Au fil des ans, la plate-forme publicitaire de Facebook a continué d’évoluer, ajoutant de plus en plus d’options à utiliser dans votre ciblage, tout en devenant infiniment plus complexe. Cela peut être un problème pour les annonceurs qui cherchent à maximiser les performances de leurs publicités Facebook – il est préférable d’avoir plus d’options de ciblage, mais si vous ne savez pas comment les utiliser, il peut sembler que vous vous noyiez dans les possibilités et que vous manquiez probablement davantage. éléments en profondeur.
Notre agence a des conversations fréquentes avec nos partenaires de Facebook, et nous sommes souvent informés sur des tactiques que la plupart des gens ne connaissent pas. Pour vous aider avec vos publicités Facebook, voici cinq bonnes pratiques pour les publicités Facebook – directement depuis Facebook – afin d’optimiser vos campagnes.
1. Choisissez un objectif qui génère de la valeur commerciale
Comme indiqué, Facebook propose une vaste gamme d’objectifs publicitaires qui peuvent aider les marques à atteindre leurs objectifs commerciaux. Nous ne vivons plus dans un monde où le succès des publicités Facebook n’est obtenu qu’en exécutant des campagnes « J’aime les pages », « Clics sur le site Web » ou « Engagement » – en plus de cela, Facebook propose désormais des objectifs publicitaires qui incluent « Sensibilisation », « Prise en compte » »et« Conversions ».
Ces catégories proposent chacune des blocs d’annonces différents qui visent à atteindre leurs résultats respectifs.
Conscience
Des objectifs qui suscitent de l’intérêt pour votre produit ou service.
- Notoriété de la marque – Touchez les internautes plus susceptibles de se souvenir de vos annonces et d’accroître la notoriété de votre marque
- Atteindre – Diffusez votre annonce auprès du nombre maximum de personnes de votre audience
Considération
Des objectifs qui amènent les gens à commencer à réfléchir à votre entreprise et à rechercher plus d’informations à ce sujet.
- Circulation – Augmentez le nombre de visites sur votre site Web
- Engagement – Amenez plus de personnes à voir et à interagir avec votre publication ou votre page
- Installations d’application – Envoyez des personnes vers une boutique d’applications où elles peuvent télécharger votre application
- Vues vidéo – Faites la promotion de vidéos qui montrent des images des coulisses, des lancements de produits ou des témoignages de clients pour faire connaître votre marque
- Génération de leads – Collectez des informations sur les prospects, telles que les adresses e-mail, auprès des personnes intéressées par votre entreprise
- Messages – Incitez davantage de personnes à avoir des conversations avec votre entreprise pour générer des prospects, générer des transactions, répondre à des questions ou offrir une assistance
Conversion
Des objectifs qui encouragent les personnes intéressées par votre entreprise à acheter ou à utiliser votre produit ou service.
- Conversions – Incitez davantage de personnes à utiliser votre site Web, votre application Facebook ou votre application mobile. Pour suivre et mesurer les conversions, utilisez le pixel Facebook ou les événements d’application
- Ventes par catalogue – Affichez les produits de votre catalogue en fonction de votre public cible
- Trafic du magasin – Faites la promotion de plusieurs établissements auprès des personnes qui se trouvent à proximité
Ne soyez pas submergé. Oui, il existe de nombreuses options, mais le choix du bon objectif, aligné sur votre stratégie globale et générant une véritable valeur pour votre entreprise, fera toute la différence.
2. Utiliser l’optimisation des emplacements
On nous demande souvent quels emplacements d’annonces Facebook sont les meilleurs. Pour clarifier, un placement d’annonce Facebook se trouve partout où une annonce est éligible pour être diffusée – cela inclut dans le fil d’actualité Facebook, le fil Instagram, les histoires, le réseau d’audience et même dans Messenger.
Selon Facebook, la meilleure façon de lancer des campagnes est d’activer tous les emplacements. Cela permet à la plate-forme de publicité Facebook d’optimiser les emplacements par rapport auxquels vous atteignez l’objectif souhaité au taux le plus rentable.
Facebook appelle cela «l’optimisation des emplacements». La logique ici est que plus vous utilisez d’emplacements, plus la plate-forme publicitaire Facebook doit apprendre de données. Plus il peut en apprendre, meilleures seront vos campagnes.
Mais même s’il s’agit de l’une des meilleures pratiques recommandées par Facebook pour les publicités Facebook, il est important de déterminer où vous, en tant qu’annonceur, souhaitez que vos publicités soient diffusées.
Par exemple, les emplacements d’annonces sur Audience Network ne génèrent pas d’engagements. Si vous vous souciez de cette métrique, vous souhaiterez peut-être omettre Audience Network de vos efforts. Nous vous recommandons d’aller sur le marché en utilisant l’optimisation des emplacements et en favorisant ce qui fonctionne le mieux.
3. Adoptez l’optimisation du budget de la campagne
Le processus « d’optimisation du budget de campagne » de Facebook est un moyen d’optimiser la façon dont une campagne utilise le budget dans les ensembles d’annonces.
En règle générale, un annonceur définirait des budgets au niveau de l’ensemble d’annonces, mais avec l’optimisation du budget de campagne, Facebook trouvera en permanence et automatiquement les meilleures opportunités pour atteindre l’objectif que vous avez défini dans vos ensembles d’annonces, et hiérarchisera le budget en fonction des ensembles d’annonces les plus performants. Cela vous donne moins de contrôle en tant qu’annonceur, mais donne au système plus de contrôle pour utiliser votre budget efficacement.
La seule chose dont il faut être prudent ici est que s’il y a des campagnes dont vous avez besoin pour obtenir un certain niveau d’attention, vous ne voudrez pas utiliser l’optimisation du budget de campagne. Vous voudrez définir le budget au niveau de l’ensemble d’annonces pour assurer la visibilité.
4. Tirez parti des créations axées sur le mobile
Ce n’est un secret pour personne que les médias sociaux sont rapidement devenus une expérience principalement mobile. Gardez cela à l’esprit lors de la création de vos campagnes publicitaires Facebook.
Étant donné que vous pouvez diffuser des publicités sur Facebook et Instagram, vous voudrez vous assurer que votre création publicitaire est attrayante, attrayante et a fière allure sur le petit écran. Envisagez des visuels clairs pour les bannières et assurez-vous que vos annonces vidéo durent moins de 15 secondes.
En vous concentrant sur la première création mobile, vous pourrez activer davantage d’utilisateurs dans vos entonnoirs de marketing, à un taux plus rentable. Assurez-vous que vos annonces ont une belle apparence sur mobile.
5. Comprendre la valeur du ciblage large par rapport au ciblage spécifique
Lors de conversations avec nos partenaires de Facebook, cette meilleure pratique m’a personnellement surpris.
Dans le passé, l’objectif du ciblage publicitaire sur Facebook était d’être aussi précis que possible. Cependant, en raison de la concurrence accrue et de l’évolution de la plate-forme Facebook Ad, être très spécifique dans le ciblage peut parfois conduire à des résultats plus coûteux.
Lorsque vous optez pour un ciblage ultra-spécifique, vous indiquez au système que vous souhaitez diffuser des annonces auprès d’un certain nombre de personnes, quoi qu’il arrive. Le système publicitaire de Facebook s’en prend ensuite à ces personnes, et vous, en tant qu’annonceur, vous battez contre des budgets pour un nombre vraisemblablement faible de personnes qui sont également ciblées par d’autres annonceurs.
Cela peut faire grimper les coûts et Facebook n’a pas beaucoup à apprendre. Cependant, lorsque vous élargissez un peu votre ciblage, Facebook a plus de points de contact pour apprendre et s’optimisera automatiquement pour diffuser votre annonce auprès des personnes de votre public cible qui sont les plus susceptibles de prendre l’action objective souhaitée.
Ce faisant, le système recherche également la meilleure utilisation du budget dans le but de générer plus de résultats à moindre coût. Nous vous recommandons de tester cela par vous-même – le ciblage spécifique semble toujours excellent, mais envisagez d’aller un peu plus loin lorsque vous essayez d’étirer votre budget.
Tout le monde n’a pas accès à un contact sur Facebook, alors j’espère que ces conseils vous aideront à mieux cibler vos campagnes ou vous donneront des éléments supplémentaires à prendre en compte dans vos expériences. Vraiment, c’est la clé – il n’y a pas de meilleure approche définitive et unique pour les publicités Facebook, vous devez cibler votre public à l’aide des outils dont vous disposez et créer des publicités qui stimulent l’attrait de votre marché cible. Cela nécessitera des tests – ces conseils devraient vous aider à maximiser votre processus.
