Au milieu des craintes croissantes concernant les changements à venir du fil d’actualité de Facebook, qui réduiront le trafic de référence pour les sites Web, les gestionnaires de médias sociaux envisagent leurs options et examinent diverses plates-formes et outils pour les aider à compenser les baisses potentielles.
Une plate-forme à envisager pour se concentrer davantage pourrait être LinkedIn, en particulier si les dernières statistiques d’utilisation rapportées par la plate-forme sont fiables.
Tel que rapporté par Digiday, LinkedIn indique que les commentaires, les likes et les partages ont augmenté de plus de 60% d’une année sur l’autre, « en raison des mises à jour des produits, des nouvelles fonctionnalités et des analyses ».
« … le trafic de référencement mobile pour LinkedIn à travers la base d’éditeurs de Parse.ly a plus que doublé, et les engagements sur le contenu LinkedIn ont quadruplé au cours des deux dernières années pour des éditeurs comme Forbes, la BBC, Bloomberg et Business Insider, selon NewsWhip.‘
En effet, LinkedIn a mis le contenu au centre de ses préoccupations, avec de nouvelles options telles que la vidéo native, un flux d’histoires à la mode et un filtrage d’algorithme amélioré pour montrer aux utilisateurs un contenu plus pertinent. Plus récemment, LinkedIn a également signalé des améliorations aux groupes, ce qui pourrait également en faire une considération fonctionnelle plus pertinente.
Pourtant, même avec une augmentation de 60%, LinkedIn est un petit moteur du trafic global de référence. Selon les données de Parse.ly, le trafic de référence du réseau social professionnel ne représente encore que moins d’un demi pour cent de tout le trafic mondial. Twitter, aussi, génère une quantité infime de trafic en comparaison – mais malgré tout, le moyen d’augmenter vos pertes sur Facebook ne viendra probablement pas d’une seule source alternative. La réponse résidera très probablement dans une approche plus diversifiée, en gagnant du nombre sur diverses plateformes pour compléter les déclins de Facebook – tout en travaillant également pour apprendre et s’adapter à la nouvelle réalité de Facebook.
Bien sûr, l’autre option est d’ignorer complètement Facebook – certains éditeurs auraient déjà emprunté cette voie afin de mieux stabiliser leur trafic. TechCrunch a récemment publié un article dans le même sens, exhortant les petits éditeurs à éviter de devenir accro au trafic Facebook, car le nouvel algorithme leur donne plus de visibilité. Et cela a du sens, logiquement, mais cela méconnaît également l’attrait et l’attrait de Facebook. Essentiellement, l’offre de Facebook est tout simplement trop belle pour être refusée.
Par exemple, disons que vous êtes un éditeur qui voit soudainement une augmentation de 30% du trafic global, Facebook étant le principal moteur. Cela continue ensuite de mois en mois, avec Facebook poussant plus de trafic vers vos pages. Pouvez-vous simplement ignorer cela? Avec les dollars publicitaires potentiels que vous pouvez générer à partir de ce trafic supplémentaire, pouvez-vous simplement le jouer en supposant qu’il pourrait baisser à tout moment ?
La plupart trouveraient cela difficile à éviter – vous ne pouvez pas vous empêcher d’examiner ce qui, exactement, génère le plus de trafic sur Facebook, puis d’optimiser votre approche pour extraire plus de trafic si vous le pouvez. Peut-être qu’après environ un an, vous constatez une augmentation de 100 % du trafic global – Facebook et Google sont, après tout, les principaux moteurs de trafic de référence sur le Web. Et c’est à ce moment que Facebook change les règles.
C’est une chose de dire « ne vous laissez pas entraîner dans le vortex de Facebook », c’en est une autre de l’éviter activement. Pour la plupart des entreprises, il est tout simplement impossible de le faire.
Mais le vortex de Facebook, bien sûr, est ce qui a conduit à la fermeture complète de divers éditeurs, et a maintenant laissé beaucoup plus de difficultés à compléter leur audience. Il est difficile de dire s’il est même possible de le faire, car nous ne savons pas encore quelle sera l’ampleur des changements de Facebook, mais c’est maintenant le moment idéal pour les fournisseurs alternatifs, comme LinkedIn, de pousser leur attrait de niche.
Bien sûr, ils ne seront jamais en mesure de rivaliser directement avec Facebook, mais toute autre portée s’ajoutera à l’ensemble – et atteindre les bons publics pourrait être plus précieux de toute façon.
