
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Plus d’informations sur la technologie de cette semaine : la valorisation de 24 milliards de dollars d’AirBnB, l’amende pour les données mobiles ralentie par AT&T et les nouvelles du PDG de Twitter.
* Note de l’éditeur (19/06/2015, 14h53) : une version antérieure de cet article impliquait qu’il s’agissait de la première apparition du président Obama sur un podcast ; SMT regrette l’erreur.
