Les hyperliens sont facilement l’un des outils les plus importants sur Internet. La création de liens vers des sites crédibles qui soutiennent votre site peut donner un peu plus de poids à vos mots aux yeux des lecteurs. Être lié à un site Web légitime est un excellent moyen d’attirer de nouveaux téléspectateurs (et si ce site est une entreprise que vous admirez, vous pourriez recevoir un petit massage de l’ego).
Pour les utilisateurs, les hyperliens sont encore plus importants. Ils sont à la base des moteurs de recherche. Sans moteurs de recherche, Internet s’arrête tout simplement. Nous risquerions même de deviner et de dire que la plupart des personnes qui lisent ceci en ce moment ont trouvé ce billet de blog à partir d’un lien hypertexte, et non en tapant sur le site Web.
Non seulement les hyperliens sont indiscutablement importants, mais de nombreuses personnes (notamment les utilisateurs) les considèrent comme inoffensifs. La plupart des gens ne les considèrent même pas comme de possibles violations du droit d’auteur.
« Attendez, attendez… » nous entendons certains d’entre vous dire : « Venez-vous juste à dire que les hyperliens sont une « violation possible du droit d’auteur » ? » Oui. Pour ceux d’entre vous qui n’ont pas entendu parler, il y a eu des cas remontant à la fin des années 90 pour savoir si oui ou non l’hyperlien était considéré comme une violation du droit d’auteur et, selon le type d’utilisation, certains d’entre eux ont été jugés dans un sens, d’autres dans l’autre sens. .
Existe-t-il des types d’hyperliens ?
En effet il y en a. Ce n’est pas seulement le texte souligné sur lequel vous cliquez. Les types d’hyperliens sont définis en grande partie par les éléments que les utilisateurs ne peuvent pas voir. Les liens réguliers, comme celui-ci qui renvoie à notre page d’accueil, ont été protégés à plusieurs reprises. Honnêtement, la plupart du temps, les liens réguliers ne sont pas du tout remis en question. La plupart des litiges que vous rencontrerez devant les tribunaux concernent les liens profonds ou les liens en ligne.
Liens profonds liens dans le site quelque part. La principale différence entre les deux (parce que ni les classements des moteurs de recherche ni HTTP ne le considèrent comme différent) est qu’il évite une grande partie du site dont vous ne vous souciez peut-être pas. Plutôt que de forcer l’utilisateur à parcourir la page d’accueil et à rechercher sur le site, vous pouvez simplement le lier directement à ce qu’il recherchait en premier lieu. C’est la différence entre prendre le métro d’un bâtiment à un autre et traverser la ville en voiture.
Lois sur le droit d’auteur et liens
Lien profond
Les liens profonds sont très importants pour certaines entreprises pour plusieurs raisons. L’un des principaux problèmes que les entreprises ont avec les liens profonds est qu’ils peuvent contourner les annonceurs et certains sites les considèrent même comme une intrusion (comme si vous pénétriez par effraction dans la maison de quelqu’un). Dans Ticketmaster contre Microsoft un juge a statué que le site Tickets.com de Microsoft n’enfreignait aucun droit d’auteur lors de la création de liens profonds vers le site Web de Ticketmaster et qu’amener les utilisateurs à un contenu pertinent était plus utile que nuisible.
D’autre part, dans eBay contre Bidder’s Edge, Inc. il a été avancé que le lien profond de Bidder’s Edge (qui est un nom possessif étrange à taper, soit dit en passant) vers eBay était en fait préjudiciable à eBay, selon Linuxinsider.com. Avez-vous déjà vu une célébrité se faire harceler par des journalistes et des paparazzi après un scandale ? Ils sautent à l’arrière de leur voiture et celle-ci est envahie par les photographes et les microphones au point où ils ont du mal à bouger ? C’est ce que Bidder’s Edge a fait à eBay, mais avec des robots de recherche au lieu de paparazzi. Le tribunal a jugé que, dans ce cas, les hyperliens portaient en fait préjudice à eBay et les ralentissaient. Pensez-y, s’ils avaient utilisé un captcha, tout le cas aurait peut-être été complètement différent. Ces deux cas ont essentiellement créé un précédent selon lequel les hyperliens pouvaient être utilisés en toute impunité tant qu’ils ne nuisaient pas directement au site (même si le lien contournait d’éventuels revenus publicitaires).
Liaison en ligne
Il y a quelques cas liés à la liaison en ligne, mais l’affaire Muhammad Ali contre Joe Frazier, fin-tout-être-tout, à laquelle tous les autres cas de liaison en ligne seront ramenés est Perfect 10, Inc. contre Amazon.com, Inc. Contrairement à l’idée que le nom de l’affaire pourrait vous donner, Amazon n’a pas d’importance dans cette discussion. Ce qui compte, c’est une autre société que Perfect 10 tentait de poursuivre dans la même affaire : Google. Le tribunal a statué que le lien en ligne de Google vers leurs images n’était pas une violation du droit d’auteur des hyperliens car une copie de l’image n’a pas été faite et stockée sur les serveurs de Google (alors que lorsque Google met une page en cache, les sites ont le droit de la faire supprimer en contactant Google). Le tribunal a essentiellement fixé la ligne où l’avertissement du FBI au début des films le fait. C’est bien de regarder un DVD avec un ami, mais c’est un crime de copier le DVD et de le donner à votre ami.
La décision de l’Union européenne
Récemment, l’Union européenne s’est prononcée sur une affaire originaire de Suède concernant la question de savoir si les hyperliens enfreignent ou non les droits d’auteur. Ce cas est légèrement différent de tout cas américain en raison de la façon dont les lois fonctionnent dans l’UE. Dans l’UE, les titulaires de droits et les producteurs ont des droits exclusifs sur la façon dont leurs œuvres sont rendues publiques.
L’affaire est née lorsqu’un site appelé Retriever Sverige (un site agrégateur comme Google News ou l’application Flipboard) a commencé à créer des liens vers des articles publiés sur le site Web de Göteborgs-Posten d’une manière qui aurait pu impliquer que le contenu était celui de Retriever Sverige. Cela a soulevé deux questions :
- L’hyperlien constitue-t-il une communication avec le public ?
- Un lien vers un site peut-il exister même s’il peut y avoir confusion quant à la personne qui fournit le contenu ?
L’UE a statué que les hyperliens peuvent être utilisés sans autorisation et de la manière souhaitée par l’éditeur de liens sans l’autorisation du site lié. Les seules exceptions à cette règle étaient si l’éditeur de liens facturait le contenu gratuit du site lié ou si les hyperliens contournaient l’enregistrement d’un site payant (bien qu’ils puissent renvoyer vers un lieu redirigé vers une page d’enregistrement).
Leçons à tirer sur la production de contenu
1. Utilisez votre propre contenu
Les hyperliens et les références ne seront, dans la grande majorité des cas, pas un problème, mais la meilleure façon de les éviter complètement est de faire en sorte que les gens se connectent à votre contenu de qualité supérieure et faisant autorité plutôt que de devoir vous connecter à quelqu’un d’autre.
Cela ne signifie pas seulement que vous rédigez d’autres articles d’une manière différente non plus. Après tout, vous ne voulez pas d’une situation entre Vanilla Ice et Queen/David Bowie. Assurez-vous que lorsque vous créez vos articles de blog ou votre contenu Web, vous fournissez votre propre spin ou analyse parce que les gens vont sur des sites pour du contenu Web original et selon Kissmetrics.com, le contenu répétitif nuira à votre classement. Et, pire encore, si vous utilisez simplement les idées d’un concurrent, vos clients potentiels se demanderont pourquoi ils ne se tournent pas vers l’entreprise avec les vraies idées.
2. Les fermes de contenu sont mauvaises
Bien que vous souhaitiez éviter de plagier d’autres entreprises, il est important de vous assurer que votre site vaut la peine d’être plagié. Si vous regardez votre site à la fin de la journée et que vous pensez : « Si ce n’était pas mon site et que j’étais un rapscallion peu recommandable, je serais tenté de voler ce contenu », alors vous avez fait quelque chose de bien.
Les fermes de contenu sont un concept vaguement défini, mais il est préférable de faire tout ce que vous pouvez pour éviter d’en être appelé un. Ils sont pleins de contenu original qui n’a absolument aucune substance ou contrôle de qualité. Vous pensez peut-être que des sites comme YouTube peuvent être, d’une certaine manière, considérés comme une ferme de contenu car ils permettent à quiconque de télécharger des vidéos et du contenu sans trop de restrictions.
Bien que ce soit vrai et que YouTube autorise n’importe qui à télécharger à tout moment, un contrôle de qualité est en jeu. Il existe un compteur de vues (qui est analysé à 301 vues pour déterminer si les vues sont légitimes), des systèmes de classement et une foule d’autres façons de maîtriser le contenu inutile, de promouvoir un contenu de qualité et d’avoir un contenu dirigé basé sur des vues connexes. Ils ont également l’habitude de promouvoir du nouveau contenu plutôt que de permettre la promotion de n’importe quel contenu à un moment donné. Cela permet une ferme de contenu très démocratique où les personnes ayant des idées ou des présentations intéressantes peuvent réussir tandis que les personnes qui recyclent simplement le contenu sont généralement empêchées d’aller trop loin.
Comme de nombreuses mises à jour des algorithmes de Google ont été destinées (implicitement) aux fermes de contenu, il semble qu’il n’y ait plus ou peu de raison d’en faire une. En fait, les fermes de contenu pénalisées peuvent nuire à d’autres entreprises en associant un site légitime à des sites pénalisés.
3. Comment utiliser les liens
Étant donné que les hyperliens peuvent faire l’objet de procédures judiciaires coûteuses et tout simplement douloureuses, il est important de savoir comment les hyperliens peuvent fonctionner pour vous et comment ils seront soit frappés de pénalités PageRank, soit frappés de plaintes d’autres sites.
Le bon – De bons hyperliens vers et depuis votre site comptent comme des votes pour les algorithmes PageRank et sont essentiellement des récompenses pour un contenu original de qualité. Ils sont une bonne tape dans le dos, mais ils vous permettront également de gagner rapidement plus de visiteurs sans avoir à recourir à des tactiques louches ou violant le droit d’auteur.
Les hyperliens légitimes, entrants et sortants, peuvent également être utiles car ils peuvent aider les lecteurs et les moteurs de recherche à catégoriser votre site. Sans cette aide, vous risquez d’être perdu dans le mélange de sites aléatoires et non classés, ce qui n’aidera en rien vos liens. Bien qu’un lien excessif ou irresponsable puisse être considéré comme une mauvaise forme et entraîner des sanctions, il ne sera probablement pas considéré comme illégal.
Le mauvais – Parlons de l’agriculture de lien. Contrairement à l’agriculture de contenu, l’agriculture de liens est une idée assez bien définie. Essentiellement, c’est lorsqu’une entreprise achète plusieurs noms de domaine et met en place de faux « contenus » pour fournir des liens vers leur site central. Bien que ce ne soit pas illégal, il sera facilement pénalisé pour le contenu de mauvaise qualité et les faux liens.
4. Coûts du contenu lié « gratuit » que vous contrôlez
Si vous cherchez des moyens d’avoir du contenu avec très peu de travail, vous n’avez pas de chance. Et si vous pensez qu’un simple lien vers d’autres sites est un moyen gratuit d’obtenir des classements, alors vous n’avez jamais entendu l’expression « il n’y a pas de repas gratuit ». Fournir un contenu Web original de qualité à vos visiteurs vous permettra de définir votre propre rythme et de créer un contenu en série qui incitera les visiteurs à revenir plus longtemps. Si vous ne faites que saisir des liens, vous n’avez aucun contrôle sur la qualité du contenu ou sur la manière dont il est distribué. Et avoir toutes sortes d’articles provenant de sources disparates sur Internet peut devenir déroutant et vous faire paraître peu fiable.
Un contenu de qualité est la nourriture de votre site Web. Cela vous alimente. Et si vous le cuisinez correctement, vous aurez peut-être le meilleur repas de steak et de homard au monde. Si vous ne faites que saisir Internet, vous vous retrouverez avec des fèves à la gelée et du brocoli farcis dans un canard. En d’autres termes, vous aurez un gâchis incongru sur les mains.
Un autre aspect de votre site sur lequel vous perdez le contrôle est le très important appel à l’action, selon Rightmixmarketing.com. Bien sûr, il y a un appel à l’action, mais ce n’est pas pour vous, c’est pour quelqu’un d’autre. Et il est fort probable que le but de votre site ne soit pas de faire de la publicité pour d’autres entreprises, vous pouvez donc aussi bien avoir votre propre appel à l’action. Vous n’êtes pas un panneau d’affichage, n’agissez pas comme tel.
Le guide pratique du contenu original
Si nous vous avons convaincu qu’un contenu original vaut mieux que de créer des hyperliens sans vergogne sur Internet et de risquer (parfois) des poursuites frivoles, alors c’est très bien. Mais maintenant vous avez un autre problème : comment créez-vous du contenu original ? Heureusement pour vous, il existe de nombreuses façons de faire cavalier seul et de demander à d’autres de le faire pour vous. Dans ce dernier cas, n’oubliez pas que vous en avez pour votre argent et si vous sous-traitez à d’autres pays pour écrire du contenu (même dans des pays anglophones), vous constaterez peut-être que vous avez des modifications sérieuses à faire pour l’adapter à votre dialecte régional. et le rendre naturel pour votre marché.
Réécrire le site
Ils les appellent « fixer-uppers » pour une raison. Ils peuvent être réparés et récupérés. Si vous aimez le cœur et l’âme de vos pages de destination ou de vos blogs, il n’y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas engager un bon rédacteur ou éditeur pour vous assurer que votre site transmet le message que vous souhaitez envoyer de la meilleure façon possible.
Invité sur d’autres sites
Votre contenu original ne doit pas uniquement se trouver sur votre site. Il faut juste que ce soit ton contenu original. En parlant de syndication de contenu, n’hésitez pas à être celui qui est payé au blog invité ou à écrire ailleurs. Assurez-vous simplement que vous obtenez des liens vers votre site.
Découvrez ce qui est populaire
Le contenu original ne veut rien dire si ce n’est pas le contenu que les visiteurs veulent. Découvrir ce qu’est votre marché spécifique, de quoi ils parlent et ce qu’ils lisent vous permettra de garder une longueur d’avance sur le jeu et d’avoir des liens qui vous parviennent au lieu d’hyperliens sortants.
