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Alors qu’ils travaillent à faire évoluer le potentiel de revenus de la plate-forme après l’introduction en bourse, Snap Inc. a annoncé quelques nouvelles options publicitaires pour Snapchat afin d’aider à exploiter les intérêts des utilisateurs.
Le premier est appelé « Snap Engagement Audiences », grâce auquel les annonceurs peuvent recibler les utilisateurs qui ont déjà interagi avec leur autre contenu publicitaire sur la plate-forme.
Cela fonctionne comme ceci – une fois que quelqu’un a interagi avec l’une de vos publicités Snapchat, qu’il s’agisse d’une publicité in-stream, Sponsored Geofilter, Sponsored Lens. Une fois qu’un utilisateur s’est engagé avec le contenu de votre annonce, il peut désormais être re-ciblé avec une autre de vos annonces, en se basant sur un signe d’intérêt indicatif.
C’est essentiellement la même chose que le reciblage disponible sur d’autres plateformes, mais spécifique à Snapchat.
Vous pouvez également recibler uniquement les utilisateurs qui ont activement interagi avec votre contenu publicitaire, comme l’explique Marketing Land :
« Si quelqu’un regarde simplement une Snap Ad standard, il ne peut pas être reciblé. Mais si quelqu’un interagit avec l’annonce – par exemple, la personne utilise l’objectif sponsorisé d’une marque, applique le géofiltre sponsorisé d’une marque à une photo ou une vidéo (sauf s’il s’agit d’un événement -basé sur le géofiltre sponsorisé) ou glisse vers le haut sur l’annonce instantanée d’une marque pour lire une vidéo plus longue, visiter un microsite, afficher un publireportage ou installer une application – la marque peut ensuite envoyer une autre annonce à cette personne qui s’appuie sur son intérêt démontré. »
L’option pourrait offrir de nouvelles opportunités aux marques d’améliorer les performances de leurs publicités Snapchat en travaillant avec des signaux d’utilisateurs plus définis. Cela pourrait s’avérer particulièrement efficace pour les campagnes Lens et Geofilters.
Une autre option disponible avec ce nouveau format est la possibilité d’exclure ceux qui ont répondu à vos annonces des campagnes suivantes, afin d’éviter une fatigue potentielle. Snap Engagement Audiences peut également être utilisé pour des campagnes similaires sur la plate-forme.
En plus de cela, Snap a également ajouté une nouvelle option d’enchères publicitaires pour les spécialistes du marketing d’applications mobiles, leur donnant plus de contrôle sur le montant qu’ils paient.
Contrairement à Google ou Facebook, Snapchat facture les annonceurs d’applications en fonction du nombre de fois où leurs annonces d’installation d’applications sont diffusées, et non en fonction du nombre d’actions réelles de l’utilisateur. La nouvelle option permettra aux annonceurs de fixer un prix qu’ils sont prêts à payer pour une installation, puis de laisser l’équipe de Snap Inc déterminer à qui diffuser l’annonce, en fonction des utilisateurs qu’ils pensent être les plus susceptibles d’agir.
C’est le dernier mouvement de Snap Inc vers des fonctionnalités sociales plus familières afin d’augmenter l’utilité – la semaine dernière, ils ont publié une nouvelle option de recherche pour le contenu Snap, qui est encore assez restrictive dans ce à quoi vous pouvez accéder, mais c’est une autre étape vers l’ouverture de la plate-forme et maximiser son potentiel.
Maintenant que la société est cotée en bourse, vous pouvez vous attendre à voir plus d’options publicitaires à venir, y compris éventuellement des outils plus innovants comme le contenu publicitaire déclenché par la reconnaissance d’images.
