La semaine dernière, Facebook a tenu sa conférence annuelle des développeurs – F8 – à San Jose, en Californie. Lors de l’événement, nous avons eu un aperçu de l’avenir de Facebook et Instagram, où Facebook a dévoilé une refonte complète, de nouvelles fonctionnalités Instagram et nous a même donné un aperçu des objectifs à long terme de chaque réseau.
Mais bien qu’il soit considéré comme un événement pour les développeurs, F8 est également un énorme événement pour les spécialistes du marketing comme moi. Cela nous donne un aperçu de l’évolution de Facebook, ce qui nous donne le temps de planifier et de préparer les futurs changements d’algorithme qui pourraient affecter la façon dont nous commercialisons sur le réseau social.
Donc, dans cet article, je vais passer en revue trois des annonces majeures de Facebook et discuter de la façon dont elles vont nous affecter, les spécialistes du marketing. Utilisez ce guide pour vous aider à planifier votre feuille de route Facebook et Instagram 2019 et 2020 – après tout, il vaut mieux planifier tôt que d’être en retard au match.
Avant de commencer, je tiens à noter rapidement que toutes les annonces F8 ne sont pas couvertes ici. Au lieu de cela, nous examinons les annonces qui nous affectent directement en tant que spécialistes du marketing – consultez les annonces détaillées de Social Media Today pour la liste complète des annonces.
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Commençons!
Facebook a annoncé un tout nouveau design
Comme vous l’avez probablement entendu, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a annoncé une refonte complète de l’expérience de bureau et mobile de Facebook chez F8. Ce nouveau design est non seulement différent, mais nous donne un aperçu de la façon dont Facebook fonctionnera à l’avenir.
Esthétiquement parlant, l’expérience de bureau mise à jour s’inspire de la conception de l’application mobile Facebook actuelle. Nous voyons des boutons plus gros, une barre supérieure avec un accès rapide aux différentes fonctions de Facebook et des histoires Facebook placées au-dessus du fil d’actualité.
Mais la refonte ne se limite pas à l’esthétique – Facebook s’est repensé autour de Groupes.
Dans un article de blog, Facebook a noté que le nouveau design «met vos communautés au centre». Il le fait en fournissant un accès rapide aux groupes à partir d’une barre latérale gauche toujours présente et en ajoutant un bouton rapide de groupes en haut de l’application.
Ce bouton rapide amènera les utilisateurs de Facebook vers un écran de découverte de groupes où les utilisateurs peuvent voir les groupes recommandés, les groupes auxquels se trouvent leurs amis, ainsi qu’un endroit où ils peuvent gérer les groupes dont ils font déjà partie.
De plus, le fil d’actualité est nettement plus petit dans l’expérience repensée. Ceci, combiné à la nouvelle fonctionnalité des groupes, nous montre que Facebook s’éloigne du fil d’actualité et poursuit sa transition vers une plate-forme davantage axée sur les amis et la famille.
Enfin, les événements occupent également une place centrale dans le nouveau design de Facebook. Il y aura bientôt un onglet dédié aux événements en haut de l’expérience de bureau. En cliquant sur cet onglet, vous verrez les événements auxquels vos amis participent ainsi que les événements publics qui se déroulent dans votre quartier.
Que peuvent apprendre les spécialistes du marketing de la refonte de Facebook?
Cette refonte montre clairement que l’avenir de Facebook n’est pas pour les marques. Au lieu de cela, cela montre que Facebook continue en 2018, après Cambridge Analytica promet de mettre en premier le «contenu significatif» des amis, de la famille et des groupes.
Qu’est-ce que cela signifie pour toi? Franchement, cela signifie que les spécialistes du marketing doivent adapter leurs plans de marketing Facebook ou risquent d’être laissés dans la poussière.
La portée organique des pages a déjà été à la baisse depuis environ un an, tandis que les groupes continuent de progresser sur le fil d’actualité. Alors montez à bord et créez un groupe de marque pour votre marque avant qu’il ne soit trop tard.
Sur cette note, Facebook a publié un ensemble de fonctionnalités de groupes de marque l’année dernière. Ces fonctionnalités permettent aux marques de créer et de gérer des groupes sous leur nom de marque, en gardant les profils personnels des employés hors de l’image et en les reliant à une page Facebook globale.
Oh, et d’après ce que je peux dire, les groupes de marque sont toujours traités comme des groupes standard en termes de classement dans le fil d’actualité. Cela signifie que vous bénéficierez toujours d’une portée élargie, même si vous publiez du contenu de type page auto-promu dans votre groupe, du moins pour le moment.
Enfin, ce passage au contenu centré sur les groupes montre également que, aussi douloureux que cela puisse être, les marques et les spécialistes du marketing besoin pour adopter les publicités Facebook. Parce que sans cela, les publications de votre page seront vues par quelques utilisateurs de Facebook, voire aucun.
Oh, comment les choses changent en un an….
Les créateurs pourront bientôt vendre des produits sur Instagram
Du côté d’Instagram, Facebook a annoncé qu’il donnait aux influenceurs et aux créateurs la possibilité de vendre des produits directement à partir de leurs comptes Instagram. À première vue, les créateurs pourront étiqueter des produits dans leurs publications comme ils le feraient avec un autre utilisateur d’Instagram. Lorsqu’une balise est activée, les utilisateurs d’Instagram peuvent commander le produit marqué directement depuis l’application Instagram – aucun navigateur Web n’est requis.
Malheureusement, cette fonctionnalité n’est pas disponible au public juste encore. Instagram commence par un petit test bêta d’influenceurs bien connus. Ces influenceurs peuvent marquer les produits des marques dans la version bêta d’Instagram (lancée en mars) pour commencer.
Instagram n’a pas encore annoncé de détails importants comme une date de lancement officielle ou qui pourra utiliser la fonctionnalité à l’avenir. Cependant, je suppose qu’il y aura une sorte de nombre minimum d’abonnés ou de processus d’application requis pour utiliser la fonctionnalité.
Que peuvent apprendre les spécialistes du marketing de cette nouvelle fonctionnalité Instagram?
Les influenceurs ayant la capacité de vendre des produits via Instagram sont énorme pour le marketing d’influence. Au lieu d’avoir à lier des produits dans leur bio, les influenceurs pourront à la place créer un lien vers les produits de leur partenaire directement à partir d’une photo avec un placement payant.
De plus, cela rendra le suivi du marketing d’influence Instagram tellement de plus facile pour les marques. Au lieu de faire des estimations, les marques peuvent désormais suivre exactement le nombre de ventes qu’elles ont reçues via Instagram. Cela aidera les spécialistes du marketing à prouver le retour sur investissement et à rendre les influenceurs plus précieux que jamais.
En fin de compte, je vois cela comme un gagnant-gagnant pour les spécialistes du marketing et les influenceurs. Il y aura plus de transparence des deux côtés de l’équation, et les influenceurs seront mieux en mesure de tarifer leurs services et de prouver les résultats aux futurs partenaires.
Instagram teste caché comme des comptes
Source de l’image: Jane Manchun Wong
Enfin, l’équipe Instagram a confirmé qu’elle testait des comptes cachés dans l’application. Cela a déjà été rapporté mais n’a en grande partie pas été confirmé par le réseau social jusqu’à ce qu’Adam Mosseri – responsable d’Instagram – confirme le test lors d’une conférence à F8.
En discutant de l’amélioration, Mosseri a mentionné qu’Instagram testait ce changement afin de créer un «environnement moins pressurisé où les gens se sentent à l’aise pour s’exprimer». Cela indique qu’Instagram revient à ses racines centrées sur l’art et centrées sur les créateurs des années passées.
Mosseri a également déclaré que le test se déroulait actuellement au Canada. Il n’a cependant pas discuté de la possibilité que ce test se déploie dans le monde entier ou si Instagram s’en tiendra à des comptes cachés à long terme. Néanmoins, ce sera intéressant à voir.
Que peuvent apprendre les spécialistes du marketing des comptes Instagram cachés?
Alerte d’opinion controversée: je pense que les comptes cachés seront – à long terme – une bonne décision pour Instagram et largement bénéfique pour les spécialistes du marketing et les influenceurs.
Pourquoi? Simple: Instagram est en proie à des robots d’engagement qui créent un faux sentiment d’engagement. Cela peut rendre difficile le shopping pour les influenceurs et – du moins pour moi – fait qu’Instagram se sent moins légitime que lorsque le réseau était une source de créativité plus petite et mieux organisée.
Bien sûr, seul le temps nous dira comment cela se passe. Si le test au Canada s’avère réussi, il ne fait aucun doute que nous verrons le déploiement d’Instagram caché comme des chiffres dans le monde entier, ce qui rendra la communauté Instagram plus inclusive et légitime.
En bout de ligne
Dans l’ensemble, la F8 de cette année était sans aucun doute plus excitante que les années passées. Ce n’est pas tous les jours que vous voyez Facebook et Instagram déploie de nouvelles fonctionnalités révolutionnaires qui changent le cadre même de l’utilisation des deux réseaux.
Du côté de Facebook, le nouveau design axé sur les groupes réduira sans aucun doute la portée organique. Mais ce n’est pas grave: c’est quelque chose que nous traitons depuis des années, et au moins Facebook nous donne un aperçu sur la façon de rivaliser à l’avenir avec les groupes et la portée payante.
D’un autre côté, l’équipe d’Instagram veut apparemment faciliter la vie des spécialistes du marketing. La possibilité pour les influenceurs d’Instagram de vendre des produits directement rendra le marketing d’influence meilleur que jamais, et caché comme des comptes peut s’avérer être juste la relance dont Instagram a besoin pour lutter contre le spam de bot.
Mais maintenant, je veux vous entendre. Que pensez-vous de ces changements? Êtes-vous enthousiasmé par le nouveau design de Facebook, centré sur les groupes? Je suis ravi d’entendre vos pensées.
Bon marketing!
