En janvier, YouTube a annoncé qu’il testait une nouvelle option de chat en flux pour encourager davantage d’activités sociales sur YouTube, au lieu de permettre aux utilisateurs de se connecter à d’autres sites sociaux plus populaires.
La fonctionnalité a été initialement testée au Canada (les Canadiens partagent plus de vidéos en ligne que tout autre pays, apparemment), et maintenant, après quelques ajustements mineurs, elle est déployée pour tous les utilisateurs sur iOS et Android. Alors maintenant, vous aussi pouvez discuter et partager du contenu sur YouTube plutôt que sur Facebook ou Twitter. Si tu veux.
Comme le montre la vidéo ci-dessus, vos vidéos et interactions partagées sont désormais disponibles via un nouvel onglet « Partagé » dans l’application. Le système de discussion a toutes les fonctionnalités habituelles, y compris les emoji et les discussions de groupe (jusqu’à 30 personnes), et vous pouvez partager des liens depuis n’importe quelle autre plate-forme pour les ajouter à la discussion – vous n’êtes pas limité aux liens YouTube.
Tout a l’air bien, et l’idée de base est logique – s’il est plus facile de partager du contenu YouTube directement, dans l’application elle-même, plus de gens le feront, plutôt que de cliquer sur les boutons Facebook ou Twitter et de les partager ailleurs. Droite?
Droite?
Pour moi, c’est probablement là que l’option tombe. Alors que YouTube a définitivement le nombre d’utilisateurs pour en faire une option viable – YouTube sert actuellement plus de 1,5 milliard de téléspectateurs connectés par mois, les utilisateurs mobiles, en particulier, étant très engagés avec l’application – ces utilisateurs sont désormais plus à l’aise pour partager et discuter de YouTube. liens sur d’autres plates-formes, au lieu de s’engager de cette manière dans l’application.
Cela ne veut pas dire que les comportements ne peuvent pas être modifiés, mais c’est certainement un défi. Par exemple, pour lancer un chat YouTube, vous devez d’abord inviter vos amis, ce que vous pouvez faire par SMS en utilisant vos contacts ou en envoyant un lien d’invitation via la plate-forme de votre choix. Ou, vous pouvez simplement partager le lien YouTube dont vous souhaitez discuter dans le flux de messages de votre groupe Facebook existant ou sur Twitter, en lançant la conversation comme vous le souhaitez.
Bien que l’interaction directe sur YouTube puisse être un peu plus efficace et vous donnera la possibilité de rechercher plus facilement des vidéos similaires dans le flux, le processus n’ajoute rien de nouveau, il vous donne simplement un autre endroit où vous engager. Et bien sûr, beaucoup de vos amis seront actifs sur YouTube de toute façon, ce qui réduira une partie des frictions (c’est-à-dire que vous n’avez pas besoin de télécharger une nouvelle application), mais vous avez déjà des réseaux existants établis à de telles fins dans d’autres applications. En ce sens, il est peut-être trop peu trop tard pour le chat YouTube.
En termes de mises à jour spécifiques à la suite de leurs tests initiaux, YouTube déclare que :
« Nous avons apporté des modifications au visuel du chat et nous avons fait en sorte que la vidéo reste en haut du chat lors du défilement vers le bas, pour permettre de répondre et de discuter tout en regardant une vidéo »
Bons changements fonctionnels, mais encore une fois, rien de nouveau. Pour que l’option décolle vraiment, ils ont probablement besoin de plus d’un kicker, ils doivent fournir plus de raisons pour que les gens commencent des conversations sur YouTube, autre que de simplement le rendre plus facile. Parce que 2 milliards de personnes utilisent déjà Facebook chaque mois pour discuter des derniers sujets d’intérêt – et publier des vidéos – 1,2 milliard utilisent Messenger par mois, un milliard se connecte à WhatsApp chaque jour. Les gens ont déjà établi des réseaux et des groupes de conversation – de nouveaux joueurs, comme Snapchat, ont pu entrer et attirer une partie de cette attention, mais ils l’ont généralement fait en fournissant quelque chose de nouveau. Je ne suis pas sûr que le chat YouTube fasse cela.
Mais les chiffres le diront – si vous voulez l’essayer, vous devez passer à la dernière version de YouTube. Invitez ensuite vos amis à discuter.
En termes de potentiel marketing, il a vraiment besoin d’une adoption suffisante pour devenir un canal viable, mais la possibilité de discuter en continu pourrait servir à ceux qui cherchent à offrir des options de contact supplémentaires. Il pourrait également être utilisé comme un canal pour se connecter avec des utilisateurs très engagés, en leur envoyant des liens vers votre contenu vidéo le plus récent ou le plus personnellement pertinent, bien que le potentiel de spam soit élevé, en particulier dans les premiers stades.
