Peut-être que je suis venu trop fort. Peut-être est-il plus juste de dire qu’une stratégie de marketing en ligne à trois volets n’est pas vraiment sans valeur, mais qu’elle vaut moins. Hmmm. Peut-être.
Vous pourriez également faire valoir que je suis PC et poli. Mais ce n’est pas mon style, alors laissez-moi vous dire pourquoi votre approche à 3 pieds du marketing en ligne est tout aussi susceptible de s’effondrer qu’une chaise à 3 pieds.
Les piliers du marketing en ligne dépendent les uns des autres.
Comme un rédacteur web, Je crée ou améliore des sites Web tous les jours. Lorsque mes clients comptent sur moi pour ouvrir la voie en ligne, je leur dis que le meilleur site Web au monde ne rapportera pas un seul dollar. Un bon site n’est que la première phase. Si nous devons nous en tenir à une métaphore de chaise, c’est le siège. Les chaises ont besoin de pieds, quatre d’entre eux. Aucun n’est plus important que l’autre.
Il en va de même pour le marketing en ligne. Vous avez quatre pattes :
- Rechercher
- Contenu
- Réseaux sociaux
- Métrique
Vous ratez la cible quand il en manque une.
Souvent, lorsque j’instruis les clients sur ce principe à 4 volets, ils veulent que je les laisse s’en sortir avec un seul, selon celui qui semble peu pratique, inabordable ou étranger. C’est la nature humaine, non ? Nous nions ou fuyons l’inconnu.
Pour ceux qui découvrent le marketing en ligne, un ou plusieurs de ces piliers ne sont pas forcément familiers. Qu’est-ce qu’un pauvre garçon à faire? Apprendre. Voir à travers. Savoir quoi ? Il y a 26 lettres dans notre alphabet. Bien sûr, si nous devions éliminer les voyelles, nous aurions un 21 beaucoup plus pratique, mais nous n’aurions presque pas de mots.
Regardons les quatre pattes du marketing en ligne.
Passons en revue l’évidence très rapidement. Vous avez besoin d’un site Web. Il doit être propre, clair, convaincant et engageant. Nous nous en tiendrons à cela pour le moment et visons également à simplifier le reste de cette leçon en supposant que votre site répond à ces critères. Maintenant, comment pouvons-nous asseoir tout un tas de mégots sur votre chaise www-dot-something ?
Rechercher-La plupart appellent cela « SEO ». C’est le terme le plus courant (et le plus recherché). Je n’aime pas ça. C’est compliqué, un peu trompeur et moins significatif au quotidien. Mais qui m’a demandé ?
Énoncé, comme vous le savez, SEO signifie « optimisation pour les moteurs de recherche ». Des trucs flous, sans aucun doute. Cependant, l’objectif est clair : vous voulez que votre site soit trouvé. Il est indéniable que la recherche est le moteur qui alimente le succès du marketing en ligne.
Ce ne peut pas être la jambe sans laquelle vous choisissez de vivre. Mais pouvez-vous couper les coins ronds? Non monsieur. Vous devez comprendre la recherche et l’optimiser en fonction de votre marché, des opportunités et des points forts de votre entreprise. Si cela sent le foie et les oignons pour vous, trouvez quelqu’un qui connaît le territoire.
Cet article ne permettra pas une dissertation sur le référencement. Le fait est que c’est l’une de tes quatre pattes. C’est vraiment l’étape numéro un. La recherche concerne les mots clés et les mots clés sont ce sur quoi repose toute votre stratégie de marketing en ligne. Si la recherche vous met dehors, rendez-vous service et partez. Se déconnecter. De nombreux jardiniers développent leur activité en plaçant des affichettes de porte sur les portes d’entrée du quartier.
Contenu–C’est ce que recherchent vos clients. Et avec les moteurs de recherche et les mécanismes de recherche sur les sites sociaux populaires, vous pouvez être assuré qu’ils trouveront ce qu’ils cherchent. Mais le trouveront-ils sur votre site, votre chaîne YouTube, vos espaces et lieux en ligne ?
Vous avez besoin d’une stratégie de contenu et des ressources pour la créer jour après jour. Plus vous proposez de contenu utile, plus les clients vous connaîtront. Plus ils tirent de valeur de votre contenu, plus ils vous apprécieront. Plus vous offrez de conseils, de substance et d’authenticité, plus ils vous feront confiance. Et se faire connaître, aimer et faire confiance est la clé pour obtenir, conserver et développer une clientèle fidèle.
Encore une fois, ignorer cette étape, c’est se rendre aux entreprises de votre espace qui prennent au sérieux le marketing en ligne.
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Réseaux sociaux– C’était un gémissement que j’ai entendu ? Ouvre ton esprit. Ouvrez votre ordinateur portable. Ouvrez les portes d’un nouveau monde puissant et merveilleux de réseautage, d’entraide et de partage.
L’exploitation et le maintien d’une entreprise prospère reposent sur l’établissement de relations significatives. Le fait que Facebook abrite des floozies flirteuses, que les entrées Twitter soient abrégées, que LinkedIn soit principalement destiné à la recherche d’emploi et que Pinterest soit peuplé de jolies images ne définit pas le véritable pouvoir des médias sociaux.
Les médias sociaux sont ce que vous en faites. Faites-en un lieu pour créer une communauté, partager des idées, enseigner, promouvoir du contenu, converser, mener des recherches et se connecter. Ce n’est pas un type d’accord « agréable à avoir quand vous avez le temps ». C’est le tissu conjonctif de la communication aujourd’hui. Maîtrisez les médias sociaux et gérez-les avec soin en en faisant un autre pilier de votre programme.
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Métrique-Analytics vous donne la quatrième étape dont vous avez besoin pour tout mettre en place. Internet a rendu presque tout mesurable. Vous devrez donc comprendre ce qui mérite d’être mesuré, les outils nécessaires pour faire le travail et les processus nécessaires pour transformer les données en éléments d’action qui rendent votre marketing en ligne perpétuellement plus puissant.
Vous allez analyser vos efforts de recherche, votre marketing de contenu et votre activité sur les réseaux sociaux. C’est votre approche à quatre pattes.
La fin?
À peine. Le marketing en ligne est Silly Putty, mon ami. Sa forme est en constante évolution. Vous êtes connecté maintenant, vous êtes donc douloureusement conscient de la rapidité avec laquelle la recherche, les médias sociaux et le marketing de contenu évoluent. Vous devez suivre et continuer.
Mais ne laissez pas cela vous rendre fou. Éteignez vos appareils et dormez bien ce soir. Venez demain, si vous voulez que le marketing en ligne fonctionne pour votre entreprise, vous vous garerez devant l’ordinateur et vous vous rappellerez que le siège qui soutient votre postérieur a quatre pattes.
