Snapchat a lancé cette semaine une nouvelle campagne pour mettre en évidence le potentiel de sa plate-forme de promotion commerciale, qui présente une gamme de cadres publicitaires de haut niveau commentant leurs expériences de connexion avec le public via l’application.
La campagne comprend les approbations de Blake Stuchin, le vice-président du développement numérique de la NFL, Sadira Furlow, le vice-président du marketing chez Frito Lay et Maria Milenkova de Starling Bank, entre autres, qui discutent chacun des avantages de l’utilisation de Snap pour se connecter avec le nouvelle génération de consommateurs de médias – ou «la génération Snapchat» comme Snap les a étiquetés.
La campagne dispose également de son propre mini-site, qui comprend davantage de recommandations, ainsi que d’une série d’études de cas qui mettent en évidence la manière dont diverses entreprises utilisent Snap pour se connecter à leurs marchés cibles.
Il y a quelques éléments intéressants ici, en particulier l’accent mis sur la façon dont les jeunes publics utilisent Snapchat pour se connecter.
Comme l’a noté Charlotte Swead, responsable marketing chez Depop:
« Ce n’est plus une question d’engagement, c’est en fait une question d’interaction. »
En effet, le principal objectif de la campagne est «l’hyper-engagement», les amis utilisant Snap pour repartager des informations précieuses avec leurs amis proches. Cela inclut le matériel promotionnel qui a été conçu conformément à l’utilisation de Snap. Essentiellement, la campagne, à travers diverses études de cas, montre comment les marques qui prennent le temps de comprendre et de créer des promotions liées aux comportements des utilisateurs de Snap, peuvent créer des campagnes plus magnétiques et résonnantes qui voient un fort potentiel de partage grâce au bouche à oreille.
Bien sûr, cela sera différent pour chaque marque, et prendre le temps d’obtenir ce niveau de compréhension approfondie de la plate-forme nécessite un niveau d’investissement. Mais avec autant d’études de cas et d’exemples proposés ici, il vaut peut-être la peine de prendre le temps de parcourir cette dernière liste de ressources afin de mieux évaluer si Snapchat est adapté à votre prochaine promotion.
L’application se développe (aujourd’hui jusqu’à 238 millions d’utilisateurs actifs par jour) et son public vieillit également et passe à toutes les nouvelles tranches de dépenses. Bien que Snapchat n’offre pas la large portée de Facebook, cela pourrait faciliter une forme plus puissante d’approbation interactive, ce qui pourrait aider à renforcer la notoriété de la marque auprès de votre marché cible.
Vous pouvez consulter le nouveau mini-site «Snapchat Generation» ici.
