Le marketing de contenu a évolué plus rapidement que quiconque aurait pu l’imaginer.
De nos jours, il y a tellement d’options en lice pour attirer l’attention des gens, avec plus de 2,5 millions de nouveaux messages téléchargés chaque jour, couvrant pratiquement n’importe quel sujet. Si vous voulez vous démarquer dans cette inondation, vous devez créer un contenu de qualité et résonnant qui se connecte avec les intérêts clés de votre public, et tout en embauchant des rédacteurs professionnels est certainement un excellent moyen d’assurer la qualité grammaticale et la lisibilité de votre blog, pour de véritables informations , vous devez également mettre en valeur votre expertise professionnelle dans votre créneau.
Une étude récente de Buzzsumo met en évidence le problème – ils ont constaté que près des trois quarts de tous les articles reçoivent 39 partages ou moins.
Les gens ne partagent que des choses qui les aident à avoir une belle apparence ou qui fournissent les informations exactes dont ils ont besoin. Embaucher des rédacteurs de contenu « généralistes » professionnels pour générer tout votre contenu ne suffira pas toujours – si vous voulez publier quelque chose qui résonnera avec les ingénieurs, par exemple, vous aurez besoin d’une contribution importante de la part d’un ingénieur.
Certains contenus peuvent toujours être écrits par des rédacteurs d’articles indépendants polyvalents et talentueux – j’embauche presque toujours des rédacteurs professionnels pour générer la copie de vente et le contenu de la page de destination dont mes clients ont besoin, et cela fonctionne bien. Cependant, lorsqu’il s’agit de créer des lectures immersives et longues qui attirent des partages massifs via les médias sociaux, vous feriez mieux d’utiliser des experts en la matière pour booster votre message.
Collaborer avec des experts en la matière
Les experts en la matière connaissent très bien leurs domaines – mais cela, bien sûr, ne signifie pas qu’ils peuvent écrire efficacement. Certains professionnels écrivent beaucoup dans le cadre de leur carrière professionnelle, on peut donc généralement leur faire confiance pour écrire des articles engageants. Cependant, certains experts spécialisés n’ont pas écrit 500 mots de prose depuis qu’ils ont quitté le lycée.
Même si un expert en la matière n’est pas compétent en tant qu’écrivain, il peut toujours être impliqué dans le processus de génération de contenu. Un écrivain professionnel peut les guider – l’écrivain peut solliciter leur avis sur les questions qui comptent pour les praticiens de niche, la terminologie importante, l’argot de l’industrie et l’humour que les gens de leur domaine partagent entre eux. Ils peuvent collaborer à distance pour fusionner leurs mots et donner l’impression qu’un initié a tout écrit.
Voici trois outils qui peuvent aider à la collaboration de contenu – à la fois au sein de votre organisation et ailleurs.
1. Intelligent
Smarp est un outil de collaboration et d’engagement des employés, il aide les rédacteurs et les experts en la matière à accéder aux nouvelles pour trouver des informations opportunes et utiles pour leur contenu. Les utilisateurs de votre entreprise peuvent également discuter et partager facilement des informations sur les réseaux sociaux.
Bien que Smarp soit principalement une plate-forme de défense des intérêts des employés, elle est également idéale pour promouvoir tous les types d’engagement des employés. Les membres de l’équipe peuvent publier du contenu qu’ils pensent que leurs pairs devraient envisager de partager sur les réseaux sociaux ou qui pourrait intéresser l’ensemble de l’organisation.
Les créateurs de contenu professionnels et les membres de l’équipe métier peuvent discuter de concepts et partager des documents pour aider à la stratégie de contenu, aux angles et aux tournures de phrase.
Les parties prenantes internes de toutes les unités commerciales peuvent également partager et extraire des informations du fil d’actualités de l’entreprise. Le flux en temps réel offre aux employés une quantité infinie d’idées de contenu potentiel à partager sur les réseaux sociaux.
2. Le mou
Slack est un excellent outil de partage de fichiers et de messagerie instantanée, utilisé par des milliers d’entreprises renommées, dont Time Inc., AirBNB et Pandora. Cela peut également être un excellent outil pour les équipes de marketing de contenu.
Vous pouvez facilement créer un compte avec Slack. Après cela, vous pouvez commencer un projet de marketing de contenu en créant un canal pour celui-ci. Assurez-vous que les spécialistes du marketing de contenu et les experts en la matière sont ajoutés à chaque canal.
Les experts en la matière et les rédacteurs peuvent utiliser les canaux Slack pour partager des notes et des fichiers entre eux. Vous pouvez créer une liste de tâches en demandant aux experts en la matière de fournir des informations importantes aux rédacteurs ou de partager un brouillon. Slack enregistre automatiquement les archives de tous les fichiers partagés pour une récupération facile en cas de besoin, et il existe un écosystème dynamique de robots installables qui peuvent aider à automatiser les flux de travail, à rationaliser les fonctionnalités de partage social et à suivre les données de performance.
3. Aller à la réunion
GotoMeeting est un outil de partage d’écran et de vidéoconférence, disponible sous forme d’application Web, d’application mobile native ou de client de bureau. Si les rédacteurs ont besoin de consulter des experts en la matière à distance, cet outil leur permet de s’engager en temps réel et d’obtenir des visuels importants.
Une communication ouverte est importante – gardez à l’esprit que les experts en la matière et les rédacteurs passent souvent leurs journées à travailler avec des terminologies différentes, vous devrez donc faire un effort pour vous aligner complètement. C’est là que le partage d’écran est particulièrement utile, car les rédacteurs de contenu peuvent poser des questions à des experts en la matière et obtenir des réponses sur place, ainsi que des démonstrations visuelles.
Les experts en la matière et les rédacteurs peuvent utiliser les fonctionnalités suivantes pour collaborer :
- Partagez des écrans entre vous en temps réel.
- Enregistrez des réunions vidéo, ce qui facilite la transcription future.
- Partagez des fichiers pour apporter des éclaircissements.
- Planifiez des réunions et synchronisez les calendriers.
GotoMeeting est une excellente plate-forme pour collaborer sur des projets complexes, à considérer pour toutes les équipes de marketing de contenu.
Un public averti peut faire la différence
Certaines marques ont un public plus informé que d’autres – si vous avez besoin que votre contenu atteigne un large public B2B via les médias sociaux, par exemple, vous devez répondre à des normes élevées d’authenticité spécifique à un créneau.
Les rédacteurs indépendants ne peuvent généralement pas écrire de contenu qui impressionnera les lecteurs de niche, les experts en la matière sont mieux adaptés pour le faire, à condition qu’ils aient des capacités d’écriture décentes.
Le contenu social doit également avoir un niveau d’émotion pour être résonnant, et les experts en la matière ont consacré leur vie à leur métier, ils sont donc mieux placés pour pouvoir écrire quelque chose qui captive vraiment les lecteurs.
Il y a tout simplement trop de bruit sur les réseaux sociaux de nos jours – pour atteindre les personnes que vous souhaitez atteindre et pour garder leur attention, vous devez collaborer avec des experts de niche.
