La société d’analyse de données Klear a réalisé un nouveau rapport sur l’état du marketing d’influence sur Instagram, analysant plus de trois millions de publications sponsorisées afin d’identifier les tendances clés et les changements importants.
Et les données montrent que le marketing d’influence est, en effet, à la hausse. Selon l’analyse de Klear, le nombre de publications Instagram utilisant le hashtag #ad, signifiant un partenariat avec la marque, a augmenté de près de 50% en 2019.
Ce n’est probablement pas surprenant – avec Instagram voyant plus d’utilisation, il est logique que les marques cherchent également à s’aligner sur ce changement. Mais en regardant ces publications qui incluent le hashtag #ad, Klear a également pu établir des tendances plus spécifiques sur le paysage croissant des influenceurs Instagram.
Tout d’abord, Klear note que la grande majorité des influenceurs Instagram sont des femmes:
Encore une fois, ce n’est peut-être pas une surprise, étant donné la nature visuelle d’Instagram et la relation de ce type avec les produits de mode, qui sont plus alignés, traditionnellement, avec les utilisatrices. Cela dit, l’importance du fossé entre les influenceurs masculins et féminins est quelque peu surprenante. Cela indique peut-être une nouvelle opportunité pour les influenceurs masculins sur la plate-forme comme un moyen de se démarquer de la foule.
Comme vous pouvez le voir, Klear note également que la base d’utilisateurs d’Instagram est plus féminine, ce qui correspond davantage à la tendance générale.
Les influenceurs Instagram sont également jeunes – les 25-34 ans dominent l’espace.
À certains égards, vous vous attendez à ce que cela devienne encore plus jeune, mais là encore, vous établir en tant qu’influenceur, dans un sens commercial, nécessite probablement une certaine expérience, ce qui indiquerait un changement d’âge légèrement plus avancé.
Sans surprise, la mode apparaît comme la première industrie pour les publications d’influenceurs Instagram.
Ces tendances sont à peu près exactement ce à quoi vous vous attendez – en fait, en termes de révélation, le rapport ne souligne pas vraiment de changements significatifs dans les normes auxquelles vous pensez probablement en ce qui concerne les influenceurs Instagram. Mais même ainsi, il est intéressant de noter ce que montrent les données et comment cela se rapporte aux campagnes sur plate-forme.
Klear note également que l’utilisation des histoires est en hausse parmi les influenceurs, avec plus de cadres ajoutés, en moyenne.
Comme indiqué, il n’y a probablement pas de révélations majeures ici – bien que la disparité des influenceurs masculins par rapport aux femmes soit probablement plus grande que la plupart ne s’y attendraient. Mais dans tous les cas, il vaut la peine d’examiner l’état des lieux et d’évaluer ce que cela peut signifier pour votre propre approche de marketing d’influence.
Avec l’utilisation croissante d’influenceurs Instagram, le moment est peut-être venu d’entrer, avant que cela ne devienne encore plus inondé, et en comprenant les tendances, vous pourrez peut-être formuler une approche plus résonnante et réactive.
Il y a plus d’informations dans le rapport complet de Klear, que vous pouvez télécharger ici, tandis que Klear a également récemment publié un autre rapport qui examine les performances d’Instagram Stories parmi les influenceurs en particulier.
