Brief de plongée :
- Unilever et TikTok ont annoncé un partenariat mondial autour du hashtag populaire de la plate-forme sociale, #CleanTok, pour permettre au distributeur de produits de consommation emballés et à ses marques de soins à domicile de tirer parti de l’intérêt de la génération Z pour le nettoyage, selon un communiqué de presse.
- Pour le rapprochement, Unilever et TikTok collaboreront avec plus de 100 créateurs de contenu pour produire du contenu de nettoyage, y compris des conseils et des critiques, qui seront visibles depuis un hub #CleanTok. L’accord couvre toutes les marques d’Unilever telles que Sunlight, Dirt Is Good et Comfort.
- Le partenariat couvrira une variété de pays jusqu’en janvier 2024, avec le site Web de conseils de nettoyage d’Unilever Cleanipedia nommé le sponsor exclusif #CleanTok. Cette décision montre comment les entreprises exploitent la viralité des médias sociaux pour atteindre un public plus jeune.
Aperçu de la plongée :
Unilever élabore une stratégie adaptée à la génération Z pour traduire ses produits de soins à domicile pour une jeune génération avec son lien TikTok. Les chiffres partagés dans un communiqué de presse soutiennent l’approche. Le hashtag #CleanTok a gagné en popularité pendant la pandémie et a été utilisé plus de trois millions de fois sur l’application ByteDance au cours des trois dernières années. De plus, le hashtag a 79 milliards de vues et un taux de croissance de 63% d’une année sur l’autre, par détails de publication.
Dirigé par des influenceurs, le rapprochement commencera avec l’aide des créateurs @chrisjoyz (5,2 millions d’abonnés), @mumukdaneno (1,8 million d’abonnés) et @senalicann (226 000 abonnés) avec des partenariats de créateurs supplémentaires à venir dans le but d’amasser un corps de contenu sur les hacks de nettoyage, des conseils et plus encore tout en poussant le portefeuille de soins à domicile d’Unilever.
« Nous voulons continuer à inspirer et à éduquer les gens et, en travaillant avec les équipes créatives de TikTok pour développer de nouveaux contenus engageants, nous espérons obtenir des informations précieuses sur un public croissant de jeunes qui sont tout aussi passionnés par le nettoyage que nous. » a déclaré Eduardo Campanella, CMO de la division Home Care d’Unilever dans un communiqué de presse.
Le partenariat entre Unilever et TikTok devrait se poursuivre jusqu’en janvier de l’année prochaine et couvrira le Royaume-Uni, le Vietnam, la Turquie, le Brésil, les Philippines, la Thaïlande, la France, les Pays-Bas, l’Argentine et l’Indonésie.
Exploiter l’engouement pour #CleanTok pourrait non seulement aider Unilever à accroître la visibilité de son portefeuille, mais également à stimuler les achats. Par exemple, 54 % des utilisateurs ont acheté un produit ménager après l’avoir vu sur TikTok, selon les détails de la version, 71 % de ces achats n’ayant pas été planifiés. Près de 70% des utilisateurs déclarent que la plateforme les a aidés à découvrir des produits ménagers.
En termes de pouvoir de maintien, #CleanTok a dépassé d’autres tendances dont les marques ont hâte de profiter, par exemple, #BeautyTok, qui compte 50 milliards de vues. Les hashtags adjacents ont également fait leurs preuves, #Cleaning générant 63,2 milliards de vues, #CleaningHacks générant 11,4 milliards de vues et #HomeHacks générant 6,3 milliards de vues. L’engagement avec de tels hashtags a tendance à se développer autour de la préparation des vacances, de la rentrée scolaire et du nettoyage de printemps, selon les détails de la publication.
L’initiative arrive alors que certains consommateurs peuvent embellir leur maison en prévision de l’été. La campagne est également l’une des dernières pour le directeur numérique et commercial d’Unilever, Conny Braams, qui travaille pour le géant CPG depuis plus de trente ans. L’exécutif doit partir en août.
