TikTok a partagé de nouveaux conseils sur la façon dont les marques peuvent maximiser leur messagerie en se connectant à des communautés liées et non liées, aidant à maximiser la reconnaissance de la marque parmi les utilisateurs de nouvelles façons.
L’idée est qu’en alignant votre message marketing sur chaque communauté, vous pouvez établir des liens pertinents avec les membres, mais vous ne devez pas limiter votre marque aux groupes les plus directement alignés sur votre entreprise.
eBay, par exemple, s’est mis en relation avec les sneakerheads via TikTok, en créant des contenus spécifiquement ciblés destinés à cette communauté.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, eBay a mené une campagne #SneakerShowdown pendant March Madness, qui a utilisé des autocollants de vote pour aider à étendre sa portée au sein de la communauté sneakerhead.
Bien sûr, les collectionneurs sont assez proches d’eBay pour commencer, ce n’est donc pas un écart énorme par rapport à sa communauté de marques la plus évidente. Mais l’idée est que les entreprises peuvent étendre leur portée en se connectant à un plus large éventail de groupes dans l’application et en créant un contenu qui plaît spécifiquement à chacun.
Alors, comment faites-vous?
TikTok indique que les marques doivent d’abord identifier les sous-cultures dans l’application et se familiariser avec celles qui peuvent être pertinentes.
Selon TikTok :
« Embrassez les communautés et leurs sous-cultures – c’est là que réside la véritable inspiration. 76% des utilisateurs disent qu’ils aiment que les marques fassent partie de groupes d’intérêts spéciaux sur TikTok.”
TikTok indique que les marques peuvent utiliser son outil Keyword Insights pour identifier les communautés croisées pertinentes, en explorant les principaux mots clés de votre secteur et en explorant où ils pourraient s’appliquer.
En parcourant les exemples, vous serez en mesure de trouver des sujets d’intérêt élargis, qui pourraient vous aider à vous guider vers des communautés pertinentes que vous n’aviez pas envisagées auparavant, en fournissant plus de direction pour votre sensibilisation.
TikTok dit que les marques devraient considérer le cadre « Rester et jouer » pour ces communautés non connectées.
Les marques « resteraient » dans les communautés les plus évidentes pour leur marque, mais « joueraient » dans les moins évidentes, expérimentant de nouvelles façons d’atteindre et de se connecter avec ces groupes.
TikTok fournit cet exemple de cadre pour une marque de luxe.
En tirant parti de différents aspects et styles de présentation, cette approche peut aider à présenter votre marque et vos offres à un public plus large dans l’application.
Une fois que vous avez identifié ces communautés secondaires, vous pouvez ensuite rechercher ce qui résonne au sein de chacune et créer un contenu qui correspond à leurs intérêts.
TikTok conseille également aux marques d’utiliser ces conseils lors de la création dans l’application – pour toutes les communautés.
- Aller lo-fi (éviter la brillance)
- Prise de vue verticale et haute résolution
- Présentez de vraies personnes (créateurs, employés, clients)
- Utiliser le son
- Utiliser des techniques d’édition spécifiques à TikTok
- Avoir un récit
- Adopter les normes catégorielles et verticales
À partir de là, vous pouvez créer du contenu pour ces groupes d’intérêt étendus.
« Expérimentez avec de nouveaux formats de contenu que les utilisateurs de TikTok adoptent et connaissent, comme Photo Mode ou entretiens de rue. Certaines communautés privilégient certains formats de contenu : K-pop stans est familier avec le montage des fans, tandis que #beautytok aime « prépare-toi avec moi » (#grwm) vlogs et l’heure du conte. Vous pouvez également explorer des modèles dans CapCut. »
Voici quelques notes pratiques, qui pourraient vous aider à élargir vos horizons marketing TikTok, en vous connectant à des communautés pertinentes et liées de manière tangentielle.
La clé est de comprendre ce qui résonne dans chacun et de le considérer du point de vue de votre marque. Cela pourrait être un bon moyen de booster la messagerie de votre groupe – vous pouvez lire l’aperçu complet de TikTok sur la connexion à d’autres communautés ici.
