Avec des recherches récentes montrant que les conversions des campagnes TikTok sont radicalement sous-attribuées, en raison des limites des méthodes de mesure au dernier clic, TikTok s’efforce désormais de mettre en œuvre de nouvelles solutions améliorées de mesure des publicités, qui garantiront des rapports plus précis sur les performances des campagnes publicitaires, et probablement En conséquence, générer plus de dépenses TikTok.
Le problème avec l’attribution au dernier clic, dit TikTok, est que la plupart des utilisateurs de TikTok ne recherchent pas de produits immédiatement, car ils sont sur l’application pour se divertir. Ainsi, ils peuvent voir une publicité pour quelque chose d’intéressant dans le flux, mais ils continueront ensuite à faire défiler, mais plus tard, le même utilisateur pourrait alors rechercher ce produit. Les méthodes actuelles de suivi des publicités n’ont aucun moyen de relier cette activité à l’exposition publicitaire initiale, ce qui signifie que TikTok n’obtient aucun crédit pour avoir généré cet engagement.
Pour résoudre ce problème, TikTok a déjà annoncé le déploiement de nouvelles analyses d’attribution dans TikTok Ads Manager, qui aideront les spécialistes du marketing à garder un œil sur davantage de mesures de performances publicitaires, sur des périodes plus longues.
Sur un autre front, TikTok fait également des « réseaux d’auto-attribution (SAN) » une exigence pour les partenaires publicitaires, ce qui fournira un autre moyen de lier la réponse publicitaire au système de mesure de TikTok.
Le processus SAN fait essentiellement correspondre l’ID utilisateur enregistré du côté des annonceurs avec les données de conversion de TikTok, via un Partenaire de mesure mobile (MPP).
Comme l’explique TikTok :
« Le réseau d’auto-attribution (SAN) de TikTok est une nouvelle intégration de réseau MMP distincte qui donne aux annonceurs une meilleure visibilité sur la véritable contribution de TikTok aux résultats des campagnes de performances des applications. Les conversions peuvent être reconnues plus précisément par TikTok et signalées dans TikTok Ads Manager, sans aucun impact sur l’analyse d’attribution finale MMP de l’annonceur existant.»
Le processus fonctionne comme ceci :
- Chaque fois que quelqu’un télécharge et ouvre une application, le SAN enregistre un identifiant utilisateur unique et un code d’application.
- Le processus SAN vérifie ensuite l’activité publicitaire et la compare à l’ID utilisateur.
- En cas de correspondance, les données de réponse publicitaire sont partagées entre l’utilisateur et l’annonceur, via un intermédiaire, fournissant ainsi davantage de données de réponse publicitaire.
Il s’agit donc essentiellement d’un moyen plus sécurisé de fournir davantage de données sur l’activité publicitaire, ce qui permettra une attribution plus large des campagnes publicitaires relatives.
TikTok est convaincu qu’il s’agit d’une meilleure solution, c’est pourquoi il est faire passer tous les annonceurs à l’auto-attribution jusqu’en 2023, les anciennes intégrations MMP devant être obsolètes à une date ultérieure.
Quel impact cela aura-t-il sur vous ? Eh bien, cela dépend de la configuration de votre annonce et si vous travaillez avec un MMP. TikTok a fourni ici un aperçu complet de ce que ceux qui travaillent avec les MMP doivent savoir, mais pour les annonceurs réguliers, qui utilisent directement les publicités TikTok, il ne semble pas que cela aura un impact.
Mais cela pourrait être une meilleure solution de suivi des publicités. Si vous êtes intéressé, vous pouvez en apprendre davantage sur le fonctionnement technique de réseaux auto-attribués ici.
