Bien que l'on ait beaucoup parlé des différents changements apportés par Elon Musk sur la plateforme anciennement connue sous le nom de Twitter, il est difficile de dire exactement à quel point les impacts de ces mises à jour et de ces changements ont été importants.
Car tandis que des rapports tiers indiquent que X perd des utilisateurs et que Threads devient une alternative, X lui-même continue de prétendre qu'il atteint de nouveaux records d'utilisation, même si son nombre réel d'utilisateurs n'augmente pas.
En d’autres termes, X devient de plus en plus compulsif pour ceux qui restent, même si le nombre de téléchargements ne change pas.
Ce qui signifie que les rapports internes et externes sur les performances de X pourraient être vrais, et récemment nous avons obtenu un autre indicateur de l'endroit où X est placé et de l'apparence de ses tendances d'utilisation plus larges.
Dans le cadre de la loi européenne sur les services numériques, toutes les grandes plateformes en ligne sont tenues de communiquer régulièrement le nombre d'utilisateurs dans l'UE, afin de garantir la transparence.
Ce que X a rapporté la semaine dernière :
Comme vous pouvez le constater, en janvier 2024, X servait 61,8 millions d'utilisateurs connectés dans l'UE et 49,6 millions d'invités déconnectés, pour un total de 111,4 millions d'utilisateurs globaux dans la région.
Ce qui représente une légère baisse par rapport à son précédent rapport du début de l’année dernière :
Un peu plus d'utilisateurs connectés, un peu moins d'invités déconnectés, pour une baisse globale de 0,8 million d'utilisateurs.
Ce qui semble indiquer la tendance plus large de X, à savoir que même s'il perd des utilisateurs, il ne connaît pas de déclin fulgurant et que les gens ne se détournent pas de l'application en nombre record.
Pourtant, il ne connaît pas non plus de croissance.
Cependant, comme le prétend X, les personnes qui s'y engagent passent plus de temps dans l'application et, avec 250 millions d'actifs quotidiens, X a toujours une audience importante, même si elle ne s'étend pas.
Je veux dire, il est également loin d’atteindre les projections d’Elon de 600 millions d’utilisateurs d’ici 2025. Mais la disparition de X ne se produit apparemment pas non plus comme beaucoup l’avaient prévu.
Ce qui pourrait signifier qu’elle restera une plateforme importante pendant encore un certain temps.
La principale force de X est qu'il s'agit d'une plateforme habituelle pour beaucoup, avec des communautés autour du sport, en particulier, toujours très alignées sur l'application. Ils y ont établi des communautés, noué des liens et peuvent maintenir leur activité comme toujours. Les changements apportés à l'application et les commentaires politiques plus larges d'Elon ne signifient pas grand-chose pour eux, et la plupart semblent heureux de continuer à utiliser la plateforme comme ils l'ont toujours fait.
Ce qui signifie que si vous essayez d'atteindre ces publics, vous devrez toujours considérer X comme une option publicitaire viable, quelle que soit votre propre opinion sur le projet d'Elon.
X prétend également améliorer son système publicitaire, ce qui pourrait offrir davantage d'opportunités, et si votre public est là, vous devriez probablement l'être aussi.
C’est une dichotomie difficile pour certains, car les positions de Musk sont très polarisantes.
Mais s'ils ne sont pas si polarisants pour vous, ou si votre audience est là, du moins pour le moment, l'audience de X, même si elle diminue lentement, est toujours massive et offre toujours un potentiel de portée pertinente.
