Le courrier électronique fait depuis longtemps partie des activités en ligne les plus populaires, avec la recherche d’informations sur le net. Mais selon Nielsen, il existe une nouvelle application qui tue : les réseaux sociaux. Nielsen Research Portée active mondiale
Une étude montre que les gens aux États-Unis et dans d’autres pays du monde utilisent plus souvent les réseaux sociaux et les blogs que le courrier électronique. Alors que la recherche sur le net reste l’activité en ligne la plus populaire, l’utilisation des réseaux sociaux et des blogs a dépassé celle du courrier électronique, augmentant leur portée de 5,4 points de pourcentage. En conséquence, les sites de réseaux sociaux et de blogs sont désormais la quatrième activité la plus populaire sur Internet. Une forte croissance s’est produite en Europe, l’Allemagne étant le pays avec la plus forte croissance, venant d’une utilisation de 39 % augmentant de 12 points de pourcentage à 51 % actuellement. Mais aussi au Royaume-Uni, en Espagne, en Italie et en Suisse, ce secteur atteint 10 % de plus de la population en ligne qu’il y a un an.
Partage de la communauté des membres
En outre, le temps passé sur les réseaux sociaux et les sites de blogs augmente à plus de trois fois le taux de croissance global d’Internet. Au total, les utilisateurs en ligne ont globalement passé 18 % de temps en plus en décembre 2008 par rapport à décembre 2007. Néanmoins, le temps passé sur les sites de la « communauté des membres » a augmenté de 63 % au cours de la même période. Et sur Facebook, nous avons vu une croissance massive de 566 % – de 3,1 milliards de minutes à 20,5 milliards ! Le temps d’utilisation moyen de Facebook par personne (trois heures 10 minutes) est le plus élevé parmi les 75 marques les plus populaires en ligne dans le monde. Étant donné que le temps passé sur les réseaux sociaux augmente à un rythme tellement plus rapide que la moyenne d’Internet, il est évident que les réseaux sociaux gagnent une plus grande part de tout le temps passé sur Internet. Dans la plupart des pays suivis, la part du temps d’utilisation dans les « communautés membres » a plus que doublé.
Que peuvent faire les annonceurs et leurs agences ?
Le phénomène des réseaux sociaux modifie radicalement la façon dont les gens se comportent et, par conséquent, offre de nouveaux défis et opportunités à l’industrie mondiale des médias et de la publicité, malgré les risques que ce nouveau média de consommation crée. Le succès dans la publicité sur les réseaux sociaux signifie surmonter des obstacles tels que la complexité, la créativité et la pertinence. L’un des problèmes est cependant l’acceptation de la publicité. Si vous consultez les blogs et les conversations sur les réseaux sociaux, « faux » est le terme le plus étroitement associé à la publicité. Et le défi pourrait devenir plus difficile, comme l’a montré une enquête Nielsen Online en Australie, car les consommateurs sont en fait de moins en moins tolérants à la publicité sur les réseaux sociaux. En décembre 2008, 38% des internautes australiens considéraient la publicité sur les réseaux sociaux comme une intrusion contre 29% l’année précédente ! L’industrie des médias et de la publicité doit surveiller très attentivement la façon dont les consommateurs peuvent être ciblés et les stratégies qui peuvent être utilisées pour réussir à attirer des revenus publicitaires en 2009. L’ensemble du processus impliquera un important processus d’essais et d’erreurs (comme avec de nombreux autres types de médias en ligne). et n’est réalisable que si les réseaux sociaux, les annonceurs et les agences travaillent en étroite collaboration. Vous pouvez obtenir l’étude et plus d’informations sur le blog en ligne de Nielsen.
Une étude montre que les gens aux États-Unis et dans d’autres pays du monde utilisent plus souvent les réseaux sociaux et les blogs que le courrier électronique. Alors que la recherche sur le net reste l’activité en ligne la plus populaire, l’utilisation des réseaux sociaux et des blogs a dépassé celle du courrier électronique, augmentant leur portée de 5,4 points de pourcentage. En conséquence, les sites de réseaux sociaux et de blogs sont désormais la quatrième activité la plus populaire sur Internet. Une forte croissance s’est produite en Europe, l’Allemagne étant le pays avec la plus forte croissance, venant d’une utilisation de 39 % augmentant de 12 points de pourcentage à 51 % actuellement. Mais aussi au Royaume-Uni, en Espagne, en Italie et en Suisse, ce secteur atteint 10 % de plus de la population en ligne qu’il y a un an.Partage de la communauté des membres
En outre, le temps passé sur les réseaux sociaux et les sites de blogs augmente à plus de trois fois le taux de croissance global d’Internet. Au total, les utilisateurs en ligne ont globalement passé 18 % de temps en plus en décembre 2008 par rapport à décembre 2007. Néanmoins, le temps passé sur les sites de la « communauté des membres » a augmenté de 63 % au cours de la même période. Et sur Facebook, nous avons vu une croissance massive de 566 % – de 3,1 milliards de minutes à 20,5 milliards ! Le temps d’utilisation moyen de Facebook par personne (trois heures 10 minutes) est le plus élevé parmi les 75 marques les plus populaires en ligne dans le monde. Étant donné que le temps passé sur les réseaux sociaux augmente à un rythme tellement plus rapide que la moyenne d’Internet, il est évident que les réseaux sociaux gagnent une plus grande part de tout le temps passé sur Internet. Dans la plupart des pays suivis, la part du temps d’utilisation dans les « communautés membres » a plus que doublé.Que peuvent faire les annonceurs et leurs agences ?
Le phénomène des réseaux sociaux modifie radicalement la façon dont les gens se comportent et, par conséquent, offre de nouveaux défis et opportunités à l’industrie mondiale des médias et de la publicité, malgré les risques que ce nouveau média de consommation crée. Le succès dans la publicité sur les réseaux sociaux signifie surmonter des obstacles tels que la complexité, la créativité et la pertinence. L’un des problèmes est cependant l’acceptation de la publicité. Si vous consultez les blogs et les conversations sur les réseaux sociaux, « faux » est le terme le plus étroitement associé à la publicité. Et le défi pourrait devenir plus difficile, comme l’a montré une enquête Nielsen Online en Australie, car les consommateurs sont en fait de moins en moins tolérants à la publicité sur les réseaux sociaux. En décembre 2008, 38% des internautes australiens considéraient la publicité sur les réseaux sociaux comme une intrusion contre 29% l’année précédente ! L’industrie des médias et de la publicité doit surveiller très attentivement la façon dont les consommateurs peuvent être ciblés et les stratégies qui peuvent être utilisées pour réussir à attirer des revenus publicitaires en 2009. L’ensemble du processus impliquera un important processus d’essais et d’erreurs (comme avec de nombreux autres types de médias en ligne). et n’est réalisable que si les réseaux sociaux, les annonceurs et les agences travaillent en étroite collaboration. Vous pouvez obtenir l’étude et plus d’informations sur le blog en ligne de Nielsen.
©2009 digi:Marketing, Oliver T. Hellriegel
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