Facebook, Twitter, Instagram et Snapchat sont les réseaux dont on parle le plus dans le marketing des médias sociaux, tandis que YouTube est devenu un vétéran sous-estimé.
Aujourd’hui vieille de plus de dix ans, ce n’est plus la seule plate-forme de streaming vidéo sur laquelle les spécialistes du marketing peuvent héberger du contenu. Facebook est devenu un grand concurrent et la plupart des concurrents proposent leurs propres formes d’hébergement vidéo. Puis la vidéo en direct a fait irruption sur la scène, sous la forme de Meerkat, Periscope et maintenant Facebook Live.
Mais YouTube est toujours là et a plus de potentiel que jamais, à la fois en tant que plate-forme et dans la façon dont les spécialistes du marketing peuvent l’utiliser. Voici pourquoi vous devriez toujours envisager YouTube pour héberger votre série de contenu, accroître la notoriété de votre marque, générer du trafic Web, etc.
Statistiques YouTube
La perception d’étoile filante de YouTube peut être brisée par ses statistiques actuelles. Selon Alexa Rankings, il se classe toujours au 3e rang aux États-Unis en termes de trafic Web, derrière Google et Facebook. Dans le monde, il dépasse Facebook pour le numéro 2.
Que vous envisagiez de diffuser des publicités vidéo désactivables ou de gérer une chaîne entière, votre audience regarde déjà du contenu YouTube. En fait, le site compte plus d’un milliard d’utilisateurs, soit un tiers du nombre total d’internautes dans le monde.
Au-delà de cela, c’est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé après Google – sa société mère – et atteint plus de 18-34 ans et de 18-49 ans que n’importe quel réseau câblé en Amérique.
Témoignages de réussite YouTube
Blendtec est une entreprise qui vend des mélangeurs commerciaux et personnels à usage intensif. Grâce à sa série virale « Will It Blend », la notoriété de la marque de l’entreprise est montée en flèche et les ventes de son mélangeur vedette ont augmenté de plus de 1 000 %. Il a créé une chaîne YouTube et produit systématiquement du contenu qui a attiré l’attention sur des objets impensables, des bâtons lumineux aux iPhones.
De même, Likeable Media a créé une série YouTube pour Citrix, afin de promouvoir son produit vedette, GoToMeeting. La campagne vidéo payante « Because Awkward » a joué sur le désir des gens de travailler à domicile à l’ère numérique. La campagne a considérablement augmenté la notoriété de la marque, avec un seul versement seul dépassant les 5 millions de vues.
Centrale d’influence
Même si votre marque ne peut pas s’engager à créer une chaîne YouTube à partir de zéro, le site peut toujours être très bénéfique.
Vous trouverez toutes sortes de contenus sur YouTube, des vidéos de bricolage aux vloggers quotidiens en passant par les musiciens talentueux, et plus encore. Ceux qui créent le contenu sont considérés comme des influenceurs sociaux, car ils fabriquent des choses que leur public de niche aime et en qui ils font confiance. Ils ont des milliers, voire des millions, d’abonnés sur la plate-forme, et ils ont également des abonnés massifs sur Facebook, Twitter et Instagram.
Si votre marque ou votre produit convient à l’une de ces « célébrités YouTube », vous pouvez vous connecter avec des clients potentiels d’une manière que vous ne pensiez pas possible. Cependant, travailler avec des YouTubers est un partenariat qui nécessite des attentes claires des deux côtés.
Conseils de démarrage et de chaîne YouTube
- Être cohérent – L’erreur la plus courante que commettent les utilisateurs sur YouTube est de ne pas respecter un horaire cohérent. Le téléchargement fréquent entraînera plus de vues à long terme, alors sachez que démarrer et gérer une chaîne est un engagement.
- Sois pertinent – Recherchez votre public et produisez du contenu qui répond à ses questions, suscite son intérêt et se démarque.
- Soyez minutieux – Utilisez tout ce que YouTube propose à votre avantage. Les titres et les descriptions sont des endroits clés pour le référencement et les hyperliens, les vignettes peuvent conduire à une vue ou faire disparaître votre vidéo dans le bruit, et les annotations et les cartes peuvent être des outils clés pour les CTA.
- Soyez engageant – Lorsque votre public commente votre contenu, commentez-le ! Proposez des défis, organisez des tirages au sort, organisez des sondages, appelez vos plus grands fans dans le prochain épisode. Si le visage de votre marque est accessible et accessible, votre public deviendra fidèle, se connectera à votre chaîne et vous fera confiance.
Cet article a été initialement publié le Le blog de Likeable Media.
