Bien que le président américain Donald Trump ait noté à plusieurs reprises la manière dont les médias sociaux l’ont aidé à remporter les élections de 2016, et a distingué Twitter, en particulier, pour la manière dont il a profité à la fois à ses efforts de campagne et à la présidence qui a suivi, les plateformes sociales ne sont toujours pas largement utilisées par les politiciens, avec de nouvelles recherches montrant que la grande majorité des législateurs ne parviennent pas à gagner en popularité avec leurs tweets.
Cela pourrait mettre en évidence une occasion manquée importante pour les militants politiques.
Les données de Pew Research, qui intègre l’analyse de les tweets publics de chacun des 2056 membres des organes législatifs nationaux en Australie, au Canada, en Nouvelle-Zélande, au Royaume-Uni et aux États-Unis montrent que, bien que la majorité des politiciens de ces régions soient actifs sur Twitter, seule une infime fraction gagne une traction significative, et influencer un discours politique plus large avec leurs mises à jour.
Selon Pew:
« Alors que la majorité des membres ont un compte sur Twitter et 73% ont tweeté au moins une fois au cours des six premiers mois de 2019, un une minorité d’utilisateurs actifs produit une part démesurée de tweets législatifs. La majorité des tweets des législateurs nationaux proviennent des 25% de tweeters les plus prolifiques – à la fois dans l’ensemble et dans chaque pays. «
Bien sûr, ces données sont basées uniquement sur le volume, et ce n’est pas parce que vous tweetez que les gens écoutent ce que vous avez à dire.
En effet, Pew note également que:
« Le tweet typique attire peu l’attention du public de Twitter.
Le nombre médian de retweets pour les publications Twitter des législateurs de ces pays varie d’un minimum de zéro (en Nouvelle-Zélande) à un maximum de cinq (aux États-Unis), tandis que le nombre médian de likes varie de cinq à 18. «
C’est probablement une grande raison pour laquelle si peu d’entre eux dérangent – mais ces résultats pourraient signifier plusieurs choses:
- Les gens ne sont pas intéressés par ce que ces politiciens ont à dire
- Les gens ne sont pas intéressés par l’utilisation de Twitter à des fins d’engagement politique
- La plupart des politiciens ne tweetent pas assez pour créer une audience Twitter engagée
- Les politiciens n’utilisent pas Twitter efficacement pour partager leurs messages
De toutes ces possibilités, il semble probable que le dernier point soit le plus pertinent ici – car comme le note alors Pew:
« En plus de créer la majeure partie des tweets législatifs, les tweeters les plus actifs ont tendance à recevoir la majorité de l’engagement du public avec les comptes Twitter législatifs. Le quartile supérieur des tweeters canadiens a produit 68% de tous les tweets au cours de la période, mais a amassé plus de 80% de tous les likes et retweets. Pendant ce temps, le quartile supérieur des tweeters parmi les membres américains du Congrès a créé 58% de tous les tweets, mais a reçu environ 70% de tous les likes et retweets. «
Bien sûr, ce n’est pas une surprise majeure – en utilisant à nouveau Trump comme exemple, ses tweets voient d’énormes niveaux d’engagement, qui éclipsent tous les autres politiciens. Cela conduirait à un impact démesuré – même s’il convient également de noter que Trump et d’autres dirigeants ne sont pas inclus dans cette analyse. En se limitant aux législateurs, Pew cherche à mieux comprendre la façon dont les autres politiciens utilisent les tweets pour s’engager.
Cela pourrait suggérer que les politiciens ont le potentiel de mieux utiliser Twitter pour se connecter avec leurs électeurs. Les niveaux d’engagement varient beaucoup d’une région à l’autre, mais les chiffres semblent montrer que les politiciens qui se sont adaptés à la plate-forme réussissent beaucoup plus à utiliser Twitter pour renforcer leur message – tandis que ceux qui le rejettent ne gagnent pas du terrain.
L’étude complémentaire idéale montrerait alors comment cela affecte les sondages – les politiciens qui voient plus d’engagement gagnent-ils par la suite plus d’électeurs? Ce niveau d’analyse suivant n’est pas disponible ici, mais il convient de noter les écarts et de déterminer si les groupes politiques doivent reconsidérer l’accent qu’ils mettent sur la communication sur les réseaux sociaux,
Dans les notes suivantes, Pew fournit également des informations supplémentaires sur l’utilisation, y compris la manière dont les législateurs de chaque région ont utilisé des hashtags dans leurs tweets.
Il y a quelques indications intéressantes ici, et comme indiqué, il serait intéressant de mesurer l’impact que ces voix politiques influentes sur Twitter ont en ce qui concerne le renforcement de leurs messages avec les électeurs.
Vous pouvez lire l’étude complète sur les communications politiques sur Twitter de Pew Research ici.
