Twitter continue d’ajouter de nouveaux éléments vidéo, ce qui pourrait ouvrir de nouvelles opportunités aux annonceurs

Une partie importante de l’évolution de Twitter vers une offre plus précieuse pour les partenaires publicitaires consistera à incorporer plus de contenu vidéo original, la nouvelle PDG Linda Yaccarino apportant ses années d’expérience dans la création d’une plate-forme vidéo financée par la publicité dans l’entreprise.

Yaccarino a joué un rôle clé dans l’établissement du service Peacock de NBC, qui a maintenant plus de 20 millions d’abonnéset c’est cette connaissance que Twitter cherchera à intégrer dans sa propre offre vidéo, car il cherche à fusionner la popularité de Twitter en tant que service de « seconde projection » (c’est-à-dire une plate-forme complémentaire au visionnage régulier de la télévision) dans une solution de divertissement plus singulière.

C’est dans cette direction que se dirigent toutes les plateformes sociales. TikTok a ouvert la voie, en transformant les applications sociales de l’interaction de personne à personne, en un flux plus direct de divertissement. Et maintenant, Twitter cherche à emboîter le pas – et dans cette ligne, il a ajouté une gamme de nouveaux éléments vidéo pour alimenter ce nouveau changement.

Par exemple, plus tôt ce mois-ci, Twitter a ajouté la lecture d’image dans l’image (PiP), afin que les vidéos Twitter continuent d’être diffusées en dehors de l’application.

Twitter aussi amélioré son intégration de la mise en miroir d’écrance qui facilite la diffusion de vidéos Twitter sur votre téléviseur domestique, tout en ajoutant des commandes de lecture plus réactives pour améliorer l’expérience de visionnage vidéo.

Son ajout le plus récent sur ce front est un bouton Airplay initial sur iOSce qui facilite à nouveau la diffusion de vidéos Twitter directement sur votre téléviseur.

En plus de cela, Twitter permet également désormais aux abonnés de Twitter Blue de télécharger des vidéos d’une durée maximale de deux heures, conformément à sa poussée plus large de monétisation des créateurs, qui, espère-t-il, encouragera davantage d’éditeurs à partager leur contenu directement sur l’application, le mettant en concurrence. avec YouTube et d’autres plates-formes, en tant que destination de divertissement.

Twitter a encore du chemin à parcourir sur ce front, YouTube offrant un potentiel de génération de revenus beaucoup plus important. Mais la voie est en cours de développement – ​​et avec de plus grands éditeurs comme Apple qui expérimentent également le téléchargement de contenu vidéo plus long sur l’application, cela pourrait aider à ouvrir la voie à la poussée vidéo étendue de Twitter et faciliter toutes les nouvelles opportunités pour les créateurs et les annonceurs dans l’application.

Sur ce dernier, Yaccarino a récemment noté que le développement d’améliorations Les publicités sonores en plein écran seront l’un de ses principaux domaines d’intérêt dès le début, tandis qu’elle s’efforce également d’attirer davantage de célébrités et d’influenceurs vers l’application pour alimenter cette nouvelle poussée.

L’idée est que Twitter facilitera éventuellement un flux vidéo plein écran similaire à TikTok, mais avec un contenu exclusif à Twitter, avec des stars de renom comme Tucker Carlson en tête, en passant à Twitter comme plate-forme alternative pour son Fox annulé. Les nouvelles.

Bien que les premiers retours, à ce stade, soulignent qu’il reste encore du chemin à parcourir pour modifier les comportements des utilisateurs à cet égard.

La nouvelle émission Twitter de Tucker Carlson a attiré beaucoup d’attention dès le début, avec le premier épisode, basé sur le nombre de vues vidéo de Twitter, générant 26,7 millions de vues au total. Cela a poussé Musk à vanter la portée de la plate-forme, dans un discours à d’autres diffuseurs – mais depuis lors, les vues des épisodes suivants ont diminué, avec l’émission la plus récente, la huitième du nouveau programme, n’atteignant que 3,8 millions de téléspectateurs.

C’est toujours un public important, sans aucun doute, mais les statistiques de vue en baisse montrent que les utilisateurs de Twitter n’ont pas encore réaligné la façon dont ils utilisent l’application, et que Twitter a encore du chemin à parcourir pour faire évoluer les comportements conformément à sa nouvelle poussée vidéo.

Twitter peut-il réussir et fusionner la popularité de la plate-forme en tant que source d’informations en temps réel dans une centrale vidéo en ligne ?

Twitter essaie de le faire depuis des années, de différentes manières, comme un moyen de devenir un fournisseur plus important de divertissement, ainsi que des commentaires connexes. Cela n’a pas réussi – mais peut-être qu’avec Yaccarino à la barre, Twitter peut rétablir les normes d’utilisation et fusionner plus de contenu vidéo dans l’application, créant ainsi une nouvelle opportunité pour les publicités vidéo et, par conséquent, plus de portée pour les téléspectateurs.

Il y a beaucoup à faire, mais le cadre prend lentement forme, et cela pourrait offrir un nouveau potentiel de portée pour vos campagnes Twitter.