Twitter ajoute une nouvelle option « autocollants promus » pour les marques

En juin, Twitter a présenté son nouveau ‘Autocollants‘, qui permet aux utilisateurs de joindre à leurs photos des images personnalisables de type emoji.

À l’époque, nous avions noté que le libellé de l’annonce de Twitter ont suggéré qu’ils chercheraient à utiliser ces nouveaux outils comme option publicitaire à un moment donné. Il s’avère que cette évolution n’était pas loin – aujourd’hui, Twitter annoncé cette:

« …les marques peuvent créer et promouvoir des autocollants personnalisés que n’importe qui sur Twitter peut utiliser. Les autocollants d’une marque seront présentés dans le #Autocollants bibliothèque et offrent une forme d’expression créative qui rend les photos d’une personne plus amusantes et attrayantes. »

Comme le montre la séquence ci-dessus, Pepsi sera le partenaire de lancement des autocollants sponsorisés, partageant « quelque 50 autocollants personnalisés sur 10 marchés dans le cadre de leur campagne « PepsiMoji » ».

Selon Twitter :

« Les marques peuvent concevoir quatre ou huit autocollants – comme des accessoires et d’autres accessoires – que les utilisateurs peuvent ajouter à leurs propres photos. Les photos avec les autocollants d’une marque sont partagées avec tous les abonnés d’un utilisateur, permettant aux marques d’être présentées par leurs fans de manière vraiment authentique. manière. #Autocollants agir comme un hashtag visuel, ce qui signifie que les photos avec l’autocollant de votre marque seront connectées et découvrables à toute personne qui touche l’autocollant de votre marque. Cela permet à une marque de voir et d’interagir avec les personnes qui utilisent leurs autocollants de manière créative. »

L’élément de recherche de la nouvelle option est particulièrement intéressant – lorsque les autocollants ont été annoncés pour la première fois, la fonction de recherche par autocollant de style hashtag semblait être un module complémentaire intéressant, mais dans un contexte de marque, cela a beaucoup plus de sens.

Désormais, comme les hashtags de marque, les spécialistes du marketing pourront rechercher des mentions par autocollant, ce qui est un excellent moyen de savoir où et comment les outils sont utilisés.

Les autocollants de marque sont le propre jeu de Twitter sur les outils de création sponsorisés, une tendance menée par Snapchat. Contrairement au contenu publicitaire traditionnel et souvent perturbateur, les outils de création sponsorisés visent à rendre amusant pour les utilisateurs de partager des messages de marque avec leurs réseaux – Snapchat l’a notamment fait avec Lenses.

En fournissant une option divertissante et engageante que les gens souhaitent réellement utiliser, vous pouvez étendre la portée de votre campagne de manière organique, ce qui, si elle est bien menée, peut considérablement étendre la portée de votre message.

Mais la partie délicate, bien sûr, réside dans ce premier élément : de telles campagnes doivent être amusantes et engageantes, les gens doivent vouloir utiliser vos outils de contenu de marque. Et bien qu’il soit facile de comprendre pourquoi les lentilles de Snapchat ont été populaires (qui ne voudrait pas voir à quoi elles ressembleraient en tant que taco ?), les autocollants Twitter semblent moins convaincants – et il est intéressant de noter que Twitter n’a fourni aucune statistique sur l’utilisation actuelle de Autocollants dans leur annonce, à part cette note :

« Depuis [stickers were launched], des millions de photos ont été tweetées en utilisant #Autocollants de manière créative et dynamique à travers le sport, l’actualité et le divertissement. »

Mais là encore, les autocollants sont issus d’emoji, et l’utilisation d’emoji sur Twitter a été énorme – plus que 110 milliards d’émojis ont été tweetés depuis 2014, un taux d’utilisation qui a incité le passage de « étoile » à « cœur » en tant qu’icône préférée.

Et vraiment, avec la capacité de suivre l’utilisation des autocollants, il ne faudra pas longtemps avant que nous ayons des statistiques sur ce front – en faisant une recherche rapide par moi-même, la plupart des nouveaux autocollants Pepsi ne semblent pas encore être en rotation élevée. , bien que celui-ci semble particulièrement populaire (et notez la mention de la marque dans l’écran de recherche, juste en dessous de l’image elle-même).

Il est plutôt intéressant de pouvoir effectuer une recherche par autocollant, et je pense qu’il ne faudra pas longtemps à Twitter pour ajouter une capacité de suivi des autocollants dans Tweetdeck pour aider les marques à garder un œil sur eux. Sans aucun doute aussi, étant donné que vous pouvez déjà utiliser les emoji comme option de ciblage publicitaire sur la plate-forme, Twitter permettra également aux marques de se concentrer sur les personnes qui utilisent leurs autocollants pour les atteindre avec des publicités.

Promu Autocollants sont désormais disponibles dans le monde entier pour certains spécialistes du marketing avec un compte géré – aucune mention du coût des campagnes à ce stade.