Voici quelque chose qui pourrait avoir un impact sur votre stratégie de tweet, en fonction de la façon dont Twitter cherche à l’appliquer.
Au cours du week-end, le directeur technique de Twitter, Elon Musk, a tweeté ce commentaire en réponse à des plaintes concernant des réponses d’escrocs à des tweets populaires dans l’application.
Les réponses de jeu pour générer de la publicité gratuite entraîneront la suspension du compte
– Elon Musk (@elonmusk) 17 juin 2023
Maintenant, encore une fois, selon la façon dont vous lisez ceci, cela pourrait avoir un impact sur les stratégies Twitter traditionnelles. Exploiter les sujets tendance – ou » newsjacking » – a longtemps été un moyen d’obtenir plus d’exposition et de promotion dans l’application, et de nombreuses marques l’utilisent comme tactique pour maximiser la notoriété.
Mais, bien sûr, beaucoup de ces réponses sont également du spam, et Elon a précisé plus tard que c’était ces spammeurs qu’il ciblait spécifiquement avec son commentaire.
Les comptes qui tentent de déjouer notre système de vérification avec une auto-promotion non séquentielle ou une publicité trompeuse seront suspendus
– Elon Musk (@elonmusk) 17 juin 2023
Donc, au départ, Musk semblait impliquer que toutes les marques qui cherchaient à obtenir de la « publicité gratuite » via des réponses à un tweet pourraient tomber sous le coup, apparemment, d’une nouvelle règle Twitter, mais il a ensuite ajouté l’élément « d’auto-promotion non séquentielle », qui fondamentalement signifie que les réponses qui sont hors contexte et qui cherchent à faire la publicité d’une marque dans les réponses d’un tweet seront désormais suspendues si elles sont détectées.
Avec cette qualification supplémentaire, cela devrait signifier que le détournement de tendance et l’engagement avec des événements tendance sont toujours acceptables, mais cela dépend de la façon dont Twitter cherche à les appliquer, si cela est effectivement mis en œuvre en tant que nouvelle règle. Pour l’instant, nous ne nous basons que sur les commentaires d’Elon, et il n’y a pas de décision précise sur ce que cela signifie, exactement, dans Politiques publicitaires de Twitter.
Bien qu’il puisse être couvert par Twitter Manipulation de la plate-forme et politique anti-spamqui stipule que (je paraphrase légèrement):
« Vous ne pouvez pas utiliser les services de Twitter d’une manière destinée à amplifier artificiellement des informations, ou adopter un comportement qui manipule ou perturbe l’expérience des gens.
Techniquement, les réponses spammées aux tweets tendance pourraient en être un élément, bien qu’elles ne soient pas encore identifiées dans les actions spécifiques notées qui enfreignent cette politique.
Peut-être qu’il sera ajouté bientôt, et il sera intéressant de voir le libellé exact sur ce front, et comment Twitter cherche à instaurer des interdictions plus directes des réponses spam à des fins publicitaires, et ce que cela signifie ensuite pour les stratégies de Twitter à l’avenir.
Peut-être que ce n’est rien, mais cela pourrait être une autre considération pour la nouvelle PDG de Twitter, Linda Yaccarino, à régler, alors qu’elle gère les attentes des partenaires de la marque, conformément aux caprices de Musk.
