Même s’il n’est certainement plus qualifié d' »actualité », une grande partie du monde du marketing en ligne se plaint toujours, en privé et en public, des effets à long terme de la mise à jour de l’algorithme Hummingbird de Google. Plus que quelques entreprises, sans parler des sociétés de conception de sites Web, pensent essentiellement qu’il s’agit de la pire chose qui ait jamais pu arriver… des années de travail littéralement annulées du jour au lendemain.
Cependant, tout ce trafic n’a pas soudainement augmenté et disparu. Plus de personnes que jamais utilisent la barre de recherche de Google (à hauteur de plus de 2 milliards de visites par jour), alors où va tout ce trafic ? Et, quelles conclusions pouvons-nous tirer du fait que nous n’entendons pas souvent parler des « gagnants » lors de la dernière série de tirages au sort ?
Qui sort en tête après Colibri ?
Je commencerai par partager que ma propre entreprise, Kayak Online Marketing, a très bien fonctionné depuis Hummingbird. En utilisant HubSpot, MOZ, Positionly et d’autres outils d’analyse de mots clés, nous pouvons voir que notre site se classe actuellement très bien dans un certain nombre de domaines différents (les positions varient quotidiennement), notamment : (à ceux qui diraient que les mots-clés ne comptent plus, je répondrai par un chaleureux, Oh oui ils le font !)
- Plus de 120 mots clés parmi les trois premiers au Canada (avec plus de 80 #1)
- Plus de 220 mots-clés de première page au Canada
- Plus de 65 mots clés parmi les trois premiers aux États-Unis (qui ont plus de concurrence et se trouvent sur notre marché principal)
- 120+ mots-clés de première page aux États-Unis
Ce seraient d’excellents résultats pour une entreprise 10 fois plus grande, et pourtant nous faisons très peu d’optimisation « technique » pour les moteurs de recherche. En fait, au cours de l’année écoulée, nous avons mis en place une politique stricte de 90 %, ce qui signifie que nous accordons une grande attention à la création de contenus originaux, opportuns et uniques (comme cet article) qui s’adressent à notre cible la plus importante. publics.
Le seul défi avec cette approche est qu’elle nécessite beaucoup plus de recherche initiale et de création de contenu. Et, je suppose que vous pourriez dire que cela nécessite une partie de notre temps et de notre énergie pour suivre les commentaires et les réactions sur chaque élément de contenu que nous publions. Mais cela nous éloigne de la position dans laquelle beaucoup de nos pairs se sont retrouvés après Hummingbird – se demander où est passé le trafic, se plaindre de choses que nous ne pouvons pas contrôler et chercher le prochain raccourci ou un moyen facile de jouer avec le système.
Si cela vous semble trop dur, comprenez que je n’essaie de condamner aucun de mes pairs ou concurrents, juste pour souligner qu’il est toujours préférable de donner à vos clients les plus importants ce qu’ils recherchent, plutôt que essayer de truquer votre site Web (et éventuellement de contrer ce truquage également) pour le rendre plus attrayant pour les araignées de recherche.
C’est vrai depuis les premiers jours du marketing en ligne, mais l’état actuel de la technologie de recherche démasque beaucoup d’individus et d’organisations qui ont essayé de s’en éloigner. En d’autres termes, les réponses sont plus évidentes qu’elles ne l’ont jamais été.
Comment regarder le référencement – et Hummingbird – maintenant
Outre les entreprises qui ont des stratégies de création de contenu et d’engagement intelligentes, savez-vous qui d’autre ne se plaint jamais des mises à jour des algorithmes de Google ? La réponse est chercheurs réels. – RM
En d’autres termes, les personnes qui ne dépendent pas de Google pour le marketing ne soutiennent pas seulement ce que fait le plus grand moteur de recherche au monde, mais soutiennent activement. Ils apprécient le fait que l’entreprise fasse tout son possible pour supprimer les liens indésirables, redondants et de mauvaise qualité. Ni eux ni Google n’ont quoi que ce soit contre votre entreprise, ils veulent juste qu’il soit plus facile de trouver les informations et les ressources qu’ils recherchent réellement lorsqu’ils tapent une requête dans le champ de recherche, plutôt que des pages riches en mots clés qui leur font perdre leur temps.
La façon de considérer le référencement, et en particulier l’optimisation de la recherche dans un monde post-Colibri, n’est pas que cela devient de plus en plus difficile, mais que les choses s’améliorent. Pour arriver en tête, une entreprise ou un spécialiste du marketing doit être pertinent, opportun et engageant. C’est quelque chose que nous devrions tous viser depuis le début.
