À l’approche du tournoi March Madness 2020, Snapchat a publié cette semaine un nouvel ensemble de statistiques sur la discussion sportive connexe sur sa plate-forme dans le but de promouvoir sa capacité à aider les spécialistes du marketing à se connecter avec le public pendant l’événement.
Et certainement, certaines de ces statistiques sont impressionnantes – tout d’abord, Snap dit que sa plate-forme est en mesure de fournir « une audience supplémentaire aux campagnes télévisées aux États-Unis ».
« Depuis 2017, Snapchat a commandé à Nielsen plus de 20 études Total Ad Ratings. Ces études mesurent l’audience atteinte par la publicité sur Snapchat et la télévision respectivement. Lorsque nous avons commandé une méta-analyse à Nielsen pour comprendre les performances moyennes, nous avons observé ce qui suit: »
Compte tenu de l’évolution des habitudes de consommation des médias, cela a du sens – si vous souhaitez maximiser votre portée auprès de ce public, vous devez compléter les campagnes télévisées par une portée sociale et, comme vous pouvez le voir, Snap peut être un excellent partenaire à cet égard.
Mais le plus impressionnant est le nombre d’utilisateurs de Snapchat qui participent activement à la discussion March Madness dans l’application.
La quantité de conversations environnantes pourrait fournir des opportunités clés de sensibilisation et de connexion avec les publics concernés.
Snapchat fournit même une étude de cas, utilisant la dernière campagne Madness Snap de Subway en mars comme exemple de performance et de portée potentielles.
« Subway a ouvert la voie en 2019 avec sa campagne Snapchat multi-produits pendant March Madness. Selon Kantar, ils ont pu atteindre les consommateurs de la génération Z et du millénaire pendant et autour du match pour obtenir des résultats d’amélioration de la marque supérieurs à 3 fois la moyenne. «
Encore une fois, étant donné les changements dans les comportements de visionnement et d’engagement plus larges chez les jeunes publics, il est logique que les plates-formes sociales fournissent une plate-forme clé et supplémentaire pour l’interaction autour d’événements comme March Madness. Le défi consiste alors à déterminer quelle plate-forme, en particulier, est la meilleure pour permettre à votre entreprise de puiser dans cet intérêt.
Les statistiques présentées ici présentent un argumentaire solide pour Snapchat – si vous cherchez à toucher un public plus jeune autour du tournoi March Madness, alors Snap pourrait offrir des opportunités significatives à cet égard.
Comme toujours, cela dépend de la composition de votre audience spécifique, mais avec 75% des fans de sport de Snapchat susceptibles d’utiliser l’application pendant l’événement, cela vaut la peine de réfléchir à ce que cela pourrait signifier pour maximiser votre messagerie.
Vous pouvez lire le rapport complet de mars Madness de Snapchat ici.
