Twitter relance son programme d’abonnement pour les créateurs, avec des barrières à l’entrée réduites

Un autre élément du plan Twitter 2.0 d’Elon Musk se concrétise, avec le relance de son programme d’abonnement créateurqui permettra aux utilisateurs de monétiser leurs tweets et de créer une entreprise dans l’application.

Le nouveau programme « Abonnements » est un changement de nom de son initiative « Super Follows », pour laquelle Twitter est également réduire les conditions d’entréece qui permettra à davantage d’utilisateurs de s’inscrire et de commencer à gagner de l’argent pour leur contenu.

Comme Super Follows, le programme permettra aux utilisateurs de Twitter de facturer aux abonnés des tweets exclusifs, des espaces réservés aux abonnés, des badges spéciaux sur leurs tweets pour afficher leur affiliation et un onglet de tweets réservés aux abonnés sur les profils des créateurs :

« Accédez au profil de la personne à laquelle vous êtes abonné et sélectionnez son onglet Tweets d’abonnement. Cet onglet vous permet de voir tous les Tweets d’abonnement d’une personne au même endroit, et vous y aurez accès tant que vous serez abonné.

Dans la première itération de Super Follows, les utilisateurs devaient avoir au moins 10 000 abonnés pour se qualifier pour le programme, mais maintenant, comme vous pouvez le voir sur l’image ci-dessus, Twitter a réduit ce nombre à 500 – bien que différents éléments de son Documentation toujours se référer à la limite de 10k.

Bien qu’il semble que beaucoup plus d’utilisateurs puissent désormais accéder à l’option, et à cette exigence d’audience beaucoup plus faible, cela ouvrira la monétisation à des millions d’utilisateurs Twitter supplémentaires.

Les créateurs doivent également avoir tweeté 25 fois au cours des 30 jours précédents et avoir plus de 18 ans, les utilisateurs américains étant actuellement les seuls à pouvoir monétiser via le programme (bien que les utilisateurs du monde entier puissent s’abonner).

Les créateurs auront la possibilité de facturer 2,99 $, 4,99 $ ou 9,99 $ par mois pour accéder à leurs éléments exclusifs, tous les revenus étant reversés aux créateurs la première année.

Ce n’est pas tout à fait correct – Google facture tous les abonnements à 15 % dès le début – mais, en gros, tous les revenus générés par les abonnements seront transmis au créateur, jusqu’à ce que Twitter prenne une réduction la deuxième année.

Musk a identifié la monétisation des créateurs comme un élément clé de sa refonte de la plate-forme, l’idée étant qu’en offrant aux utilisateurs davantage de moyens de gagner de l’argent dans l’application, cela les maintiendra plus alignés sur Twitter et publiera plus de contenu, plus souvent. .

Twitter a déjà mis en place des téléchargements de vidéos plus longs pour les abonnés de Twitter Blue, ainsi que des tweets plus longs, et l’opinion de Musk est que ces éléments empêcheront les utilisateurs de publier leur contenu sur des sites tiers, tout devant être hébergé sur Twitter à la place.

Mais je ne sais pas. Il faudra des changements de comportement assez importants pour aligner davantage les utilisateurs de Twitter sur le contenu long de l’application. Déjà, les gens sont agacés par les tweets plus longs, qu’il faut exploiter dans le flux pour tout lire, tandis que YouTube et Meta offrent toujours un plus grand potentiel de monétisation, même si Twitter transmet tout profit à ses utilisateurs, pour la première fois. 12 mois au moins.

Et bien sûr, après cette première année, Twitter prendra une réduction encore indéfinie de tout revenu. Cela ajoutera une autre source de revenus pour l’entreprise, qui, combinée à Twitter Blue, pourrait, au moins théoriquement, réduire la dépendance de la plate-forme aux dollars publicitaires, la libérant ainsi des obligations de modération qu’elle pourrait avoir pour apaiser les partenaires publicitaires.

Je ne suis pas sûr que cela prendra – et il convient également de noter que Twitter a essayé les abonnements, le texte long et d’autres options similaires dans le passé, avec un intérêt limité.

Peut-être que ce sera différent cette fois, et certainement, en abaissant les seuils d’entrée, beaucoup plus d’utilisateurs essaieront au moins de gagner de l’argent avec l’application. Mais je ne suis pas convaincu que la majorité des gens paieront un jour pour des tweets ou du contenu connexe, ou que ce que les gens tweetent vaut de l’argent, du moins pour 99 % des utilisateurs.

Ce qui est un défi clé. Vous ne pouvez pas simplement facturer vos tweets et vous attendre à ce que les gens paient, vous devez réellement offrir plus de valeur, afin d’attirer les abonnés. Ce n’est pas facile, et comme pour la première itération de Super Follows, la plupart des créateurs s’essoufflent assez rapidement.

Mais peut-être que cela incitera davantage les stars plus grandes et plus établies à renforcer leur présence sur Twitter, tout en offrant de nouvelles opportunités aux petits joueurs.

Nous le découvrirons – le programme d’abonnement mis à jour de Twitter est disponible pour les utilisateurs américains à partir d’aujourd’hui, avec une expansion mondiale devrait bientôt arriver.