Vous avez sans doute déjà entendu cela, mais la vidéo est le type de contenu le plus performant sur toutes les plateformes sociales, et Twitter ne fait pas exception. D’après les recherches, Tweets avec vidéo voir 10 fois plus d’engagement que ceux sans, tandis que Les Tweets sponsorisés avec des vidéos permettent d’économiser plus de 50% sur le coût par engagement.
Si vous pouvez créer du contenu vidéo, vous devriez – et cette semaine, Twitter a publié de nouvelles informations sur la façon dont vous devriez envisager d’utiliser ses différentes options de publicité vidéo pour maximiser l’impact de la campagne.
Dans le cadre d’une nouvelle étude, en conjonction avec MAGNA Global et IPG Media Lab, Twitter a récemment entrepris une vaste recherche sur ses différents formats d’annonces vidéo, en examinant la fréquence des annonces, l’exposition, le séquençage multiformat et plus encore.
Twitter a publié ses résultats en trois parties – nous avons couvert le premier élément, qui portait sur l’utilisation de plusieurs formats dans une seule campagne, ici. Les deux éléments suivants portent sur exposition par format et déterminer les atouts de chaque format d’annonce vidéo individuellement.
Voici ce que la recherche montre:
Tout d’abord, sur le séquençage du format vidéo – Twitter a constaté que, pour obtenir une réponse maximale pour vos campagnes vidéo, idéalement, les marques devraient chercher à utiliser sa prime.Première vue‘option de promotion vidéo comme option initiale, puis utilisez Amplify et Promoted Video pour compléter le message principal.
Selon Twitter:
« Compte tenu de la nature attrayante de la première vue, son utilisation lors de la première exposition conduit à 25% une plus grande fixation sur l’annonce. Alors que First View remplira également son objectif principal de sensibilisation, qu’elle soit vue en premier ou 27% plus rentable pour générer l’intention d’achat que lorsque d’autres formats sont utilisés première. «
Bien entendu, toutes les marques ne peuvent pas se permettre une campagne First View, ce qui garantit que votre annonce est la d’abord que votre public cible voit sur sa chronologie à domicile lorsqu’il se connecte. Twitter dit que les coûts des campagnes First View peuvent varier considérablement, mais étant donné l’emplacement privilégié, vous pouvez vous attendre à payer un prix plus élevé. En tant que tel, ce n’est peut-être pas une option pour toutes les entreprises, mais les données montrent que, si vous le pouvez, First View est la meilleure option pour maximiser la portée de votre campagne vidéo.
La première vue est également le meilleur format pour maximiser l’attention, comme le montrent les tests de suivi oculaire:
« Lorsque l’annonce est vue au format First View, les yeux sont fixés sur la vidéo elle-même. Dans les formats Amplify et Promoted Video, les gens absorbent des informations supplémentaires telles que le nom du compte, la copie du Tweet et les statistiques d’engagement. »
Donc, encore une fois, pour ceux qui recherchent la meilleure option, First View reçoit le plus d’attention. Pourtant, même ainsi, Twitter dernier rapport montre que ses autres options de publicité vidéo – Amplifier et Vidéo sponsorisée – attirent également un haut niveau d’attention.
Selon Twitter:
« Par rapport au contrôle, [both Amplify and Promoted Video] créer des expériences mémorables (Amplify + 33% rappel d’annonces assisté, vidéo sponsorisée + 59% rappel publicitaire assisté), mais chacun a ses propres atouts. Amplify sensibilise un large groupe de consommateurs, + 8% la notoriété des nouveaux produits et + 8% intention de recherche. La vidéo sponsorisée aide à augmenter les opinions positives sur la marque, comme + 18% association culturelle et + 9% la perception que la « marque est de bonne qualité ». «
Dans l’ensemble, Twitter met l’accent ici sur le fait que, utilisé en combinaison, dans une approche stratégique et cumulative, l’utilisation de divers formats d’annonces vidéo dans chaque campagne aura le plus d’impact. Mais individuellement:
- First View est le meilleur pour maximiser la notoriété de la marque, le rappel et l’intention d’achat
- Amplify contribue à accroître la notoriété de la marque et l’intention de recherche
- La vidéo sponsorisée stimule les associations et les perceptions de la marque
Vous pouvez alors voir comment ils fonctionnent en combinaison pour faire passer votre message, mais même à un niveau individuel, chacun peut jouer un rôle clé dans la maximisation de vos promotions, en fonction de vos objectifs.
Voici quelques informations intéressantes, qui ajoutent aux diverses considérations relatives aux options de publicité vidéo de Twitter. Encore une fois, le coût est un facteur, mais conformément à votre budget et à vos objectifs, ces résultats pourraient vous aider à mieux cibler votre approche promotionnelle.
Vous pouvez lire les résultats de recherche complets de Twitter ici, ici, et ici.
