Après avoir testé l’option auprès de certains détaillants américains au cours des derniers mois, TikTok étend désormais l’accès à sa nouvelle option de commerce électronique TikTok Shops, qui offre un affichage rationalisé des produits et une conversion en flux, simplifiant l’expérience d’achat dans l’application.
Comme vous pouvez le voir dans ces exemples d’écrans, le processus d’achat en ligne mis à jour de TikTok, qu’il teste avec certains détaillants américains depuis février, comprend un aperçu du produit et un flux d’achat direct, le tout dans l’application elle-même – par opposition au processus habituel. Processus d’achat TikTok, qui renvoie les utilisateurs sur le site Web des détaillants pour effectuer la conversion.
Le format TikTok Shop mis à jour est déjà disponible sur plusieurs marchés asiatiques. Et maintenant, davantage d’entreprises peuvent postuler pour participer au programme de commerce électronique mis à jour.
Selon TikTok :
« Nous sommes ravis de vous présenter TikTok Shop – une nouvelle intégration commerciale qui permet aux vendeurs de toutes sortes de stimuler la croissance et les ventes de la marque directement sur TikTok. TikTok Shop est facile à utiliser et facile à démarrer. Synchronisez simplement votre catalogue et vos commandes avec une application de notre Seller Center. DE PLUS, vous pouvez profiter de 0 % de frais de parrainage pendant les 90 premiers jours. »
Il s’agit de la prochaine étape de l’expansion du commerce électronique de TikTok, car il cherche à reproduire le succès rencontré en Chine, où les achats en continu sont devenus la plus grande source de revenus pour la version locale de l’application.
Jusqu’à présent, cependant, les utilisateurs occidentaux n’ont pas montré le même niveau d’intérêt pour ses options d’achat intégrées. Le shopping en direct, en particulier, a été un grand gagnant sur les marchés asiatiques, mais le public occidental reste méfiant et moins enthousiaste à l’égard des achats impulsifs via des diffusions en direct dans l’application.
Mais TikTok reste déterminé à faire du shopping en ligne une chose. Juste cette semaine, TikTok a également lancé un nouvelle vitrine de produits intégrée à l’application appelée « Trendy Beat »qui affichera les produits fabriqués par TikTok lui-même, comme un moyen de concurrencer d’autres vendeurs en ligne à croissance rapide comme Shein et Temu.
Le concept pourrait être un tremplin vers la prochaine étape de sa poussée de commerce électronique, en habituant les utilisateurs à acheter en continu, puis en étendant ce comportement à d’autres produits et entreprises.
Il faudra encore un certain temps pour gagner du terrain, mais TikTok reste concentré sur le développement de son activité d’achat en continu, comme un moyen à la fois de générer plus de revenus et plus d’opportunités pour les partenaires.
Et si cela fonctionne – et que TikTok n’est pas interdit – cela pourrait devenir une considération beaucoup plus importante.
Les détaillants peuvent en savoir plus sur l’offre de magasins mise à jour de TikTok ici.
