Alors que la consommation de contenu vidéo sur les appareils connectés augmente, le téléviseur traditionnel domine toujours en termes d’attention. Cela est également de plus en plus vrai pour les plates-formes vidéo numériques – plus tôt cette année, Netflix a rapporté que 70% de son visionnage se fait sur des téléviseurs, tandis que YouTube affirme que la durée de visionnage de son contenu sur les téléviseurs a doublé d’année en année.
L’augmentation du visionnage télévisé du contenu numérique ouvre de nouvelles opportunités – à mesure que la consommation de contenu numérique de type TV augmente, les plates-formes numériques ont la possibilité de fournir de réelles alternatives aux publicités télévisées traditionnelles, avec un meilleur ciblage, un coût moindre et probablement amélioré. performance.
C’est là que YouTube se dirige avec cette nouvelle mise à jour – YouTube a annoncé cette semaine que les « écrans de télévision » ont été ajoutés en tant que type d’appareil dans le ciblage publicitaire YouTube, ce qui signifie que les annonceurs peuvent désormais cibler spécifiquement les utilisateurs consommant du contenu YouTube sur leurs téléviseurs à domicile.
Comme expliqué par YouTube:
« Aujourd’hui, nous lançons le type d’appareil Écrans de télévision pour vous permettre de trouver facilement des audiences intéressantes et intéressantes pendant qu’elles regardent YouTube sur cet appareil d’origine spécialement conçu pour le visionnage. vidéo: la télé. Le type d’appareil Écrans TV associe les ordinateurs, les téléphones mobiles et les tablettes dans Google Ads (anciennement AdWords) et Display & Video 360 (anciennement DBM), ce qui signifie que vous pouvez personnaliser vos campagnes pour les téléviseurs connectés, par exemple en utilisant une autre création ou en définissant un ajustement des enchères pour un appareil spécifique. Vous pouvez également consulter des rapports sur les annonces diffusées sur les écrans de télévision pour vous aider à déterminer l’impact de ces annonces sur votre mix global. «
Vraiment, il s’agit de la prochaine étape pour la vidéo en ligne, en passant dans l’espace télévisuel traditionnel et en réduisant les 70 milliards de dollars de dépenses publicitaires prévus qui iront aux publicités télévisées aux États-Unis uniquement. Et à mesure que de plus en plus de consommateurs se tourneront vers des alternatives numériques pour répondre à leurs désirs de divertissement, les plates-formes seront en mesure de justifier des dépenses supplémentaires en contenu original, ce qui verra encore plus d’utilisateurs basculer entre eux, fusionnant davantage les comportements en ligne et hors ligne.
Fournir des publicités télévisées a longtemps été l’objectif, et bien que le nouvel ajout de YouTube ne change pas nécessairement beaucoup dans un sens plus large (les publicités YouTube étaient toujours diffusées aux téléspectateurs), il est important en ce sens qu’il passe à l’étape suivante du ciblage TV spécifique. .
Et c’est efficace aussi:
« Nous avons déjà vu que les gens réagissent positivement aux publicités sur l’écran du téléviseur – sur la base des expériences Ipsos Lab, les publicités YouTube diffusées à la télévision ont entraîné une augmentation significative du rappel publicitaire et de l’intention d’achat, avec une augmentation moyenne de 47% et 35% respectivement. «
Cela peut ne pas sembler un gros problème maintenant, mais cela deviendra plus important à l’avenir. La capacité de cibler les téléspectateurs rendra des publicités de type télévisuelles accessibles à de nombreuses autres entreprises, ce qui contribuera à améliorer la notoriété de la marque.
Ce n’est pas les changement, mais c’est un autre pointeur vers la prochaine étape de l’évolution du marketing numérique – bientôt, les publicités télévisées, le type de publicité le plus réactif et le plus cher, seront pleinement intégrées dans le processus de marketing numérique.
