Snapchat propose de nouvelles options publicitaires aux annonceurs, y compris des annonces « Snap to Unlock »

Avec une introduction en bourse attendue prochainement, Snapchat améliore son jeu publicitaire, rencontrant des agences pour présenter ses dernières offres afin d’aider les spécialistes du marketing à exploiter l’énorme base d’audience millénaire de la plate-forme.

Digiday a signalé que Snapchat proposait un nouvel ensemble de formats publicitaires, tout en soulignant le succès de leurs options existantes. Le premier nouveau produit que Snapchat cherche à promouvoir est son format « Snap to Unlock ». Comme il y paraît, les publicités Snap to Unlock fournissent aux utilisateurs un Snapcode qu’ils peuvent ensuite activer dans l’application pour déverrouiller des fonctionnalités exclusives.

Les publicités sont déjà actives, The Walking Dead en a récemment promu une via son compte Twitter officiel.

Tandis qu’Universal Pictures a également utilisé des publicités Snap to Unlock pour promouvoir le nouveau film « The Girl On the Train ».

C’est une option intrigante, mais qui n’est pas bon marché – Digiday dit que la fonction Snap to Unlock ne sera initialement disponible que pour les annonceurs qui dépensent jusqu’à 750 000 $ en un trimestre ou ceux qui mènent une campagne National Geofilter ou Lens.

Une campagne de lentilles sponsorisée coûterait jusqu’à 750 000 $ par jour les jours fériés importants, et environ 500 000 $ un jour de semaine ordinaire, donc l’une ou l’autre option est haut de gamme. Snapchat a introduit des outils plus récents et plus rentables tels que les géofiltres personnalisés, mais pour avoir accès à l’option Snap to Unlock à l’avance, vous devrez dépenser beaucoup.

Donc, si vous étiez en mesure de dépenser un quart de million en publicités Snapchat, qu’obtiendriez-vous ? Inclus dans le même pitch deck, Snapchat a fourni un lien vers certaines de leurs campagnes les plus réussies – vous pouvez y accéder dans Snapchat en saisissant le Snapcode dans la diapositive ci-dessus.

Dans ce cadre, Snapchat décompose les résultats qu’ils ont vus de plusieurs campagnes, y compris le nombre total de vues et la portée. Ces chiffres, bien sûr, ne reflètent aucun type de ventes ou de conversions réelles générées, mais ils fournissent un certain contexte quant à ce que voient les grands annonceurs, du moins dans les meilleurs exemples.

Alors, quelle offre publicitaire Snapchat est la plus performante ? Voici les données sur chacun, telles que fournies par Snapchat (les points de données manquants n’étaient pas répertoriés)

Annonces instantanées

Géofiltres sponsorisés

Lentilles

Comme vous pouvez le constater, les Lenses, sans surprise, sont en tête du peloton, générant plus de 100 millions de vues par campagne parmi ces meilleurs exemples, suivis des Geofilters (80,5 m en moyenne) et des Snap Ads (16,63 m). Maintenant, ce sont les meilleures campagnes, triées sur le volet par Snapchat, donc ces moyennes ne sont pas nécessairement indicatives, mais il est prudent de supposer qu’il s’agit du niveau maximal auquel les annonceurs peuvent s’attendre, en termes de portée.

À titre de comparaison, 111,9 millions de personnes en moyenne ont regardé le Super Bowl 2016 et les spots publicitaires pendant le match ont coûté 5 millions de dollars pour 30 secondes. Étant donné qu’une campagne Lens sponsorisée peut potentiellement atteindre un montant similaire, avec un temps d’utilisation moyen de 23,5 secondes, ces coûts ne sont pas aussi extrêmes qu’ils peuvent le paraître initialement.

Snapchat fait également la promotion des lentilles 3D – où vous pouvez non seulement attacher des « masques » vidéo à votre visage, mais l’arrière-plan de l’image se déplace également avec vous – et de nouvelles options de pièce jointe d’annonces, y compris des articles, des vidéos longues et des annonces d’installation d’applications.

En outre, Snapchat présente également ses outils d’analyse améliorés pour aider les annonceurs à mesurer les performances des campagnes. L’une des principales plaintes des annonceurs concernant Snapchat en tant que plate-forme publicitaire est le manque de données disponibles. Snapchat travaille désormais avec des fournisseurs tiers tels que DoubleClick, Nielsen et Millward Brown pour offrir plus de transparence sur ce front.

À ce stade, il ne semble y avoir aucune annonce concernant les rumeurs d’annonces déclenchées par la reconnaissance d’images de la plate-forme, une offre unique qui offrirait une différenciation significative, si elle était activée.

C’est une période intéressante pour Snapchat. Confrontée à une concurrence croissante de Facebook, l’application de contenu éphémère risque de subir une réelle pression dans un avenir proche, obligée d’innover plus vite que son ennemi plus grand et plus riche afin de garder une emprise sur son audience. Facebook a déjà signalé son prochain assaut sur ce front, le PDG Mark Zuckerberg notant dans l’annonce des résultats de cette semaine qu’ils cherchent à remplacer la zone de texte actuelle de mise à jour du statut Facebook par un appareil photo, en utilisant une nouvelle interface de caméra qui ressemble beaucoup à celle au sein de Snapchat. Facebook cible également les régions où l’adoption de Snapchat est faible pour lancer des fonctionnalités de copie, les battant au poing et réduisant probablement leurs chances de prendre pied sur ces marchés.

Si Facebook réussit sa mission, il pourrait être difficile pour Snapchat de maintenir son élan actuel.

Mais ce n’est qu’un début et Snapchat – ou Snap Inc. – a probablement plus que des lunettes dans sa manche.