Les communiqués de presse existent depuis plus de 100 ans, il est donc naturel que lorsque les organisations pensent à des moyens de partager des informations, elles optent par défaut pour un communiqué de presse.
Bien que les communiqués de presse puissent être efficaces, ils ne sont pas le seul outil disponible pour les spécialistes du marketing à l’ère des relations publiques sociales. Les organisations doivent rechercher d’autres moyens de partager leurs informations et se rendre compte que les versions mal exécutées font vraiment plus de mal que de bien.
Google a annoncé des modifications au système de création de liens en juillet 2013 et a signalé que les liens avec un texte d’ancrage optimisé dans les communiqués de presse seraient en violation. Ce changement a facilité une discussion plus large sur communiqués de presse et comment les faire correctement, ce qui était attendu depuis longtemps. Souvent, les communiqués de presse étaient publiés sans trop penser à la valeur réelle de l’actualité ou ils étaient utilisés pour soutenir le référencement. Le résultat final a été un nombre élevé de communiqués qui n’étaient tout simplement pas utiles aux médias.
Avez-vous VRAIMENT besoin d’un communiqué de presse ?
Il est temps pour chaque organisation qui publie des communiqués de presse d’évaluer soigneusement s’ils sont nécessaires et d’envisager des alternatives. Il y a des moments où un communiqué de presse est approprié, comme des nouvelles financières ou des annonces de grandes entreprises, mais la plupart du temps, une autre tactique sera plus efficace.
Le communiqué de presse est simplement un moyen de présenter votre histoire et de la partager avec le monde. Désormais, grâce aux réseaux sociaux et au web, vous n’avez plus besoin de vous fier aux journalistes pour raconter votre histoire. Au lieu de courir après les médias en espérant qu’ils récupéreront votre libération, les relations publiques sociales vous mettent aux commandes. Votre organisation est désormais l’éditeur et vous disposez d’innombrables canaux que vous pouvez utiliser pour partager des histoires directement avec votre public cible.
Voici cinq façons d’abandonner le communiqué de presse et d’atteindre votre public cible :
Transformez-le en article de blog ou en article d’invité
Lors de la publication d’un communiqué de presse, l’idée est de pouvoir partager une histoire avec les médias afin qu’ils écrivent à leur tour une histoire que vos clients, partenaires et autres parties prenantes liront. En transformant votre histoire en un article de blog, cela vous oblige à raconter une meilleure histoire avec plus de contexte, en faisant ce que le journaliste aurait fait pour vous. En jouant le rôle d’éditeur et en le partageant sur votre blog (ou en tant qu’invité sur un site à haute visibilité dans votre secteur), vous êtes en mesure de contrôler le message et de vous connecter avec ceux qui sont les plus intéressés à le lire.
Divisez les nouvelles en mises à jour sociales
Lorsqu’il est publié, un communiqué de presse est généralement publié sur votre site, distribué par un service de fil de presse, puis partagé sur les réseaux sociaux. Allez au-delà du communiqué de presse en prenant des éléments clés de votre histoire et en les partageant via les réseaux sociaux. Créez des tweets qui partagent un lien vers votre article de blog ou des ressources connexes. Partagez des mises à jour sur Facebook, LinkedIn et Google+ qui ajoutent de la valeur à la vue d’ensemble avec votre contenu. Et rappelez-vous, ne partagez pas les choses une seule fois. Si vous emballez votre histoire de la bonne manière, elle peut devenir un contenu à feuilles persistantes que vous pouvez partager pendant des mois et peut-être des années à venir.
Créer une vidéo
La vidéo est un moyen très efficace de partager de nombreuses histoires. Cela peut injecter de l’émotion et de la couleur dans quelque chose qui pourrait autrement être assez terne. Par exemple, si votre organisation annonce que vous avez fait un don d’argent à une organisation caritative locale, au lieu de publier un communiqué ennuyeux et factuel, pourquoi ne pas créer une vidéo présentant des histoires de l’organisation que vous aidez ? Si vous lancez un produit, partager des histoires d’utilisateurs et comment cela aide leur entreprise est bien plus engageant que de lire la liste des fonctionnalités d’un produit. Les vidéos peuvent ensuite être partagées sur votre site Web et via YouTube et autres plateformes pour maximiser leur portée.
Utilisez des visuels époustouflants
Une image vaut mille mots, surtout sur les réseaux sociaux. Il a été prouvé à maintes reprises que le contenu visuel obtient plus de likes et de partages. Un récent jenfographic de l’infographie B2B a indiqué que les photos sont partagées deux fois plus que les mises à jour de texte uniquement et que notre cerveau traite simplement le contenu visuel plus rapidement que le texte. Les infographies sont un moyen idéal pour présenter des recherches, partager des informations sur de nouveaux produits ou simplement raconter une histoire. Au-delà de l’infographie, pensez à la façon dont vous pouvez utiliser une image avec une superposition de texte pour présenter l’histoire visuellement et lui donner vie.
Présentez les médias en tête-à-tête
L’objectif d’un communiqué de presse est d’assurer une couverture médiatique. Cependant, sortir un communiqué et espérer que les médias le voient n’est pas stratégique. Si vous avez vraiment des nouvelles, recherchez soigneusement qui couvre ce domaine, quel type d’histoires ils écrivent, comment les contacter au mieux et créez un argumentaire personnalisé juste pour eux. Peut-être avez-vous un client qui utilise votre produit de manière innovante et a augmenté ses bénéfices. Un journaliste couvrant ce sujet ou un magazine spécialisé peut être intéressé par ce type d’histoire si vous prenez le temps de rédiger soigneusement l’histoire afin qu’elle corresponde à leurs besoins et à leur public. Un pitch personnalisé et bien planifié envoyé par email sera toujours plus efficace pour attirer leur attention qu’un communiqué de presse générique.
La prochaine fois que vous parlerez d’un communiqué de presse au sein de votre organisation, réfléchissez bien au public et aux objectifs de partage de cette histoire particulière. Décidez si votre histoire est digne d’intérêt et un communiqué de presse est vraiment la bonne façon de présenter cette information. Les options ci-dessus offrent d’excellentes alternatives que vous pouvez utiliser pour présenter une histoire captivante et atteindre réellement votre public cible.
Crédit photo : Abandonnez le communiqué de presse ?/shutterstock
