Alors que le débat sur la manière dont les plates-formes sociales devraient aborder le discours politique et la désinformation s’intensifie, Twitter a fait l’annonce majeure de son intention d’interdire toutes les publicités politiques sur sa plate-forme, afin de se distancier de ces préoccupations.
Nous avons pris la décision d’arrêter toute publicité politique sur Twitter dans le monde. Nous pensons que la portée du message politique doit être méritée et non achetée. Pourquoi? Quelques raisons… ????
– jack ???????????? (@jack) 30 octobre 2019
Dorsey explique en outre sa logique dans la suite fil tweet – selon Dorsey:
«Un message politique gagne de la portée lorsque les gens décident de suivre un compte ou de retweeter. Payer pour atteindre supprime cette décision, forçant des messages politiques hautement optimisés et ciblés sur les gens. Nous pensons que cette décision ne doit pas être compromise par l’argent.
Dorsey dit que la puissance de la publicité ciblée sur les réseaux sociaux apporte des risques importants pour la politique, «là où elle peut être utilisée pour influencer les votes et affecter la vie de millions de personnes».
Cela était le plus clairement évident lors de la campagne présidentielle américaine de 2016, où des groupes d’experts ont utilisé les données et les outils de ciblage publicitaire fournis par Facebook et d’autres réseaux pour diffuser des messages très spécifiques, afin d’influencer le comportement parmi les segments d’électeurs. Et bien qu’il n’y ait aucun moyen de quantifier exactement l’impact de ces efforts sur le résultat final, étant donné l’ampleur et la portée de ces plates-formes, combinées à leur engagement actif, il est probable que les plates-formes sociales aient joué un rôle clé dans l’amplification – voire la militarisation – de ce type de message. .
« Les publicités politiques sur Internet présentent des défis entièrement nouveaux pour le discours civique: optimisation de la messagerie et du micro-ciblage basée sur l’apprentissage automatique, informations trompeuses non contrôlées et contrefaçons profondes. Le tout à une vitesse, une sophistication et une échelle écrasantes croissantes. Ces défis affecteront TOUTES les communications Internet. , pas seulement des publicités politiques. Il est préférable de concentrer nos efforts sur les problèmes de fond, sans le fardeau et la complexité supplémentaires qu’apporte l’argent. Essayer de corriger les deux signifie ne pas bien réparer, et nuit à notre crédibilité. «
La position de Dorsey contraste fortement avec celle du PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, qui a récemment prononcé une allocution publique dans laquelle il a défendu le rôle des plates-formes sociales dans la facilitation de la liberté d’expression – ce qui, de l’avis de Zuckerberg, consiste à permettre aux politiciens non seulement de faire de la publicité sur Facebook et Instagram, mais pour dire essentiellement ce qu’ils veulent dans leurs publicités. À partir de là, les gens peuvent débattre et tirer leurs propres conclusions sur ce qui est vrai et ce qui ne l’est pas dans un tel message promotionnel.
Dorsey a critiqué la position de Zuckerberg, affirmant que Zuckerberg avait «une lacune et un défaut majeurs» dans son argumentation, la portée et l’amplification – non abordées par Zuckerberg – jouant un rôle clé dans le processus.
Dorsey a de nouveau visé directement Zuckerberg et Facebook dans son fil de tweet:
« Il n’est pas crédible pour nous de dire: » Nous travaillons dur pour empêcher les gens de jouer sur nos systèmes pour diffuser des informations trompeuses, mais si quelqu’un nous paie pour cibler et forcer les gens à voir leur publicité politique … eh bien … ils peuvent dire tout ce qu’ils veulent! »
Dorsey dit qu’ils ont envisagé d’arrêter uniquement les publicités des candidats, mais que cette option ne serait pas efficace, ils ont donc choisi d’arrêter toutes les publicités politiques de tous types. Dorsey a également appelé à plus une régulation politique de la publicité tournée vers l’avenir, intégrant des plates-formes numériques, afin de garantir des conditions de concurrence équitables à l’avenir.
Dorsey dit que Twitter publiera sa politique officielle de publicité politique d’ici le 15/11, ce qui inclura quelques exceptions (« les annonces à l’appui de l’inscription des électeurs seront toujours autorisées, par exemple »). Les nouvelles règles entreront en vigueur le 22 novembre et fourniront aux annonceurs un préavis suffisant avant qu’elles n’entrent en vigueur.
C’est une décision majeure de Twitter et une annonce majeure de Dorsey lui-même, qui confirme ses déclarations dans la critique de Zuckerberg et de Facebook.
« Il ne s’agit pas de liberté d’expression. Il s’agit de payer pour avoir de la portée. Et payer pour augmenter la portée du discours politique a des ramifications importantes que l’infrastructure démocratique d’aujourd’hui n’est peut-être pas prête à gérer. Cela vaut la peine de prendre du recul pour y remédier. »
Facebook reste ferme sur sa position politique, bien que même son propre personnel lui demande de réévaluer.
La décision de Twitter obligera-t-elle à repenser les autres plateformes numériques? Cela fonctionnera-t-il comme Dorsey le souhaite?
Des temps intéressants à venir pour les annonceurs politiques, et leurs impacts plus largement.
