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Les campagnes de référencement doivent commencer par s’attendre à ce qu’elles nécessitent une charge de travail dédiée et que les résultats efficaces soient le produit d’une stratégie à long terme, et non de raccourcis. La plupart des entreprises veulent des résultats immédiats et ne sont pas disposées à faire les investissements appropriés.
L’optimisation de la visibilité de votre marque peut prendre des mois d’interprétation des données, mais c’est dans cet engagement à construire des métriques que des conclusions significatives commenceront à émerger. Que vous ayez embauché un consultant en référencement ou que vous souhaitiez gérer la campagne vous-même, voici les signes révélateurs de l’échec de la campagne et ce que vous pouvez faire pour la remettre sur les rails.
Les classements de pages et de positions ne durent pas dans les SERP
Les classements des moteurs de recherche fluctuent régulièrement. En fait, vous pourriez même avoir une position différente selon l’appareil à partir duquel vous naviguez. Les petits dérapages ne vous dérangent pas, car vous pourriez tout faire au mieux de vos capacités.
Ce qui est remarquable, c’est lorsque vous vous déplacez entre des pages complètes, ou des trois premières places à la position 9 ou 10. Les positions les mieux classées sont construites autour de la cohérence, à la fois dans l’optimisation de vos mots-clés et la ténacité de votre création de liens. La meilleure façon de lutter contre les chutes de position importantes est d’augmenter votre contenu original et de faire le gros du travail de recherche des mots-clés que les gens utiliseront pour trouver votre contenu.
Le trafic organique commence à chuter
Le trafic organique est classé comme les visiteurs qui sont arrivés sur votre site uniquement en utilisant un moteur de recherche, et parce que c’est l’objectif du référencement, c’est l’un des meilleurs indicateurs de la performance de votre campagne. Google Analytics vous permettra d’explorer des répartitions colorées sur la provenance du trafic organique entre les sources, les références, les médias sociaux et les visites directes.
Il est recommandé de garder un œil sur ces chiffres au moins tous les mois, mais il y aura des tendances notables de semaine en semaine qui peuvent également vous donner des indications suffisamment longues. Par exemple, si vous obtenez 5 000 visites par semaine et que tout à coup le trafic organique chute à quelques centaines, quelque chose a définitivement mal tourné.
Les mots-clés choisis deviennent sursaturés et compétitifs
À un moment ou à un autre, les mots-clés pour lesquels nous avons décidé de nous classer pourraient devenir trop ambigus ou populaires pour qu’ils profitent plus longtemps à la campagne de référencement. À titre d’exemple, pensez à la croissance de la popularité d’un type d’article vendu au détail. Les snowboards, par exemple, se sont récemment transformés en la possibilité de « séparer » en deux morceaux pour fabriquer des skis de fond. Le terme « Splitboard » était très insaturé il y a quelques années. Aujourd’hui, si vous utilisiez Google « Splitboard », le terme est devenu beaucoup plus populaire à mesure que de plus en plus de fournisseurs et de sujets ont émergé sur le sport.
Si, à un moment donné, vous étiez classé pour un mandat et qu’il semble être devenu plus compétitif, il y a de fortes chances que plus de gens essaient de se classer pour cela. Au lieu de mener une bataille acharnée pour vous classer pour le terme spécifique, essayez de cibler des mots-clés à longue traîne qui sont beaucoup plus spécifiques.
Qu’est-ce qu’un mot-clé à longue traîne ?
Pour en revenir à l’exemple de Splitboard, si vous possédez une entreprise de location et de service de Splitboard à Lake Tahoe, essayez d’incorporer un terme avec trois mots ou plus ; comme, Splitboard Rentals Tahoe. La combinaison de termes est beaucoup plus ciblée et le trafic que vous recevrez sera beaucoup plus intentionnel, ce qui entraînera des taux de conversion plus élevés.
Quelques stratégies pour se mettre sur la bonne voie
Le fait que votre campagne de référencement soit en difficulté n’est pas une condamnation à mort pour tout le travail que vous avez mis en œuvre. Le référencement est à long terme et changera toujours de toute façon, alors essayez d’actualiser quelques-uns des éléments suivants.
Améliorer la création de liens- La mise à jour du pingouin de Google visait à éliminer ceux qui ont construit des liens dans le mauvais sens. Cela inclut l’achat de liens, leur placement sur des sites Web de bas niveau et leur association à des sujets non pertinents. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création de contenu de haute qualité et publiez avec des autorités fortes.
Ne pas trop optimiser le contenu- Cela a déjà été dit, mais je le répète, le bourrage de mots clés n’est plus efficace. Tenez-vous-en à un contenu original et bien écrit et incluez régulièrement de nouveaux sujets.
Images de mots-clés– Toutes les images de vos pages doivent avoir des mots-clés. Ceci inclut le texte alternatif (Descriptions d’images)
