Bien que TikTok continue de croître, il risque toujours de perdre ses principaux créateurs au profit d’autres plates-formes plus établies s’il n’est pas en mesure de fournir des outils et des options de monétisation adéquats.
YouTube et Facebook offrent aux créateurs davantage de moyens de gagner de l’argent, et bien que TikTok ait maintenant l’audience, son système publicitaire n’est pas au même stade pour rivaliser sur ce front, ce qui deviendra un problème plus important avec le temps, si cet écart peut pas être adressé.
La clé pour cela sera les options de commerce électronique et l’établissement d’une connexion plus directe entre les créateurs et les opportunités de monétisation. TikTok a déjà pris des mesures sur ce front, via ses intégrations initiales avec Shopify et Walmart. Et maintenant, selon un nouveau rapport du Financial Times, la plate-forme cherche à ajouter de nouveaux outils pour faciliter davantage d’opportunités de commerce électronique et maximiser ses options de revenus sur ce front.
Selon FT, TikTok a informé les annonceurs de trois nouvelles intégrations de commerce électronique à venir dans l’application:
- Un outil qui permet à ses utilisateurs les plus populaires de partager des liens vers des produits et de gagner automatiquement une commission sur toutes les ventes
- La possibilité pour les marques de présenter des catalogues de leurs produits sur la plateforme
- Shopping « en direct », une version mobile des chaînes de télé-achat, où les utilisateurs peuvent acheter des produits en quelques clics après les avoir vus présentés par des stars de TikTok
Tous ces outils sont en phase de test ou de développement en direct depuis un certain temps – mais pas tous sur le marché américain.
La première option a été un élément clé dans la monétisation de la version chinoise de TikTok, appelée Douyin, qui génère désormais la majorité de ses revenus du commerce in-app (par opposition aux publicités).
Le nouveau processus simplifiera ces listes et formalisera le processus de lien / commission, ce qui facilitera la facilitation des partenariats avec les meilleurs créateurs – et surtout, fournira un moyen immédiat et direct aux utilisateurs de monétiser leurs efforts sur la plate-forme.
TikTok teste également depuis un certain temps les liens de commerce vidéo, ce qui, comme indiqué, a été avancé l’année dernière avec son nouveau partenariat Shopify.
La nouvelle option de catalogues fournirait une autre avancée de présentation sur ce front, probablement via un onglet ajouté sur les profils et les clips vidéo sélectionnés, reliant à une sorte de vitrine intégrée à l’application.
Ce qui pourrait ressembler à la dernière innovation – les achats en direct – que TikTok a testée avec Walmart en décembre.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, publié par Turner Novak, L’expérience d’achat en direct de TikTok ajoute une superposition de produit sur la lecture vidéo, qui peut être étendue pour voir plus de produits que les téléspectateurs peuvent acheter immédiatement en streaming.
Comme indiqué, étant donné la nécessité de s’assurer que ses créateurs peuvent gagner de l’argent, afin de les empêcher de dériver vers d’autres plates-formes plus lucratives, et la voie établie pour le commerce électronique déjà en place au sein de Douyin, sa petite surprise de voir TikTok chercher à suivre un chemin similaire, et vous pouvez vous attendre à voir ces innovations arriver le plus tôt possible.
Malgré la croissance continue de l’application, l’année dernière a été extrêmement perturbatrice pour TikTok, avec l’interdiction en Inde, la quasi-interdiction aux États-Unis et divers autres défis, en dehors de la pandémie globale. Ces défis supplémentaires ont probablement ralenti le développement de ses options de monétisation, mais comme indiqué, pour que ses grandes stars restent affichées, il doit s’assurer qu’elles peuvent générer des revenus similaires à ce qu’elles seraient en mesure de faire sur d’autres plates-formes, sinon cela risque. perdre une grande partie de son public très rapidement.
C’est ce qui est arrivé à Vine, et TikTok est bien conscient de cet échec. En tant que tel, il a besoin que ces options soient ajoutées prochainement pour poursuivre sa croissance continue.
