Alors que les publicités du Super Bowl sont un objectif clé pour les spécialistes du marketing pendant le jeu lui-même, ces jours-ci, les gens vont en ligne pour partager et revoir leurs favoris encore et encore, ce qui peut mettre un biais différent sur la popularité de chacun.
Et bien que la réponse initiale montre une réaction instantanée aux campagnes du Super Bowl, YouTube a révélé cette semaine le Super Bowl le plus populaire. LIV des publicités basées sur les vues et les revues une semaine après l’événement, qui sont rassemblées dans sa collection « AdBlitz », ce qui les rend plus faciles à trouver.
Alors, quelles publicités se sont avérées les plus populaires au fil du temps?
L’annonce du Super Bowl LIV la plus vue provenait d’Alexa d’Amazon, avec son «Qu’avons-nous fait avant Alexa?» campagne avec Ellen DeGeneres.
L’annonce a été vue 61,5 millions de fois jusqu’à présent, ce qui la place près de 15 millions de vues devant la deuxième place, qui est …
La campagne « Groundhog Day » de Jeep a clairement touché un nerf pour beaucoup – et bien qu’elle n’ait pas été vue autant de fois que la campagne Alexa, elle compte environ 77000 likes de plus au total après une semaine, soulignant le pouvoir de la nostalgie.
Publicité « Smaht Pahk » de Hyundai, avec Chris Evans et John Krasinski, arrive à la troisième place sur la liste YouTube.
Le pouvoir de l’approbation des célébrités est fort, même si la campagne met effectivement en évidence une caractéristique clé de la nouvelle Sonata, en plus de la blague répétée.
Au quatrième rang, la campagne de Genesis, mettant en vedette Chrissy Teigen et John Legend, s’appuie vraiment sur la propre présence Twitter de Teigen, pour laquelle elle est sans doute maintenant aussi connue que pour sa carrière de mannequin.
La campagne est intéressante en tant qu’extension de la personnalité en ligne de Teigen, soulignant le rôle croissant que joue le social dans notre paysage connectif plus large et élargissant la popularité en ligne à un public plus large.
Et enfin, à la cinquième place, la publicité 5G de T-Mobile, mettant en vedette Anthony Anderson, a accumulé 32 millions de vues sur la plate-forme.
Comme indiqué, bien que chacune de ces publicités présente une étoile majeure, il est intéressant de considérer les éléments clés et la manière dont ils contribuent à un partage accru en ligne. Toutes les cinq principales publicités intègrent la comédie, tout en prenant également un angle créatif sur un aspect spécifique – que ce soit en utilisant la technologie smartpark, en mettant à niveau votre fournisseur de réseau ou en considérant ce que les gens ont fait sans innovation technologique.
Cela pourrait être un bon point de départ pour vos propres campagnes – considérez non seulement ce que votre produit ou service est ou fait, mais ce qu’il fournit et comment il améliore le monde de votre public cible, dans un sens pratique, puis construisez à partir de là.
Il est évidemment difficile de le faire correspondre avec les meilleurs esprits créatifs de la publicité (et vous ne pouvez probablement pas vous permettre à Chrissy Teigen d’approuver votre entreprise), mais cela vaut la peine de décomposer les principales annonces et de considérer ce qui les rend plus attrayantes, et si vous pouvez utiliser le même.
Vous pouvez voir toutes les publicités du Super Bowl sur YouTube ici.
