TikTok a changé les approches du contenu vidéo, de diverses manières, car de plus en plus de personnes passent plus de temps dans l’application et sont enfermées dans le flux sans fin de clips tendance.
L’un des principaux changements à cet égard a été l’utilisation du son et la façon dont les utilisateurs de TikTok consomment, le plus souvent, du contenu avec le son, ce qui, dans le passé, n’était pas le cas.
La plupart des plateformes vidéo ont conseillé de créer des vidéos pour des « environnements sonores », afin de maximiser le potentiel d’audience, mais TikTok conseille en fait le contraire.
Qui s’étend également à l’utilisation de la marque :
« TikTok est une toile de divertissement où le son est toujours allumé – il suscite la joie, la créativité et la collaboration pour plus d’un milliard de personnes. Et le facteur intégral du son crée une opportunité non seulement de se connecter avec votre communauté, mais aussi d’être ressenti et rappelé. En fait, si la vidéo TikTok d’une marque présente une chanson populaire sur la plateforme, 68 % des utilisateurs disent qu’ils se souviennent mieux de la marque et 62 % disent qu’ils sont plus curieux d’en savoir plus sur la marque.
Ainsi, non seulement TikTok dit que vous devez créer avec le son à l’esprit, mais qu’il s’agit en fait d’un élément d’engagement essentiel – qui est au centre du dernier guide de TikTok pour les marques, qui souligne comment diverses campagnes ont utilisé le son pour maximiser leur résonance promotionnelle.
La vue d’ensemble de 12 pages de TikTok « The Power of Sound » comprend une gamme d’études de cas de marque, soulignant comment chacune a utilisé les aspects audio pour renforcer sa messagerie.
Le guide examine trois utilisations différentes du son :
- Hymnes créés par des créateurs – Comment les marques peuvent s’associer à des créateurs émergents sur des sons tendance, qui sont essentiellement conçus sur mesure pour le public TikTok
- ASMR – utiliser des sons et des effets satisfaisants pour maximiser l’engagement
- Les nouveaux narrateurs – Utiliser les créateurs pour raconter leurs histoires, en utilisant essentiellement l’UGC dans les campagnes de marque
Les études de cas mettent en évidence comment ces différentes utilisations de l’audio peuvent aider à améliorer les campagnes et pourquoi les marques devraient construire en gardant le son à l’esprit lorsqu’elles élaborent leur approche TikTok.
C’est une considération intéressante et, comme indiqué, un changement important pour beaucoup, étant donné que le «son off» a longtemps été le meilleur moyen de maximiser l’audience et l’attention. Mais TikTok est différent, et en tant que tel, il vaut la peine de prendre le temps de noter ce changement de comportement des utilisateurs et comment cela peut s’appliquer à vos approches de contenu dans l’application.
Le guide comprend également des indications sur la façon d’inclure des éléments audio dans vos clips.
Cela vaut le coup d’œil, et avec de nombreuses marques qui planifient maintenant les vacances, TikTok sera sans aucun doute un objectif clé.
Vous pouvez télécharger le guide « The Power of Sound » de TikTok ici.
