Selon une dernière étude du Content Marketing Institute, le marketing de contenu va être plus important que jamais cette année. Les entreprises sont plus désireuses de développer un contenu original, pertinent et intéressant pour attirer les gens vers leurs marques plutôt que de réutiliser le contenu de quelqu’un d’autre. Cependant, le marketing de contenu reste assez délicat et mystérieux pour la plupart des entreprises.
Le vrai succès avec le marketing de contenu, comme avec toutes les autres formes de marketing, vient lorsque la marque est originale et intéressante et produit un contenu unique. C’est pourquoi de nombreuses marques ont tant de mal avec le marketing de contenu, surtout si elles ont rejoint le mouvement bien plus tard que les autres. Cependant, alors que la nouvelle année commence, voici quelques conseils et techniques de marketing de contenu qui vous aideront à maîtriser l’année 2014.
Assurez-vous de créer des stratégies de marketing de contenu mobile
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Il ne fait aucun doute que de nos jours, les gens préfèrent surfer sur le Web, en déplacement, à partir de leurs appareils mobiles plutôt que des appareils de bureau. Les gens ne veulent pas attendre d’atteindre leur domicile ou leur bureau pour se connecter et lire du contenu en ligne et veulent pouvoir le faire à partir de leurs smartphones et tablettes. C’est pourquoi votre entreprise doit se concentrer sur la création de contenu mobile et le marketing de contenu mobile devrait être une partie importante de la stratégie globale de marketing de contenu.
L’urgence de créer du contenu adapté aux mobiles est plus grande cette année, car Google a lancé ses algorithmes Hummingbird. Par conséquent, vous devez vous assurer que votre contenu est correctement formaté afin qu’il puisse être visualisé facilement sur les appareils mobiles. Assurez-vous que votre contenu est pertinent et divisé correctement pour faciliter la lecture sur les petits écrans. Supprimez le contenu comme les images volumineuses et de haute qualité et les vidéos volumineuses qui peuvent prendre beaucoup de temps à télécharger sur les appareils mobiles.
Moins est plus
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Cela peut sembler contraire à ce que la plupart des marques pensent du marketing de contenu – produisez autant de contenu que vous le pouvez. Nous ne parlons pas de moins en termes de nombre d’articles ou d’infographies publiés par la marque, mais de la quantité de contenu de chaque article. Les préférences des consommateurs changent et il existe une forte demande pour des éléments de contenu minimalistes, simples, directs et stimulants. Pensez aux publicités Oreo et à la façon dont elles publient généralement des images très créatives accompagnées d’une ligne de contenu textuel qui a du punch.
Les grandes marques comme Google préfèrent également le contenu simpliste et le fait que Pinterest soit si populaire avec son look épuré et épuré montre que les gens ne veulent pas de contenu flashy, in-your-face et chaotique. Assurez-vous de faire passer votre message avec de belles images simples et de petits éléments de contenu qui font réfléchir votre public.
Utilisez SlideShare et Google+
Facebook et Twitter ont été tués par les spécialistes du marketing de contenu lorsqu’il s’agit de publier et de commercialiser leur contenu. La plupart des spécialistes du marketing de contenu semblent oublier que les gens recherchent toujours quelque chose de nouveau. Bien que Facebook et Twitter soient toujours d’excellents canaux de marketing de contenu, ils sont surpeuplés. D’autre part, Google+ et SlideShare sont non seulement extrêmement populaires, mais sont également très appréciés. Ces deux sites Web sont souvent beaucoup plus fiables pour ceux qui recherchent du contenu et le contenu de ces sites est également beaucoup partagé. Comme SlideShare oblige invariablement les utilisateurs à publier du contenu sous la forme de présentations créatives, le contenu est conçu pour une consommation facile. Les marques intelligentes créent souvent des diapositives très attrayantes et informatives sur SlideShare avec un excellent contenu multimédia et textuel et, par conséquent, leurs diapositives sont partagées sur d’autres réseaux de médias sociaux.
Google+ n’a peut-être pas été en mesure de réduire considérablement la popularité, mais il est devenu la plaque tournante de ceux qui partagent un contenu beau et original. Assurez-vous que votre marque n’a pas seulement une page Google+, mais qu’elle télécharge également du contenu de qualité pour cette page.
N’oubliez pas le reciblage
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C’est un fait connu que seulement environ 2% du trafic web convertit réellement lors de la première visite. La plupart des gens ne font que regarder autour d’eux et ne souhaitent pas s’engager davantage avec la marque. Souvent, les gens prennent également des notes mentales sur leur retour, mais il est fort probable qu’ils l’oublient complètement. Alors, comment pouvez-vous vous assurer que votre marque est toujours dans leur esprit ? La réponse est le reciblage.
Le reciblage devient de plus en plus populaire et très facile à réaliser grâce aux cookies du navigateur. Au lieu de spammer les clients potentiels et les visiteurs du site Web avec des e-mails lorsqu’ils s’abonnent à votre liste de diffusion, utilisez le reciblage afin qu’ils continuent à voir vos annonces lorsqu’ils quittent votre site Web. Cette technique fonctionne très bien pour les sites de commerce électronique et l’exposition constante à la marque donne aux gens le sentiment qu’ils connaissent la marque depuis longtemps.
Cependant, vous devez vous assurer que les publicités que vous utilisez dans vos campagnes de reciblage ne sont pas du spam ou de mauvaise qualité. Cette tendance prend de l’ampleur cette année, alors assurez-vous d’être l’un de ses premiers utilisateurs.
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