Twitter a partagé de nouvelles informations sur augmentation de la consommation vidéo dans l’applicationen se concentrant spécifiquement sur le marché de l’Asie du Sud-Est, et sur les dernières tendances parmi les utilisateurs indonésiens, thaïlandais et philippins.
Ce qui est intéressant, compte tenu de la façon dont Twitter a récemment réduit ses effectifs mondiaux, ce qui aura apparemment un impact sur des régions comme celle-ci, en termes de connaissances localisées et de croissance ultérieure. Mais même ainsi, le marché d’Asie du Sud-Est présente une opportunité de croissance clé pour l’entreprise, qui n’est clairement pas perdue sur Twitter, sur la base de ces statistiques.
Selon Twitter:
« Twitter devient une centrale vidéo mondiale avec plus de 3,5 milliards de vues vidéo sur Twitter chaque jour1. Et l’Asie du Sud-Est (SEA) génère certaines des plus fortes augmentations de la consommation vidéo au monde.
En effet, Twitter affirme que si le temps de visionnage des vidéos est en augmentation dans le monde, L’Indonésie, la Thaïlande et les Philippines connaissent une croissance beaucoup plus rapide par rapport au taux mondial.
Ce qui, encore une fois, souligne le fait que Twitter doit se concentrer sur les marchés en développement afin de maintenir cet élan. Peut-être que ce rapport reflète ce changement d’orientation en expansion.
Twitter indique que 54 % des utilisateurs regardent des vidéos sur Twitter au moins une fois par jour, ce nombre étant encore plus élevé chez les utilisateurs âgés de 18 à 24 ans.
En termes de découverte, Twitter indique que les utilisateurs SEA sont les plus susceptibles de trouver du contenu vidéo dans leur flux d’accueil, l’onglet Explorer étant la deuxième source la plus importante.
Les actualités et les affaires courantes restent la catégorie la plus consultée pour le contenu vidéo dans l’application, le contenu des célébrités et des tendances suscitant également de l’intérêt.
A noter également :
« Lorsqu’ils regardent des vidéos sur Twitter, nos publics d’Asie du Sud-Est préfèrent l’expérience plein écran, plus de la moitié optant systématiquement pour ce mode. L’audio fait également partie intégrante de l’expérience de visionnage, avec un pourcentage remarquable de 64 % qui utilisent toujours le son lorsqu’ils regardent des vidéos sur Twitter. »
C’est un changement dans la façon dont les utilisateurs ont regardé le contenu vidéo dans l’application dans le passé, ce qui pourrait être pris en compte dans votre planification.
En plus de cela, Twitter dit que 87 % des utilisateurs de la région augmentent leur utilisation de Twitter en regardant la télévision.
« Les gens et les fans de toutes sortes se tournent vers Twitter comme un deuxième écran à la télévision, et le premier défilement pour les meilleurs moments de la télévision, ou tout ce qu’ils ont manqué sur le linéaire.”
Ce sont quelques notes intéressantes, et bien qu’elles soient spécifiques à une région, bon nombre de ces tendances se traduiraient également sur d’autres marchés, la plupart des utilisateurs de Twitter visionnant désormais régulièrement du contenu vidéo et utilisant l’application comme compagnon d’événement en direct.
D’un point de vue marketing, ces points de données pourraient aider les spécialistes du marketing SEA à élaborer une meilleure approche pour atteindre ces utilisateurs. Alors que pour d’autres, les données mettent en évidence l’évolution des habitudes de consommation vidéo dans l’application, ce qui pourrait être pris en compte dans votre planification.
Vous pouvez consulter l’aperçu complet de la consommation de vidéos SEA de Twitter ici.
