Le contenu vidéo devenant de plus en plus populaire, il est devenu le complément parfait du marketing en ligne. Que la vidéo soit produite simplement pour le plaisir, pour diffuser des informations ou qu’elle soit destinée à être pédagogique, le contenu vidéo peut jouer un rôle important dans la stratégie marketing de toute marque.
Un rapport publié par Demand Metric indique que 70 % des spécialistes du marketing utilisent désormais des vidéos dans leurs campagnes marketing, tandis que 82 % des spécialistes du marketing ont indiqué que leur contenu vidéo a donné des résultats positifs. Compte tenu de ces chiffres, il y a de nombreuses raisons d’envisager la mise en œuvre du marketing de contenu vidéo dans votre plan marketing.
Et si vous cherchez à intégrer la vidéo dans votre stratégie marketing, suivre ces directives vous aidera à obtenir un succès optimal.
1. Identifier les objectifs
Commencez par réfléchir à ce que vous cherchez à accomplir avec votre stratégie de marketing de contenu vidéo.
Vous souhaitez attirer l’attention sur vos produits et services ?
Vous souhaitez utiliser vos vidéos comme outil de recrutement ?
Essayez-vous d’accroître la notoriété de votre marque ?
Quoi que vous souhaitiez accomplir à partir de vos vidéos, prenez le temps de définir vos objectifs, car ce n’est qu’en définissant vos objectifs clés que vous pourrez mesurer avec précision si votre stratégie de marketing de contenu vidéo a réussi.
Par exemple, définirez-vous le succès par le nombre de fois que votre vidéo est visionnée ? Ou évaluerez-vous le succès en fonction du nombre de partages que votre vidéo reçoit ?
2. Pertinence pour le public
Pour vous assurer que votre vidéo est pertinente, prenez le temps de réfléchir au public que vous essayez d’atteindre. Ne négligez pas l’opportunité de faire preuve de créativité afin d’atteindre votre public de nouvelles manières.
3. Appel à l’action
Quelle que soit la qualité de la production de votre vidéo, elle peut ne pas donner les résultats souhaités si vous n’incluez pas d’appel à l’action. Pensez à ce que vous voulez que les gens fassent lorsqu’ils ont fini de regarder votre vidéo.
Afin d’obtenir le plus d’impact, vous devez inclure un appel à l’action de manière visuelle et sonore.
4. Diffusion vidéo
Pour déterminer la meilleure façon de diffuser vos vidéos, assurez-vous de ne pas négliger les médias sociaux. Faites la promotion de vos vidéos sur plusieurs canaux et assurez-vous que vos vidéos sont optimisées pour une visualisation mobile, car un nombre croissant d’utilisateurs visionnent désormais des vidéos à partir de leurs appareils mobiles.
Cisco estime qu’au cours des deux prochaines années, la vidéo représentera 69 % de tout le trafic en ligne des consommateurs. Alors que la vidéo en ligne devient de plus en plus une plate-forme essentielle pour répondre aux besoins de divertissement et d’information des consommateurs, il devient également encore plus important pour les marques de toutes tailles de s’assurer qu’elles considèrent le marketing de contenu vidéo dans le cadre de leur stratégie marketing globale.
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