Une nouvelle année appelle un nouveau regard sur la façon dont les entreprises peuvent utiliser les médias sociaux pour tirer parti de leurs stratégies marketing. Gardant à l’esprit les grandes tendances qui ont présidé à 2013, examinons quatre sites de médias sociaux qui seront les plus en vogue au cours de l’année à venir.
1. Twitter
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Pourquoi? – De plus en plus d’adolescents passent du réseau social de Zukerberg au site de micro-blogging par manque de « moins de drame ».
En 2013, Twitter a fait son offre publique initiale. Le site de micro-blogging étant désormais négocié en bourse, 2014 devrait être énorme pour le site selon plusieurs analystes de marché. D’après les résultats d’une enquête menée en 2013 par Pew Internet et American Life Project, Twitter est – attendez-le – le nouveau Facebook.
Facebook a vu une présence accrue d’adultes, laissant de nombreux adolescents mécontents se concentrer sur le prochain site populaire – Twitter. Les résultats du rapport ne signifient cependant pas que les adolescents quittent Facebook, désactivant tous ensemble leurs profils. Mais avec leur attention déjà tournée vers Twitter et 26% d’entre eux citant Twitter comme leur site de médias sociaux le plus important – la tendance ne fera que s’intensifier en 2014.
2. Google+
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Pourquoi? – Google Authorship va jouer un rôle important dans l’algorithme de classement des sites Web du géant de la recherche et Google + est au cœur de Google Author Rank et donc de Google Authorship.
Google Authorship a été introduit comme méthode de vérification de l’identité d’un auteur et permet également aux moteurs de recherche de trouver du contenu écrit par le même auteur. En 2013, Google a fusionné plusieurs de ses nouveaux et anciens produits – les listes d’entreprises de Google Places sont désormais sur Google + et Google Docs a été mis à niveau vers Google Drive pour n’en nommer que quelques-uns.
Le contenu lié aux auteurs vérifiés apparaîtra plus haut sur la page de résultats de recherche de Google. Google Plus n’est donc plus un réseau social. 2014 le verra évoluer pour devenir une partie intégrante du système de détermination du classement des pages de Google.
3. Pinterest
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Pourquoi? – En cohérence avec la tendance à partager du contenu via des images et des vidéos plutôt que du texte uniquement, 2014 sera l’année des photos, des vidéos et des infographies.
Pinterest continuera à se débarrasser de sa réputation de « mignon et féminin », mais à un rythme plus soutenu en 2014. Les consommateurs veulent du contenu visuel et adopter des sites Web centrés sur l’image sera une décision intelligente pour les entreprises l’année à venir. Socialbakers a collecté des données d’avril à mai 2013 et a révélé que 93% des publications les plus populaires et les plus engageantes sur Facebook étaient des photos.
De même, Instagram et Tumblr continueront de croître avec l’utilisation croissante de contenu visuel pour le marketing de contenu, augmentant la présence et la puissance de la marque.
4. Vigne
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Pourquoi? – Les micro-vidéos vont être chaudes en 2014.
Le micro-blogging seul n’est pas la tendance la plus chaude de l’année à venir. Alors que Twitter’s Vine sera l’étoile brillante de la ligne d’horizon des micro-vidéos, d’autres sites Web incorporant la même chose connaîtront une augmentation similaire. Six secondes sur Vine et 3-15 secondes sur l’application vidéo d’Instagram seront plus importantes que jamais pour les entreprises qui cherchent à renforcer le pouvoir de leur marque grâce au marketing sur les réseaux sociaux.
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En dehors de ces quatre, MySpace et l’application mobile SnapChat vont également être énormes. MySpace a subi plusieurs transformations et avec sa nouvelle application iPhone qui permet aux consommateurs de se connecter avec d’autres, de partager des messages privés et de profiter d’une station de radio personnalisée et personnalisée adaptée à leurs goûts – MySpace est prêt à concourir en 2014. Tout comme l’application SnapChat .
Les téléphones portables et autres appareils intelligents ont été au centre des stratégies de marketing sur les réseaux sociaux des entreprises et des applications comme SnapChat ne font que rendre le jeu marketing plus intéressant. SnapChat est utilisé pour envoyer des images disparaissant qui durent moins de dix secondes sur le téléphone du récepteur. L’application gagne en popularité de minute en minute, mais ce n’est pas la seule raison des brillantes perspectives de SnapChat.
Les créateurs de l’application ont refusé les offres d’acquisition de grands géants comme Google et Facebook en 2013, indiquant qu’ils avaient de grands projets pour l’application excentrique en 2014.
Sources
1. http://hotinsocialmedia.com/2014-social-media-marketing-trends-to-watch-for/
2. http://www.informaticsinc.com/Blog/20131126/83/Social-Media-Trends-for-2014.aspx
3. http://www.archivesofdevelopment.org/7-hottest-social-media-marketing-trends-rule-2014/
