En avril, Instagram a annoncé qu’il commencerait un nouveau test de masquage du total comme les comptes sur les publications, une décision qui a suscité beaucoup d’inquiétude parmi les influenceurs de la plate-forme et ceux qui utilisent Likes comme proxy pour leurs performances relatives de contenu.
Comment la suppression des comptes Like changerait-elle le comportement des utilisateurs? Les utilisateurs seraient-ils moins enclins à appuyer sur «J’aime» s’ils n’avaient pas le contexte du nombre d’autres personnes ayant fait la même chose? Et comment cela aurait-il un impact sur l’engagement global sur la plateforme?
Cette semaine, la plate-forme de marketing d’influence HypeAuditor a publié une étude sur le contenu de plus de 154000 influenceurs Instagram, dont chacun voit au moins 30% de ses abonnés provenir d’utilisateurs dans les régions dans lesquelles le test des comptes de like cachés d’Instagram est actuellement en cours.
Pour le contexte, le test des comptes cachés d’Instagram est actuellement en ligne pour les utilisateurs en Australie, au Brésil, au Canada, en Irlande, en Italie, au Brésil, au Japon et en Nouvelle-Zélande.
Le test n’est pas actif au Royaume-Uni, donc HypeAuditor a utilisé la liste du Royaume-Uni comme base de référence, reflétant les tendances normales de Like sur la plate-forme par rapport aux régions impliquées dans le test.
Voici ce qu’ils ont trouvé.
L’équipe HypeAuditor a divisé ses résultats en quatre niveaux d’influence:
- Ceux qui comptent entre 1 000 et 5 000 abonnés
- Ceux qui comptent entre 5 000 et 20 000 abonnés
- Ceux qui comptent entre 20 000 et 100 000 abonnés
- Ceux avec plus de 100 000 à 1 million d’abonnés
Pour les nano-influenceurs, il y a eu une réduction marquée dans certaines régions, mais pas toutes.
Pour le niveau suivant, les résultats sont plus définitifs:
Les influenceurs brésiliens ont à nouveau connu un plus grand succès dans la gamme des influenceurs de niveau intermédiaire:
Alors que les influenceurs japonais ont vu un autre pic dans la catégorie des principaux influenceurs.
Les résultats ici ne sont pas définitifs – bien qu’ils reflètent une réduction globale de l’activité Like dans les régions touchées par le changement, la catégorisation de HypeAuditor (influenceurs avec 30% de leurs abonnés dans les régions de test) laisse quelques questions sur la méthodologie spécifique.
Mais les données montrent que la suppression du nombre total de J’aime a apparemment un impact sur les statistiques d’engagement globales des influenceurs.
c’est une bonne ou mauvaise chose? C’est difficile à savoir – peut-être que réduire la portée des influenceurs qui présentent des modes de vie et / ou physiques irréalistes est en fait un peu pertinent, car cela réduirait également les impacts négatifs sur la société grâce à la comparaison.
Peut-être. Nous ne savons pas, car Instagram n’a pas partagé ses mesures de succès pour l’essai, quelles mesures il examine, en interne, afin de déterminer si la suppression du nombre total de J’aime est une étape bénéfique. Mais de toute façon, les données ici semblent suggérer que, dans l’ensemble, la suppression du nombre total de J’aime est susceptible de réduire également le nombre total de J’aime alloués dans l’ensemble, du moins aux utilisateurs influents. Le Japon est la seule véritable anomalie – et HypeAuditor note que les influenceurs japonais voient donc le deuxième taux d’engagement global le plus élevé au monde (derrière la Grèce).
Donc, si vous êtes un influenceur, vous constaterez peut-être une réduction de votre engagement Instagram – mais là encore, cela n’aurait pas d’impact définitif sur la portée, ni même l’engagement sur l’équilibre. Ces statistiques portent spécifiquement sur les performances des influenceurs, mais si les mêmes tendances s’appliquent à tous les utilisateurs, cela peut signifier que les influenceurs fonctionnent toujours aussi bien, avec des statistiques comparatives pour les personnes ordinaires en baisse également. Si tel est le cas, l’engagement des influenceurs peut rester bien au-dessus de la norme, donc encore une fois, les véritables impacts sont difficiles à déterminer.
Les données fournissent des informations intéressantes, mais non définitives, sur le test Instagram Like. Espérons qu’Instagram sera bientôt en mesure de fournir plus de clarté sur les impacts qu’il voit et enregistre dans les régions de test.
