Chaque année, We Are Social publie une version mise à jour de son rapport sur les tendances numériques, un résumé complet des dernières données sur l’évolution de l’adoption numérique dans le monde.
Le rapport fournit une excellente ressource et un point de référence, en particulier pour ceux qui cherchent à obtenir des données régionales plus spécifiques sur ces tendances et à aller au-delà des chiffres fournis par les plateformes elles-mêmes.
Cette année, la société s’est associée à Hootsuite pour produire sa dernière analyse des tendances sociales et numériques dans 238 pays, dont la première partie a été publiée cette semaine. Et cela vaut vraiment la peine d’être lu – voici quelques-unes de leurs principales conclusions :
Plus d’utilisateurs, plus souvent
Les chercheurs ont découvert que la pénétration mondiale d’Internet a augmenté de 10 % au cours des 12 derniers mois et atteint maintenant 50 %. C’est un grand saut par rapport aux chiffres que l’initiative Internet.org de Facebook avait partagés à la même époque l’année dernière, mettant ce chiffre à plus de 33%. Il est possible que la connectivité se soit beaucoup améliorée depuis lors – internet.org lui-même dit qu’il est connecté à 25 millions de personnes – tandis que le nombre lui-même met en évidence la croissance rapide de l’accès à Internet et les opportunités d’une telle connectivité.
L’une de ces opportunités, bien sûr, est les médias sociaux, et conformément à l’accès accru, l’utilisation des médias sociaux a également augmenté de 21 %, atteignant désormais 2,8 milliards d’utilisateurs (37 % de pénétration). Mais encore plus que cela, l’utilisation des médias sociaux mobiles a continué de croître au rythme le plus rapide, augmentant de 30 % d’une année sur l’autre pour dépasser 2,5 milliards d’utilisateurs dans le monde – avec 91 % des utilisateurs de médias sociaux accédant aux réseaux sociaux depuis leur mobile.
Vous l’avez entendu plusieurs fois auparavant, vous l’entendrez plusieurs fois en 2017 et au-delà – vous devez tenir compte du mobile et de la façon dont les consommateurs accèdent désormais au contenu. Une partie de cela est l’optimisation mobile, bien sûr – vous avez besoin que votre site Web soit optimisé pour l’affichage et la réponse mobiles – mais il est également important de considérer comment les gens utilisent leurs appareils mobiles, les moyens par lesquels ils passent leur temps.
Par exemple, un rapport publié en 2015 montrait que les consommateurs passaient 85 % de leur temps sur le mobile dans les applications, mais que seules cinq applications, en moyenne, étaient régulièrement utilisées. Sans ce contexte complet, votre stratégie pourrait passer à côté d’opportunités massives. Si vous devez tenir compte de l’adoption et de l’utilisation du mobile, vous devez également rencontrer les consommateurs là où ils se trouvent, sur les plateformes qu’ils utilisent déjà.
Aller sur ces données, cela signifie être actif sur les réseaux sociaux.
Croissance régionale
En termes de croissance spécifique à la région, les chercheurs ont constaté que l’Indonésie a connu la plus forte augmentation d’utilisateurs actifs d’Internet, augmentant de plus de 50% d’une année sur l’autre.
L’Indonésie était suivie par les Philippines (27 %), le Mexique (27 %), l’Inde (23 %) et la Thaïlande (21 %), soulignant le potentiel croissant de l’Asie du Sud-Est et de l’Inde en particulier.
L’Inde a été une grande priorité pour Facebook en particulier – l’année dernière, l’Inde a interdit l’initiative Free Basics de Facebook pour connecter plus de la nation en raison de préoccupations concernant le contrôle du programme et la façon dont cela donnerait potentiellement à Facebook un avantage concurrentiel. L’accent mis sur l’Inde est logique – la nation est la deuxième plus peuplée du monde, avec 1,3 milliard de personnes, dont la majorité n’est actuellement pas connectée à Internet. Si Facebook peut les connecter, cela apportera des avantages significatifs à ces utilisateurs, mais cela augmentera probablement considérablement l’audience de Facebook – les données montrent qu’un utilisateur sur trois pouvant accéder à Facebook le fait. Il est facile de comprendre pourquoi Facebook s’efforce d’accroître sa présence indienne.
Focalisation sociale
En termes d’adoption et d’utilisation des médias sociaux en particulier, le rapport met en évidence la pénétration des médias sociaux par région, ainsi que des statistiques d’audience spécifiques.
Le Qatar arrive en tête pour l’adoption des médias sociaux, avec environ 99% de la population active sur les réseaux sociaux sous une forme ou une autre. La Corée du Nord a le plus faible taux de pénétration de l’audience.
La popularité des réseaux sociaux en Chine, quant à elle, a continué de croître, avec la plus forte augmentation d’utilisateurs actifs.
Et Facebook, bien sûr, reste le leader incontesté, l’Australie ayant le plus d’utilisateurs actifs au quotidien sur The Social Network par rapport au nombre total d’utilisateurs.
Les chercheurs de We Are Social ont également examiné l’utilisation des médias sociaux mobiles et les régions avec le pourcentage le plus élevé d’utilisateurs mobiles actifs, ce qui offre à nouveau une excellente matière à réflexion.
Le rapport complet contient de nombreuses données supplémentaires, offrant un excellent aperçu du paysage en ligne actuel, en particulier en ce qui concerne les comportements et les tendances d’utilisation régionaux.
Si vous travaillez dans le domaine social et traitez avec les marchés internationaux, le rapport vaut vraiment la peine d’être lu. Et si vous ne traitez pas encore avec des publics internationaux, le rapport peut vous amener à réfléchir à la façon dont vous pourriez et devriez vous connecter avec eux.
Comme l’a noté Simon Kemp de We Are Social :
« La moitié de la population mondiale est désormais en ligne, ce qui témoigne de la rapidité avec laquelle la connectivité numérique contribue à améliorer la vie des gens. Compte tenu de ces dernières données, il est probablement temps pour nous de cesser de parler de social comme de « nouveaux médias », et l’intégrer de manière plus transparente dans nos activités quotidiennes. »
Vous pouvez lire le rapport complet de We Are Social « Digital in 2017 Global Overview » ici. D’autres rapports de cette série, y compris la recherche au niveau des pays pour plus de 230 pays, sera publié dans les prochains jours.
