Pinterest est plus pertinent que jamais à l’ère des médias sociaux. Il peut sembler que la plate-forme a culminé il y a cinq ans lorsqu’elle a attiré l’attention des gens du monde entier. Ne vous laissez pas berner, car Pinterest continue d’obtenir 175 millions d’utilisateurs mensuels actifs et s’est avéré être un outil marketing très efficace utilisé pour générer du trafic pour les entreprises dans de nombreux secteurs.
Avec l’essor du marketing de contenu, du contenu vidéo et de l’actualité des articles longs dominant les classements SEO, il est facile d’oublier comment une plate-forme visuelle comme Pinterest peut toujours avoir un impact sur votre stratégie de marketing de contenu. La vérité est qu’il y a plus d’audience que jamais sur Pinterest. Près de cinquante pour cent des utilisateurs de la plate-forme ont effectué un achat après avoir vu une épingle promue et près de 70% ont admis avoir découvert une nouvelle marque ou un nouveau produit en voyant des épingles. Sans aucun doute, la plate-forme a un impact énorme sur les habitudes d’achat et les décisions d’achat de ses utilisateurs.
Même avec l’évolution du paysage du contenu vers le texte et la vidéo de longue durée, il existe toujours des moyens pour les marques d’utiliser Pinterest pour tirer parti de leur public actif et maximiser leur portée.
Voici quatre stratégies qui vous aideront à optimiser une partie de votre contenu pour Pinterest.
Configuration du site Web
Tout d’abord, il est important de vous assurer que votre site Web est optimisé pour rendre le contenu plus facilement partageable sur Pinterest. Cela peut éliminer une partie du travail supplémentaire de votre part et permettre d’accéder facilement à votre contenu et de le transformer en une « épingle ».
Lorsque les visiteurs partagent le contenu de votre site Web sur Pinterest, cela vous expose non seulement à leur public sur Pinterest, mais ajoute également votre contenu au moteur de contenu massif de Pinterest qui attend d’être trouvé par les consommateurs affamés et les passionnés de votre créneau. Indiquez clairement que vous souhaitez que les utilisateurs épinglent votre contenu en utilisant un bouton Pin-It.
Un dernier conseil évident, mais à ne pas oublier, est de vous assurer que les dimensions de votre image fonctionnent bien sur le site. Essayez quelques images de test. Assurez-vous également que votre esthétique est accrocheuse, car Pinterest est extrêmement visuel. Les utilisateurs peuvent faire défiler pendant des heures et vous souhaitez que votre image se démarque des autres.
Plugins et outils spécifiques
C’est une évidence d’utiliser des outils d’automatisation pour optimiser votre stratégie Pinterest. Ces outils utiles vous enlèveront la plupart du travail manuel. Vous économiserez énormément de temps et d’énergie, et c’est un processus sans souci. C’est particulièrement bien pour les semaines (ou même les mois) où vous vous sentez dépassé par tout ce que vous faites. Configurez vos épingles pour programmer le mois et laissez ces sites opérer leur magie !
Viraltag est un outil impressionnant qui vous permet de programmer des épingles et des réépingles sur Pinterest. L’extension Viraltag sur Google Chrome vous permettra de sélectionner n’importe quelle image ou lien et de la programmer instantanément pour l’épingler sur un tableau. Cet outil suit et analyse également votre activité Pinterest dans une interface élégante et facile à comprendre.
Si vous cherchez à intégrer votre stratégie d’automatisation Pinterest avec le reste de votre marketing sur les réseaux sociaux, alors Buffer est l’outil tout-en-un par excellence. Son intégration Pinterest en est une preuve supplémentaire. Définissez votre calendrier de publication Pinterest et commencez à ajouter des épingles à votre file d’attente pour commencer à automatiser vos épingles. L’extension Google Chrome de Buffer va encore plus loin et vous permet de programmer des épingles, ou même des réépingles, en un seul clic. Ce sont de tels gains de temps et vous aident à garder votre contenu organisé et à portée de main. De plus, si votre site Web est hébergé sur WordPress, il existe des centaines de plugins disponibles qui feront le gros du travail et intégreront des fonctionnalités pour un partage facile sur Pinterest.
Création d’images et d’infographies spécifiques à Pinterest
Une autre stratégie consiste à transformer le contenu de blog existant en graphiques dignes d’une épingle qui plaisent à la démographie de Pinterest. Pourquoi un travail déjà fait ? Si vous avez un article de blog qui n’a pas eu beaucoup de succès ou que vous aimeriez partager davantage, réutilisez-le.
Pinterest est avant tout un moteur de recherche. Ainsi, créer du contenu qui est déjà à la mode sur Pinterest est un moyen infaillible de faire voir vos publications. Restez au courant des tendances sur la plate-forme et, si vous êtes sérieux au sujet de votre stratégie Pinterest, créez un contenu qui s’adresse à son public unique.
Utilisation de mots-clés et de métadonnées sur votre site Web
Il y a quelques années, Pinterest a lancé les épingles riches, qui sont essentiellement plusieurs types d’épingles qui catégorisent vos publications en fonction des types de publications populaires sur la plate-forme. La catégorisation du contenu existant sur votre site en tant qu’épingles riches vous permet de contrôler la façon dont vos épingles sont classées sur Pinterest. Cela élimine l’incertitude de ne pas savoir où vos épingles pourraient se retrouver lorsqu’elles sont partagées. Cela vous permettra de continuer à atteindre votre marché désigné en plaçant vos épingles dans la bonne catégorie.
Néanmoins, il est important de s’assurer d’inclure un méta-titre et une description des images sur votre contenu juste pour être sûr qu’elles sont correctement étiquetées lorsqu’elles sont partagées à partir de votre site. Vous ne voulez pas perdre les détails importants de votre contenu, et avoir le contrôle du méta-titre et des descriptions peut vous assurer que cela ne se produise pas.
Les données montrent que les descriptions d’épingles d’environ 200 caractères sont les plus réinscriptibles car elles sont plus courtes et faciles à lire rapidement. Une chose à retenir est que vous devez viser à utiliser des mots-clés spécifiques adaptés à votre public cible. L’utilisation de hashtags pertinents (mais pas trop nombreux) rendra également vos publications plus consultables et les exposera à de nouveaux publics. Une bonne règle de base consiste à rechercher le nombre de publications sous chaque hashtag. Si un hashtag a des millions de messages attachés, le vôtre pourrait se perdre dans le shuffle. Visez un nombre inférieur pour augmenter la probabilité que quelqu’un voie votre message. Cette règle ne doit pas nécessairement s’appliquer à chaque hashtag, car beaucoup sont populaires, mais c’est une bonne chose à retenir lorsque vous examinez les informations de votre publication. De plus, assurez-vous d’avoir suffisamment d’images dans vos publications et qu’au moins une des images est optimisée pour Pinterest et correspond à l’esthétique des publications sur vos tableaux.
En plus d’optimiser votre site Web pour rendre les choses plus faciles à épingler, vous voulez toujours que les utilisateurs de Pinterest puissent trouver vos tableaux. Si vous avez déjà fait du référencement et de la recherche de mots clés dans votre secteur, il sera facile d’insérer ces phrases dans les descriptions de vos épingles pour les rendre plus facilement accessibles aux personnes de votre créneau. Un autre excellent moyen de savoir ce que les internautes recherchent sur Pinterest est de taper quelques-uns de vos mots-clés dans la barre de recherche Pinterest et de voir quels autres sujets pertinents apparaissent. Cela vous montrera ce que les autres personnes de votre secteur recherchent sur la plate-forme et peut inspirer le contenu futur. Pinterest a un texte de saisie semi-automatique lorsque vous tapez des mots, ce qui vous permettra de voir facilement les phrases complètes que les gens de votre marché de niche recherchent.
Conclusion:
Comme sur n’importe quel canal social, la clé du succès est de connaître votre public. Se présenter régulièrement sur Pinterest pour voir ce que votre public regarde est essentiel pour optimiser votre stratégie et la faire fonctionner pour vous. Passez du temps à cliquer et à voir ce que font les entreprises prospères dans votre même créneau. Ce qui est bien avec Pinterest, c’est qu’il s’appuie fortement sur un contenu persistant. Les épingles qui ont bien fonctionné il y a 2 ans peuvent soudainement réapparaître et redevenir virales si le contenu est toujours pertinent. C’est pourquoi il est crucial d’intégrer autant que possible du contenu évolutif dans votre stratégie Pinterest. Encore une fois, la réaffectation est une excellente stratégie à utiliser !
