TikTok est soit la prochaine grande nouveauté du marketing numérique, soit simplement la dernière mode qui finira par disparaître. Votre position sur ce point dépendra de votre point de vue individuel.
D’une part, la popularité de TikTok ne semble pas ralentir. Selon les dernières données de Sensor Tower, l’application vidéo courte a maintenant dépassé 1,5 milliard de téléchargements dans le monde entier, ce qui en fait la troisième application non-gaming la plus téléchargée de l’année (après WhatsApp et Messenger).
L’application s’est avérée particulièrement populaire en Inde, comme l’explique Sensor Tower:
« L’Inde a été le principal moteur des téléchargements TikTok sur l’App Store et Google Play, avec 466,8 millions, soit environ 31% de toutes les installations uniques provenant du pays. La Chine a généré le deuxième plus grand nombre de téléchargements pour l’application, avec 173,2 millions, soit 11,5%. Les États-Unis se classent n ° 3, générant 123,8 millions de téléchargements, soit 8,2%. «
La croissance aux États-Unis est bonne, mais l’Inde, avec plus de 1,3 milliard de citoyens au total et une économie numérique en croissance rapide, pourrait être encore meilleure pour l’avenir à long terme de l’application – si TikTok devient l’application incontournable des jeunes utilisateurs indiens, cela définira un énorme succès et un énorme potentiel publicitaire sur ce marché.
Dans ce contexte, TikTok étudie également de nouveaux partenariats de diffusion de musique, ce qui lui permettrait non seulement de connecter ses utilisateurs à la musique téléchargeable d’artistes majeurs, mais faciliterait également la création de sa propre bibliothèque musicale, que les utilisateurs pourraient ensuite rechercher et ajouter à leurs vidéos TikTok, rationalisant le processus.
TikTok expérimente également des liens de commerce social et de nouveaux types d’annonces qui pourraient étendre son potentiel pour les marques et les entreprises.
BREAKING: TikTok lance le ‘lien dans la bio’ et les ‘URL de commerce social’ dans les vidéos @MattNavarra @TaylorLorenz @sarahintampa @TechCrunch @thenextweb @techinasia #TIC Tac pic.twitter.com/HczzHOHCNf
– Fabian Bern 法 比 安 (@iamfabianbern) 14 novembre 2019
Il y a beaucoup à aimer pour les spécialistes du marketing des médias sociaux, et TikTok pourrait bien être réel et pourrait connaître une augmentation majeure en 2020.
Mais là encore, d’un autre côté …
TikTok fait également l’objet d’une enquête sur ses liens potentiels avec le gouvernement chinois – ou pas tant sur ses liens avec le régime chinois en tant que tel, mais plutôt sur les obligations auxquelles elle pourrait faire face, en tant qu’entreprise chinoise, en ce qui concerne les données qu’elle collecte sur les utilisateurs. Si le gouvernement chinois venait faire appel à la société mère de TikTok, ByteDance, et demandait toutes les données dont elle dispose dans le cadre d’un effort de surveillance plus large, ByteDance devrait probablement se conformer – et cela avant que vous examiniez les questions de censure et le partage potentiel de la propagande communiste entre la jeunesse des nations extérieures.
TikTok s’efforce de se distancier de ces affirmations. Cette semaine, Alex Zhu, l’un des fondateurs de Musical.ly, et actuel dirigeant de TikTok, a parlé au New York Times de ces préoccupations et de la façon dont son entreprise la voit:
Selon NYT:
«Non, TikTok ne censure pas les vidéos qui déplaisent à la Chine, a-t-il dit. Et non, il ne partage pas les données des utilisateurs avec la Chine, ni même avec sa société mère basée à Pékin. Toutes les données sur les utilisateurs de TikTok dans le monde sont stockées en Virginie, a-t-il déclaré , avec un serveur de sauvegarde à Singapour. «
Et si le gouvernement chinois lui demandait de remettre les données des utilisateurs? Zhu dit qu’il les refuserait.
Mais alors, bien sûr, TikTok dirait que – si c’est ainsi que cela fonctionnerait en action est une autre chose. Mais le fait que Zhu aborde même de telles questions et fasse des entretiens de relations publiques en Amérique montre à quel point TikTok est préoccupé par de tels rapports. D’autres rumeurs suggèrent que TikTok a même envisagé de changer complètement de marque pour se distancier davantage de sa société mère chinoise, tandis que divers dirigeants de la société ont cherché à apaiser les inquiétudes concernant la censure et la suppression de contenu sur la plate-forme – dont les rapports ont montré que ce n’était peut-être pas aussi important qu’une fois. soupçonné.
Le nombre réel d’utilisateurs est également préoccupant – l’application a peut-être été téléchargée 1,5 milliard de fois, mais les téléchargements ne sont pas les mêmes que les utilisateurs actifs, ce dont TikTok a été moins ouvert.
Ensemble, ces préoccupations correspondent à une zone grise importante dans la montée en puissance de TikTok, qui pourrait devenir un problème majeur. Ou, comme TikTok tient à le rassurer, cela pourrait n’être rien.
Peut-être que TikTok sortira le mois prochain avec des rapports selon lesquels il compte 500 millions d’utilisateurs actifs aux États-Unis, ce qui serait important, et que, à son tour, une nouvelle vague d’annonceurs affluent vers l’application, quelles que soient ces vulnérabilités potentielles. Peut-être que les différentes enquêtes sur TikTok n’équivalent à rien, et l’application ajoute des liens pour les créateurs et facilite un tout nouveau flux de monétisation, réussissant là où Vine a échoué. Cela pourrait suffire à l’aider à établir de nouvelles bases pour un succès continu.
Peut-être que nous ne savons pas à ce stade.
Cela signifie-t-il que vous devriez l’éviter complètement? Cela dépend de votre public, du marché que vous essayez d’atteindre, cela dépend de votre position sur les problèmes mentionnés ci-dessus et de la direction que vous pensez que TikTok prend. Si vous avez des inquiétudes quant à la dépendance à une plate-forme avec plusieurs questions qui tourbillonnent toujours autour d’elle, vous devriez probablement éviter cela, mais l’image complète n’est toujours pas claire à 100% sur l’application pour le moment.
2020 pourrait être l’année pour TikTok, et s’il continue son ascension en Inde, il pourrait bien être en passe de devenir la prochaine grande plate-forme sociale – et en tant que tel, entrer maintenant et établir une présence peut être d’un certain avantage. Ou il pourrait trébucher et retomber.
Il est difficile de dire dans quelle direction les choses vont, mais c’est quelque chose qui sera sans aucun doute débattu par de nombreuses équipes marketing à l’approche de la nouvelle année.
