Comme le temps passe vite sur les réseaux sociaux – cette semaine, Instagram Stories fête son premier anniversaire.
C’est vrai, le clone flagrant de Snapchat d’Instagram, qui a dépassé de loin l’utilisation de Snapchat, fête son premier anniversaire – et pour Facebook, c’est très certainement une célébration.
Voici pourquoi (avec l’aimable autorisation de Socialbakers) :
Chronologie de l’utilisation des Stories Instagram par rapport aux Stories Snapchat, 2016 – 2017 ↓ #smm #des médias sociaux pic.twitter.com/Kkrh7D80r5
– Socialbakers (@socialbakers) 31 juillet 2017
Malgré tous les contrecoups et critiques de leur approche, la stratégie de Facebook pour limiter l’influence de Snapchat semble fonctionner. Bien sûr, Instagram provient d’une base beaucoup plus large permettant d’augmenter l’utilisation des Stories – Instagram compte 700 millions d’utilisateurs au total contre 166 millions pour Snapchat. Néanmoins, le manque de croissance de la part de Snap suggérerait que les efforts de Facebook ont été efficaces et limitent la capacité de Snap à devenir un rival plus important.
Peut-être que lorsque les résultats du deuxième trimestre 2017 de Snap Inc. seront publiés la semaine prochaine, ils montreront une augmentation soudaine de la croissance du nombre d’utilisateurs. Mais j’en doute. Et si Snapchat publie un autre nombre d’utilisateurs relativement plat, vous pouvez parier que la majeure partie du crédit / blâme ira à Instagram Stories et, dans une moindre mesure, à WhatsApp Status, un autre clone de Stories appartenant à Facebook, qui compte également maintenant 250 millions d’utilisateurs.
Mais à part les statistiques d’utilisation globales, comment les marques utilisent-elles les Stories Instagram ? Nous savons que les Stories attirent de plus en plus l’attention, mais les spécialistes du marketing sautent-ils également à bord et capitalisent-ils sur cette nouvelle tendance ?
C’était le sujet d’une nouvelle étude menée par Klear, qui a analysé 149 marques populaires dans 8 industries pour voir comment elles utilisaient les Stories Instagram, quels ont été les types de contenu Stories les plus populaires et les industries spécifiques connaissant le plus de succès avec le option.
Leurs données fournissent des informations intéressantes – voici ce qu’ils ont trouvé.
Tout d’abord, Klear affirme que 45% des marques de leur étude utilisent désormais Instagram Stories au moins une fois par semaine, avec certaines des marques mondiales les plus connues parmi les éditeurs de Stories les plus actifs.
Mais plus intéressant d’un point de vue marketing général, Klear a également examiné les types d’histoires que ces entreprises partagent, avec des promotions de marchandises, du contenu en coulisses et des prises de contrôle d’invités parmi les plus populaires.
En ce qui concerne les industries, en particulier, qui sont les plus actives sur les histoires Instagram, Klear a constaté que les secteurs du fitness et de la mode ouvrent la voie, et avec une bonne marge – ce qui est logique, étant donné que ces industries sont également parmi les plus populaires sur Instagram en général. .
Klear a également fourni une ventilation des types d’histoires publiées dans chaque secteur pour une perspective supplémentaire sur ce qui s’avère populaire dans chacun.
Bien sûr, cela est basé sur le contenu partagé par ces marques, et non sur l’engagement généré ou la popularité de ce contenu, ce qui est une distinction importante à faire. Il est assez prudent de supposer que ces marques se concentrent davantage sur le contenu qui génère des réponses, mais il convient de noter que ce graphique ne montre pas les types de contenu les plus populaires, mais les plus courants dans chaque secteur. L’un n’équivaut pas nécessairement à l’autre – bien que vous vous attendiez à ce qu’il y ait une corrélation assez forte.
Et le dernier élément que Klear a examiné était l’endroit où les grandes marques lient leurs histoires Instagram. Instagram a donné à certains utilisateurs de haut niveau la possibilité d’ajouter des liens à leurs histoires depuis novembre de l’année dernière – tout le monde ne peut pas encore le faire (pour le moment, c’est toujours limité aux profils d’entreprise avec au moins 10 000 abonnés), mais pour ceux qui le peuvent, il offre une opportunité importante de générer plus de trafic vers leurs propriétés.
Selon les données de Klear, l’utilisation la plus courante de cette fonctionnalité parmi les plus grandes marques consiste à créer un lien vers une page d’achat – ce qui, encore une fois, est assez logique (en particulier compte tenu de l’aversion d’Instagram pour les opportunités de lien hors plate-forme).
Ce sont des informations intéressantes sur l’utilisation des Stories et offrent une excellente perspective sur la façon dont les meilleures marques utilisent l’option à leur avantage. Décidément, Stories offre une nouvelle opportunité, une nouvelle façon de se connecter avec votre public, et avec de plus en plus de personnes qui s’inscrivent et deviennent plus actives sur Instagram, il est logique que les marques maximisent l’opportunité si elles le peuvent.
Ces notes peuvent vous aider à vous inspirer pour savoir si vous devez utiliser les Stories pour votre entreprise et comment vous pourriez envisager de le faire au mieux.
