Les statistiques et les tendances des médias sociaux peuvent nous offrir un excellent aperçu de l’endroit où nous devrions prévoir de consacrer notre temps et nos ressources. Heureusement pour nous, Mobile Marketer et Marketing Dive ont récemment publié des articles mettant en évidence les nouvelles données et les principales tendances du marketing numérique jusqu’à présent cette année:
- Marketing 2019: Statistiques clés du semestre (par Marketing Dive)
- Marketing mobile 2019: statistiques clés du semestre (par Mobile Marketer)
L’infographie ci-dessous partage quelques statistiques de marketing sur les réseaux sociaux trouvées dans ces deux articles; utilisez-les pour améliorer votre compréhension globale de l’état du marketing des médias sociaux en 2019.
1. Les dépenses publicitaires mondiales en ligne continuent d’augmenter considérablement.
À l’origine, les dépenses publicitaires mondiales en ligne devaient augmenter de 4% cette année, mais cela a été mis à jour avec les tendances actuelles montrant une croissance plus proche de 4,7%. Selon Zenith Prévisions des dépenses publicitaires, cela signifie que la publicité en ligne atteindra 329 USD d’ici 2021, soit 49% de toutes les dépenses publicitaires mondiales.
Il convient de noter que les spécialistes du marketing continuent à investir de plus en plus dans les médias sociaux et d’autres formes de publicité numérique.
2. Les dépenses publicitaires, en particulier dans le marketing basé sur la localisation, devraient atteindre 24,4 milliards de dollars.
La projection d’une croissance de 14% du marketing géolocalisé indique un intérêt accru pour cette forme de publicité. La volonté des spécialistes du marketing d’acheter des publicités basées sur la localisation peut suggérer que ce type d’annonce s’est avéré un retour sur investissement positif au cours des dernières années pour de nombreux spécialistes du marketing.
3. Près de la moitié (43%) des annonceurs prévoient d’augmenter leurs dépenses en marketing d’influence.
Nous sommes tous conscients que le marketing d’influence sur les réseaux sociaux est une tendance actuelle; c’est pourquoi il n’est pas surprenant que 43% des spécialistes du marketing prévoient d’augmenter leurs budgets de marketing d’influence.
D’un autre côté, c’est une statistique intéressante à regarder lorsqu’une étude récente d’InfluencerDB a publié des données montrant une baisse importante des taux d’engagement du contenu des influenceurs Instagram.
4. Le revenu moyen par utilisateur de Snapchat est en hausse.
Le revenu moyen par utilisateur de Snapchat est passé de 1,21 USD en 2018 à 1,68 USD en 2019. Avec 190 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et de plus en plus de spécialistes du marketing investissant dans la plate-forme, Snapchat gagne le combat pour rester dans le jeu aux côtés des autres géants des médias sociaux.
5. Le trafic de référence sociale est devenu un moteur majeur pour les sites de commerce électronique de détail (et continue d’augmenter).
Le référencement social vers des sites de vente au détail a augmenté de 110% au cours des deux dernières années. Il croît plus vite que toute autre source de référence.
Facebook, étant la principale plate-forme sociale, génère le plus de trafic. Instagram et Pinterest sont les plateformes les plus naturelles et pertinentes sur lesquelles les détaillants peuvent faire de la publicité. Snapchat et Twitter jouent également un rôle important dans le jeu publicitaire, mais pas autant que les trois autres.
6. Les ventes in-app mondiales de TikTok ont bondi de 500% en mai par rapport à l’année précédente.
TikTok, étant le petit nouveau sur le bloc, travaille dur pour attirer l’attention des annonceurs. L’application a atteint 9 millions de dollars de ventes dans l’application en mai et devrait atteindre 100 millions de dollars. « L’accent mis par TikTok sur la vidéo peut donner un avantage à l’application, car les publicités vidéo stimulent les dépenses multimédias », déclare Mobile Marketer.
