Lorsque j’ai commencé à suivre les vêtements sur les réseaux sociaux l’année dernière, j’ai choisi l’angle de la technologie de la mode, évitant les bracelets de fitness biométriques chargés de gadgets, que je considérais pour la plupart comme des babioles moches et à la mode – sans aucune pensée apparente pour l’esthétique féminine et la fonctionnalité minimale – vouée à le tiroir à déchets. Mon intérêt pour la technologie de la mode a été largement suscité par l’adoption et l’investissement dynamiques de l’industrie de la mode dans les vêtements et accessoires intelligents, associés à un cadre croissant de grandes marques de mode et de partenariats technologiques.
Cette veille de la prochaine vague de « wearables à la mode », sans doute dirigée par la sortie imminente de l’Apple Watch, est un bon moment pour commencer à comparer le marché en évaluant les principaux thèmes des médias sociaux au fur et à mesure de leur évolution en 2015. » La concurrence s’intensifie, une chose est certaine : les consommateurs veulent des appareils élégants. Les utilisateurs s’attendent à des fonctionnalités améliorées, mais la mode est avant tout.
Pour préparer le terrain, non seulement l’espace portable biométrique fitness était déjà saturé l’année dernière et avait besoin d’être consolidé, mais aucun bracelet ou autre appareil portable ne montrait clairement de potentiel de marché de masse, avec une baisse des expéditions prévue cette année. De plus, des recherches avaient déjà révélé début 2014 que les bracelets de fitness avaient essentiellement une « durée de vie du poignet » de six mois, avant d’être abandonnés par environ un tiers de leurs porteurs. Junking appareils portables était la grande tendance.
Pourtant, il existe des preuves d’un intérêt croissant pour la technologie portable dans les médias sociaux, les conversations ayant presque doublé depuis l’année dernière. Comme prévu, les tendances des conversations sociales confirment le « problème de style », comme le montre le nuage de moteurs de sentiment NetBase ci-dessous. D’autres thèmes tendance détectés grâce à notre objectif de médias sociaux sont un intérêt croissant pour les montres intelligentes, des fonctionnalités plus avancées et une intégration transparente avec les modes de vie.
Même si vous spéculez sur la corrélation entre le comportement humain et les régimes de remise en forme en tant que facteur contribuant au fait que les personnes désertent leurs appareils, tous les bracelets portables de première et deuxième génération ont simplement ignoré le facteur de forme. Plus flagrant d’un point de vue marketing, le peu de « conception » présenté par les appareils était purement masculin, ignorant non seulement le marché du fitness féminin en plein essor, l’esthétique des femmes, mais le simple fait que nous, les femmes, ne sommes pas seulement les premières à adopter la technologie, mais la technologie de pointe. démographique des achats, selon Genevieve Bell, chercheuse chez Intel. Et, surprise, nous sommes plus âgés que ne le pensent les garçons de la Vallée, dit Bell.
Lors du Salon international de l’électronique grand public (CES) de cette année, de nombreux reporters chevronnés ont pris note de l’avènement de l’esthétique féminine (à l’exception des filles de la cabine) parmi les quelque 400 wearables exposés. Bien que clairement attiré par Swarovski de MisFit bracelet intelligent de fitness et de suivi du sommeil incrusté de cristaux, tous n’étaient pas d’accord pour dire que les paillettes suffiraient comme catalyseur de marché de masse, bien que la tendance soit à la mode des « bijoux intelligents ».
D’autres parient sur des montres intelligentes abordables pour le suivi de la condition physique et du sommeil au CES, notamment l’Activité Pop de Withing, considérée par certains comme une montre gonflée.
Notamment, le partenariat de MisFit avec un créateur de bijoux est révélateur d’une tendance parmi les entreprises technologiques qui s’associent avec des créateurs de mode. Par exemple, Opening Ceremony/Intel co-création de MICA, ainsi que le partenariat smartband de Tory Burch avec FitBit. Apple Watch a également fait appel à des designers du monde de la mode, manifestement positionnés pour chevaucher à la fois les marchés de la technologie et des bijoux intelligents en pleine croissance.
Un autre thème important cette année sera les vêtements de mode fabriqués à partir de textiles intelligents, des vêtements intégrés avec des fibres ou des capteurs intelligents. Le marché est encore jeune et grand ouvert, mais des incubateurs de technologies de la fibre comme Manufacture NYC, un centre d’innovation de fabrication basé à Brooklyn pour les vêtements, les textiles et les technologies portables, attirent les investisseurs.
Pariant sur la frontière du style, même des géants comme Flextronics, dont l’unité de conception et de mobilité fabrique des technologies portables, recrutent des créateurs de mode. Du côté des créateurs de mode, Ralph Lauren est un précurseur dans l’innovation des vêtements de sport technologiques de compétition et a tissé l’année dernière des capteurs biométriques dans des chemises pour l’US Open.
Dans le domaine des casques portables, l’expérimentation semble être la tendance pour l’instant, avec un faible sens de la mode. Finie la réalité augmentée Google Glass. Entrez dans la réalité virtuelle OcculusVR. Le nouveau cool kid sur le bloc : Microsoft, avec son HoloLens. Mais vous ne voudriez probablement pas être surpris en train de porter l’un de ces supports de tête en dehors d’une convention Star Trek.
Personnellement, je préfère les coutures fines avec une touche d’asymétrie. Que diriez-vous d’une Misfit Swarovski Shine pour un poignet, d’une Apple Watch pour l’autre.
