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Comme si vous aviez besoin de plus de confirmation que vous devriez vraiment commencer à prendre Snapchat au sérieux.
Tout le monde en parle, il est mentionné à plusieurs reprises, et à proximité du mot « Millennials » de nombreuses fois sur le Web. Vous savez sans doute que c’est au moins un peu important et qu’il gagne en influence et en pertinence. Vous avez sans doute également décidé d’une manière ou d’une autre si vous allez sauter dessus.
Mais au cas où vous ne l’auriez pas fait, au cas où vous attendriez une confirmation supplémentaire sur la viabilité de Snapchat et si c’est une considération digne de vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux, voici une nouvelle statistique à ajouter au mélange – Snapchat sert maintenant 10 milliards de vues vidéo par jour.
10 milliards.
À titre de comparaison, Facebook affichait 8 milliards de vues de vidéos par jour lors de la dernière vérification, tandis que YouTube n’est pas aussi précis avec leurs chiffres, mais répertorie également son nombre de vues quotidiennes en milliards (Statistic Brain estime que YouTube sert 4,95 milliards de vidéos chaque jour).
Bien sûr, il y a quelques réserves sur ces chiffres.
Premièrement, la façon dont chaque plate-forme mesure une vue vidéo est différente, et cette différence est importante. YouTube compte une vue vidéo après 30 secondes, tandis que sur Facebook, ils comptent une vue après 3 secondes – et étant donné que les vidéos Facebook sont lues automatiquement dans le fil d’actualité, cela entraîne évidemment une variation de mesure significative dans les chiffres finaux. En effet, certains créateurs ont appelé Facebook pour cela dans le passé, affirmant que compter une vue à trois secondes embellit grandement les niveaux réels d’engagement – dans un article sur Medium du YouTuber professionnel Hank Green, il affirme que l’audience des vidéos sur Facebook baisse jusqu’à 70 %, en moyenne, entre les 3 et 30 secondes.
Si ces chiffres étaient vrais dans l’ensemble, cela signifierait que Facebook gonflerait le nombre de vues de ses vidéos de plus du double, ce qui serait en fait considéré comme un niveau d’engagement pertinent, du moins selon les normes de YouTube – et c’est avant même de discuter de Snapchat, dont la vue vidéo les décomptes sont encore plus discutables, compte tenu de la nature de la plateforme et des métriques appliquées.
Sur Snapchat, une vue vidéo est comptée dès qu’un Snap est chargé. Donc, même si l’utilisateur ne le regarde pas, une fois qu’il est en place, c’est une vue. Cela gonfle évidemment un peu leurs chiffres, mais plus encore, la nature même de Snapchat conduit à beaucoup plus de vues que les autres plateformes.
Par exemple, sur Snapchat, vous êtes limité aux vidéos d’une durée maximale de 10 secondes, selon le focus éphémère de l’application. Mais grâce à l’adoption des histoires de Snapchat – qui se sont avérées être l’une des fonctionnalités les plus populaires de la plate-forme (plus d’un tiers des 100 millions d’utilisateurs de Snapchat créent leurs propres histoires chaque jour) – ce nombre de vues est devenu encore plus important.
Vous voyez, lorsque les gens créent une histoire, la plupart d’entre eux, au moins en partie, ajoutent des Snaps vidéo à leur séquence – une ‘Snapchat Story’, pour ceux qui ne le savent pas, est une collection de vos Snaps sur une période de 24 heures, raconter votre histoire à partir de ce moment-là. Et à noter également, le contenu de l’histoire dure 24 heures sur Snapchat, contre 10 secondes maximum pour un seul Snap partagé avec un ami.
Au fur et à mesure que les gens créent du contenu pour leurs histoires et publient des éléments vidéo, ils constatent rapidement que 10 secondes ne suffisent pas pour dire ou montrer ce qu’ils veulent, donc à la place, vous obtiendrez une chaîne de vidéos sur un seul sujet pour mieux expliquer cela Élément de l’histoire – un bon exemple est la tristement célèbre mésaventure de jet ski de DJ Khaled, où il s’est en quelque sorte perdu en mer, documentant le tout via Snap.
Cette vidéo a une durée de 1 minute et 44 secondes, mais il s’agit en fait de 11 vidéos sur Snapchat. Sur YouTube, où cela a été téléchargé, cela ne compterait que pour une seule vue vidéo – sur Snapchat, le même contenu est plus de dix fois supérieur.
Comme vous pouvez le constater, la manière dont chaque plate-forme mesure une vue vidéo peut entraîner une variation significative du décompte final. Cela ne veut pas dénigrer Snapchat et enlever quoi que ce soit à leur croissance – l’application est passée de 8 milliards de vues en février à 10 milliards maintenant, même si vous deviez considérer que seulement 10 % de ces vues étaient comparables à la façon dont les autres plateformes quantifient leur engagement, c’est encore quelques millions de vues supplémentaires ajoutées à l’utilisation de l’application chaque mois, ce qui représente un taux de croissance incroyable. Mais il est important de différencier – les formes alternatives de mesure rendent pratiquement impossible de fournir une comparaison à l’identique entre le nombre de vues de chaque plate-forme.
Pourtant, même en tenant compte de cela, ce qui est clair, c’est que le phénomène Snapchat est bien réel. L’application a fait un travail exceptionnel en intégrant de nouvelles fonctionnalités et mises à jour dans le cadre de la demande de la communauté. Evan Spiegel et son équipe savent certainement ce qu’ils font, et étant donné l’énorme influence que l’application exerce désormais sur ces groupes démographiques plus jeunes, Snapchat est extrêmement bien placé pour capitaliser sur cette attention et devenir un acteur plus important dans le domaine social au sens large. paysage, d’autant plus que l’application cherche à « grandir » en offrant une couverture de l’actualité plus sérieuse, car leur public va également au-delà de leurs intérêts d’adolescent.
En ce sens, il sera particulièrement intéressant de voir comment Snapchat aborde les événements d’actualité à venir comme les Jeux olympiques de 2016 et l’élection présidentielle américaine. La plateforme a déjà embauché un ancien journaliste politique de CNN pour diriger sa couverture électorale, et il y a eu divers rapports de différents éditeurs cherchant à utiliser la plateforme pour la couverture des Jeux olympiques. Si Snapchat peut faire cette transition d’une application tendance pour adolescents à une source d’informations sérieuse et devenir une partie plus importante de la vie des jeunes adultes, en maintenant sa position de plate-forme de communication clé auprès de ces utilisateurs, il sera bien placé pour se développer davantage et réalisez qu’une fois l’évaluation élevée de 16 milliards de dollars placée sur elle.
Mettre à jour: Snapchat a maintenant signé un accord avec NBC pour montrer les moments forts des Jeux olympiques, avec BuzzFeed organisant de courts clips dans une chaîne Olympic Discover
